— честно, это какое-то больше недоразумение, что 3 крупных компании в рамках года вывели этот визуал.
Первая зрительская мысль, которая может появится — кто-то у кого-то украл.
К счастью, в брендинге всё не совсем так.
Крупные компании живут, только когда отличаются. Воровать фирменный стиль в таких деталях — сродни зазывать покупателя на кассу конкурента.
Поэтому, я вижу здесь 2 варианта, притом, не взаимоисключающие:
— плохая проработка диапазона смыслов
— историческая случайность и недосмотр
по порядку:
Диапазон смыслов
Когда дизайнер дизайнит, первично он работает с содержанием. А форма догоняет, насколько хватит скилла, нарисовать на одну идею 50-100 вариантов исполнения.
Поскольку дело с крупняком, ака бигтехом, как основной смысл в нескольких проектах все задекларировали «движение и скорость» (см. пресс-релиз Магнита).
Нарисовали неизвестно много, возможно чрезвычайно мало, производительность у всех разная.
А через стены переговорок согласовали самое очевидное и нестрашное на большую аудиторию — наклон и острые молодёжные штрихи.
Просто так вышло
Красный это давнишний цвет Альфы, Магнита и Яндекса. И тут мало что поделаешь, когда бизнес из трех разных сфер, ранее неконкурирующих, выходит на одно поле.
Здесь уже ошибка согласованности маркетинговой и бренд-стратегии. И конкретных людей, отвечающих за анализ рынка.
Вывод
Главное, что нужно понимать, что бренд конкурирует не в нише, а в сознании.
Каждый человек помнит ограниченное количество вещей, наши слоты уже заняты 'экологичным магазином', 'рукастым мастером' и 'фиолетовым маркетплейсом'.
Смотрите шире и глубже в себя.
Делитесь своим мнением о ситуации, очень интересно узнать.
Подписывайтесь, здесь про брендинг и дизайн.
Спасибо.