Не так давно у меня вышла статья на тему «Почему стало модно носить б/у одежду». Она вызвала интерес среди читателей, поэтому я решила еще глубже окунуться в эту тему.
Сейчас мы наблюдаем стремительный рост популярности сервисов, помогающих продать подержанные вещи.
Например, по итогам 2024 года ресейл-платформа Vinted стал крупнейшим по объему продавцом одежды во Франции, обогнав таких гигантов как Amazon, Shein, торгующих новой одеждой.
Спрос растет, растет и предложение, поэтому вещей на вторичном рынке стало очень много. Теперь явно есть из чего выбрать. Неудивительно, что людей, которые хотят найти там что-то интересное, с каждым днем становится все больше.
В этой статье мы разберемся, почему люди выбирают для себя одеваться в секонд-хендах и к каким последствиям может привести чрезмерное увлечение поиском классных вещей за небольшие деньги.
Гарантирую, в конце истории вас ждут неожиданные выводы!
Я счастлива, что в создании этой публикации согласилась принять участие девушка Алеся, у которой у которой 90% вещей куплены либо в секонде, либо в благотворительных магазинах, либо на ресейле. Поверьте, она знает толк в выборе б/у вещей. Алеся регулярно ведет telegram-канал «Околомодный», где показывает классные образы с вещами, купленными на вторичном рынке.
Алеся сейчас проживает в пригороде Франкфурта-на-Майне. Переехала из России в Европу в 2017 года, когда только зарождался культ перепродаж, винтажа и секонд-хэндов. В одежде ее вдохновляет эстетика 90-х и минимализм.
Интерес к секонд-хэндам у Алеси появился ещё в студенческие годы, когда как и всем молодым людям ей хотелось симпатично и недорого одеваться. Тогда вещи выбирались по внешней привлекательности.
Кардинальное изменение подхода к выбору одежды случилось во время декретного отпуска, когда помимо фасона стало важно еще и то, из каких материалов сшиты вещи:
В этот период особой чувствительности я многое узнала про натуральные материалы и то, что их очень приятно на себе носить — не столько в плане тактильности, сколько в смысле особого элитарного самоощущения. Я стала много времени проводить на сайте перепродаж и открыла для себя опыт не только покупки, но и продажи, когда перепродавала то, что не подошло по размеру или не соответствовало моему образу жизни.
Постепенно мир ресейла захватил Алесю и не отпускает до сих пор.
Ей посчастливилось найти блузу Chanel за 20 евро и туфли Jil Sander 5 евро.
Почему люди выбирают одеваться на ресейле
За покупками на ресейл-платформы и секонд-хенды идут по следующим причинам:
- Самая очевидная причина — это желание сэкономить деньги.
Комментарий Алеси:
Для себя я выделила несколько брендов, которые мониторю всегда в поиске актуальных, качественных вещей и не по цене крыла самолёта (скажем, COS, Massimo Dutti или MaxMara). Прежде, чем что-то заказать с ресейл, я делаю скрин вещи на сайте и по фото ищу её в интернете. Тогда у меня есть понимание сколько вещь стоит в новом состоянии.
- Вторая причина в том, что люди хотят покупать качественные интересные вещи с историей, которые выделят их на фоне тех, кто одевается в масс-маркет бренды.
Например, одно время Алесю очень увлекало направление в моде Dark academia.
эстетика, сочетающая любовь к литературе, академической строгости и винтажной одежде.
Это направление подразумевает качественную одежду из шерсти, пиджаки в ёлочку, кожаную обувь, например, броги или лоферы, пальто из шерсти или кашемира, рубашки или блузы с кружевом. Именно благодаря ресейлу Алесе удалось воплотить в жизнь образы в стиле Dark academie.
- Третья причина, по которой люди идут на сейл — это желание быть частью движения осознанного потребления, когда даешь вещам вторую жизнь.
«Качественные вещи за небольшие деньги», «осознанное потребление» — звучит неплохо! Но почему тогда Алеся после стольких лет покупок на ресейле ощущает не радость, а чувство вины?
За годы шоппинга на вторичном рынке Алеся пришла к выводу, что
Шоппинг секонд-хэнд преподносится как осознанное потребление, но это ловушка. Люди бесконечно покупают б/у вещи, затем их продают и покупают новое. Это бег по кругу.
За фасадом рационального потребления скрывается все тот же шопоголизм, но в новой форме.
То есть, шопинг секонд-хенд из средства самовыражения и экономии денег на обновление гардероба для многих превращается в привычку или даже зависимость от выгодных покупок.
Из личного опыта Алеси:
От тревоги, скуки или усталости я захожу на ресейл-платформу (чаще всего это приложение), скроллю ленту как в соцсетях и вижу заинтересовавшую меня вещь (триггером может стать цена, бренд, трендовость или уникальность вещи), я представляю ее в своем гардеробе, внедряю мысленно в образы, думаю мысленно как получу социальное одобрение, стилизуя ее (фантазирую), покупаю ее (сильная эмоция желания обладать вещью «Как в тумане»), затем ожидание посылки и второй пик фактического обладания ею.
Спустя некоторое время ощущаю сожаление, чувство вины, минус на счету. Итог: перепродажа, избавление от вещи как избавление от чувства вины. И далее по новой.
Алеся считает, что развитию зависимости от покупок очень способствует онлайн шопинг, так как:
- Доступ есть в любое время суток и даже ночью;
- Есть азарт, так как часто вещи в единственном экземпляре;
- Иллюзия срочности — присутствует давление по времени, что вещь могут в любой момент у тебя увести;
- Нет ощущения измотанности, которое знаком многим, когда ходишь по офлайн магазинам;
- Получаешь два пика дофамина: при совершении покупки онлайн и при получении посылки.
Сейчас Алеся на пути к осознанному шоппингу. Она старается отслеживать эмоции, которые приводят к новым покупкам.
Осознанность начинается не с отказа от покупки, а осознания зачем, когда и как я покупаю.
Как взять шоппинг под контроль
1. Не отказываться от покупок сразу: мы не отказываемся от привычки, а плавно заменяем ее.
Невозможно заместить такой быстрый дофамин чтением книги, так как чтение требует усилий, концентрации внимания. Альтернативой шоппингу может быть разбор уже имеющегося гардероба или продажа вещей. В результате появляется ощущение контроля и порядка, что обнадеживает. Также можно заняться поиском вдохновения в соцсетях, где ничего не продают.
2. Фиксируем походы в магазины или скроллинг, даже если ничего не покупаем. Это помогает отследить свое поведение, зафиксировать моменты, когда появляется тяга к шоппингу.
3. Определяем день и время, когда мы можем посвятить себя шоппингу, чтобы он не был хаотичным (также желательно определить максимальную сумму на покупки).
4. Взять паузу на обдумывание перед покупкой (минимум 24 часа) на обдумывание потенциальной покупки.
5. Непосредственно перед покупкой задаем себе вопросы:
- Если бы никто никогда не увидел меня в этой вещи, я бы ее хотела?
- Если бы вещь лежала неделю, я бы к ней тянулась или просто смотрела?
- Если представить ваш идеальный гардероб, эта бы вещь была среди вещей?
Я планирую распечатать и держать вышеперечисленные правила всегда на виду 😉.
Буду рада, если поделитесь своим опытом покупок на ресейле.
О том, куда движется современная мода я регулярно пишу у себя в telegram-канале. Рада, что мне удалось создать уютное сообщество для девушек, неравнодушных к стилю. Добро пожаловать!
Читай также: