Видели, как 19-летний сын известного артиста танцует под старый хит папы, собирая миллионы просмотров. И тут меня осенило — мы наблюдаем совершенно новое явление в шоу-бизнесе. Дети звезд больше не просто греются в лучах родительской славы. Они превращают семейное наследие в настоящую бизнес-империю!
Когда дети становятся звездами больше родителей
Помните Владимира Преснякова-младшего? Парень не просто продолжил династию — он умудрился стать популярнее собственного отца. Причем его успех строится не только на таланте, но и на грамотном использовании цифровых платформ. Агутин-младший собирает «Газпром Арену», а его отец в какой-то момент даже пошел на «Голос 60+», чтобы выйти из тени сына.
А Дмитрий Маликов? Этот парень вообще гений маркетинга! Сначала стал секс-символом 90-х, потом написал хит «Отец» про папу, а сейчас еще и блогером стал. Юрия Маликова современное поколение уже почти не знает, зато Дмитрия обожают и как певца, и как лицо известной интернет-платформы.
TikTok — новое золотое дно
Но самое интересное началось с появлением TikTok. Эта платформа стала настоящей золотой жилой для молодого поколения. Представьте: в 2021 году топовые звезды TikTok заработали $55,5 млн — это больше, чем получают CEO крупнейших американских компаний!
Чарли Д'Амелио со своими 133 миллионами подписчиков заработала $17,5 млн, что превышает зарплату гендиректора ExxonMobil. А ведь девушке всего 19 лет! Ее сестра Дикси с 57 миллионами подписчиков получила $10 млн — сумму, которая может поспорить с доходом CEO Southwest Airlines.
Как это работает: пять способов заработка
Мы изучили, как молодежь монетизирует свое присутствие в TikTok, и вот что выяснили:
Реклама и спонсорство — основной источник дохода. Блогеры с аудиторией от 10 тысяч подписчиков уже интересны рекламодателям. Ценник варьируется от $15 до $135 за видео, а у миллионников может достигать $2-5 тысяч за миллион просмотров.
Подарки на прямых эфирах — с тысячи подписчиков можно запускать лайвы и получать виртуальные монеты от зрителей. Минимальный порог для вывода всего $10.
Хештег-челленджи — бренды готовы платить за участие в тематических вызовах.
Партнерские программы — можно продвигать товары и услуги, получая процент с продаж.
Собственные продукты — от мерча до косметических линеек.
Поколение цифровых наследников
Что нас особенно впечатлило — современные дети звезд думают совершенно по-другому. Это поколение Z, которому сейчас от 16 до 24 лет. Они «почти ничего не зарабатывают, но бренды уже сейчас перестраивают свои маркетинговые стратегии под их запросы — запуская челленджи в TikTok и заходя на малоизученное поле видеоигр».
Эти ребята выросли в эпоху соцсетей. Для них естественно делиться жизнью онлайн, монетизировать контент и строить личный бренд. Они не просто наследуют славу родителей — они трансформируют ее под новые реалии.
Русские звезды тоже в деле
И наши тиктокеры не отстают! Дина Саева стала лицом русского TikTok с 21,7 млн подписчиков и заработком около 800 тысяч рублей в месяц. Даня Милохин с 13,3 млн фолловеров получает порядка миллиона в месяц, а за одно рекламное видео берет $3-6 тысяч. Рахим Абрамов при 12 миллионах подписчиков оценивает один пост в $3700-6000.
Многопоколенный феномен
Особенно интересно наблюдать, как размываются границы между поколениями. Появились «гранфлюенсеры» — влиятельные блогеры старшего возраста. Amazon, Nike, Lululemon уже используют лидеров мнений старшего возраста для продвижения брендов.
«Мы хотим, чтобы бабушки и дедушки наслаждались TikTok вместе со своими внуками»,
— говорят в компании.
Все больше аккаунтов публикуют совместные видео разных поколений — эта тенденция зародилась во время пандемии и продолжает набирать обороты.
Психология цифрового наследства
Мы заметили интересную закономерность: современные дети звезд не стесняются использовать родительское наследие, но делают это очень тонко. Взять ту же Аглаю Тарасову — дочь Ксении Раппопорт. Сначала ее обвиняли в том, что она попала в кино «по блату», но девушка доказала свой талант и теперь зарабатывает больше 250 тысяч рублей за съемочный день.
Максим Виторган, «вечный муж Ксении Собчак», тоже стал популярнее отца благодаря активному участию в современных проектах и работе с «Квартетом И».
Новые правила игры
Что мы видим в итоге? Цифровое наследство работает по совершенно новым законам. Дети звезд больше не ждут, пока им «передадут эстафету». Они берут инициативу в свои руки, используют современные платформы и создают собственные империи.
TikTok стал для них тем же, чем когда-то было телевидение для их родителей — главным трамплином к славе и богатству. Только теперь путь от первого видео до миллионных гонораров может занять месяцы, а не годы.
Самое поразительное — многие из них уже в подростковом возрасте зарабатывают больше топ-менеджеров крупнейших корпораций. И это только начало. Мы наблюдаем формирование совершенно нового класса цифровых наследников, которые монетизируют не только свой талант, но и семейную историю.
Эра цифрового наследства только началась, и мы уверены — самые яркие открытия еще впереди!
💖 Мы стараемся делать этот канал уютным уголком для всех, кто любит мир звёзд. Если вам нравится, что мы делаем, поддержите нас — это вдохновляет нас на новые истории!