Представьте: ваша любимая звезда умирает, а через неделю в ее соцсетях появляется новый пост с рекламой кроссовок. Жутко? А между тем, это реальность современного шоу-бизнеса. Мы живем в эпоху, когда смерть не означает конец карьеры — она просто переходит в новый формат.
Сегодня мы разберемся в одной из самых интригующих тем цифрового века: что происходит с соцсетями умерших знаменитостей и кто на самом деле стоит за постами, которые продолжают появляться в их аккаунтах.
Что такое цифровое наследство звезд
Цифровое наследство — это все цифровые данные и аккаунты, оставленные после смерти человека, включая соцсети, фото, видео, электронную почту и другой контент. Но когда речь идет о звездах, это не просто личные фотки и переписки. Это миллионные аудитории, бренды, контракты и огромные деньги.
Мы часто забываем, что за каждым звездным аккаунтом в соцсетях стоит целая империя. Аккаунт знаменитости — это не дневник подростка, а полноценный медиабизнес. И когда звезда уходит из жизни, этот бизнес никуда не девается.
Масштабы явления поражают: по данным аналитиков, к 2070 году социальные сети будут насчитывать больше аккаунтов умерших лиц, чем живых, а к 2100 году в них будет содержаться 1 миллиард 400 миллионов таких аккаунтов. А теперь представьте, что у вас 50 миллионов подписчиков и контракты на рекламу на несколько лет вперед.
Кто управляет мертвыми аккаунтами
Семьи и наследники часто получают доступ к аккаунтам умерших, чтобы сохранить память, управлять контентом или монетизировать аккаунты. Звучит цинично? Возможно. Но давайте посмотрим правде в глаза — это новая реальность.
Аккаунты Майкла Джексона, Принса и других звезд продолжают управляться их семьями. И речь не только о том, чтобы изредка поделиться памятными фото. Эти профили живут полноценной жизнью: выпускают мерч, анонсируют переиздания альбомов, делают коллаборации с брендами.
Механизм работы прост:
- Семья получает доступ к аккаунтам через юристов или близких.
- Нанимается SMM-команда для ведения профилей.
- Контент планируется на месяцы и годы вперед.
- Доходы от рекламы и партнерств поступают наследникам.
Большие деньги мертвых звезд
Некоторые аккаунты продолжают приносить доход через рекламу, спонсорские посты, мерч и NFT, связанные с личностью умершего. И цифры здесь космические.
Знаете, что самое удивительное? Мертвые звезды иногда зарабатывают больше живых. Их образ становится «заморозкой» в пике популярности, а ностальгия — мощнейший инструмент маркетинга.
Варианты монетизации:
- Реклама в Stories и постах (от $10,000 за пост для аккаунтов с миллионными аудиториями).
- Мерчандайзинг (футболки, постеры, коллекционные предметы).
- NFT с изображениями и записями звезды.
- Партнерства с брендами для «памятных коллекций».
- Лицензирование контента для фильмов и сериалов.
Технические хитрости: как соцсети работают с памятью
В соцсетях существуют специальные функции для памятных аккаунтов. Но мало кто знает, как это работает изнутри.
Facebook и основные соцсети предлагают различные варианты:
- Памятный аккаунт (аккаунт «замораживается» с пометкой «В память о...»).
- Передача управления назначенному контакту.
TikTok и Twitter пока работают по индивидуальным запросам, но уже разрабатывают собственные механизмы. Во «ВКонтакте» такие настройки отсутствуют, но администрация всегда прислушивается к пожеланиям родственников умершего человека.
Самое интересное — платформы не спешат «хоронить» популярные аккаунты. Им выгодно, чтобы миллионные аудитории продолжали генерировать трафик и рекламные доходы.
Юридические войны за цифровое наследство
Юристы и специалисты по цифровому праву подчеркивают важность оформления цифрового наследства при жизни. И неспроста — вокруг аккаунтов умерших звезд разворачиваются настоящие баталии.
Типичные конфликты:
- Борьба между семьей и менеджментом за контроль.
- Споры наследников о том, кто имеет право на доходы.
- Конфликты с лейблами и продюсерами.
- Разногласия по поводу «этичности» посмертной рекламы.
Мы наблюдаем становление совершенно нового направления в юриспруденции. Согласно мнению экспертов, страницы в соцсетях являются объектами интеллектуальной собственности и могут быть наследованы по завещанию и по закону. В нотариальной практике аккаунты рассматриваются как цифровые активы.
Этическая сторона вопроса
А теперь самый сложный вопрос: где заканчивается память и начинается бизнес? Мы видим рост интереса к NFT и цифровым мемориалам, а также законодательные инициативы по регулированию цифрового наследства.
Одно дело — поделиться архивными фото в годовщину смерти. Совсем другое — выпускать рекламные посты от имени умершего человека. Как показывает случай с политиком Херманом Кейном, который умер от COVID-19, но его аккаунт продолжал публиковать политические посты, границы размываются.
Признаки «управляемого» аккаунта:
- Изменение стиля постов и подписей.
- Появление рекламы, нетипичной для звезды.
- Регулярность публикаций, как у SMM-агентства.
- Ответы на комментарии в другом тоне.
Что нас ждет дальше
Цифровое наследство звезд — это только начало. Мы стоим на пороге эпохи, когда искусственный интеллект сможет имитировать стиль письма и даже голос умерших знаменитостей. Представьте соцсети, где умершая звезда отвечает на комментарии в режиме реального времени.
Технологии развиваются быстрее законов и этических норм. На сегодняшний день наследственное право требует доработки в части наследования цифровых активов. И пока юристы спорят, а общество привыкается, семьи звезд уже зарабатывают миллионы на цифровой памяти своих близких.
Заключение: Вечная жизнь в режиме онлайн
Мы живем в удивительное время, когда смерть перестала быть концом карьеры. Цифровое наследство звезд — это новая индустрия, которая только начинает разворачиваться. И как любая молодая индустрия, она полна противоречий, возможностей и этических дилемм.
Возможно, через десять лет мы будем воспринимать посмертные аккаунты в соцсетях как нечто обыденное. А может быть, общество потребует более строгого регулирования этой сферы. В любом случае, одно ясно точно — цифровое бессмертие уже не фантастика, а наша реальность.
И пока мы спорим об этичности происходящего, чьи-то аккаунты продолжают жить, зарабатывать и влиять на миллионы людей. Добро пожаловать в эпоху цифрового загробного мира — здесь даже мертвые могут быть влиятельными.
🎬 За каждой статьёй — часы поиска, анализа и любви к миру шоу-бизнеса. Если вам нравится наш канал, поддержите нас — и мы расскажем ещё больше интересного!"