Обзор трендов в косметике 2025 года + советы для старта бренда
Если вы планируете запуск собственного косметического бренда — один из самых важных (и самых сложных!) вопросов звучит так:
С чего начать?
Один продукт — и нужно угадать не только с составом, но и с ощущением, визуалом, подачей. Хочется не просто «выйти», а сразу попасть в настроение покупателя, чтобы:
✅ продукт покупали,
✅ оставляли отзывы,
✅ возвращались за повтором.
В этой статье разберём:
- какие продукты сейчас на пике интереса,
- что в тренде в 2025 году,
- и с каким одним продуктом лучше всего стартовать.
📈 Главный тренд 2025 года: косметика как инструмент состояния
Покупатели в 2025 году не просто ищут средство для ухода.
Они ищут ощущение:
- восстановления
- покоя
- “своего ритуала”
- возвращения к себе
💬 Косметика теперь — это не про «идеальную кожу», а про:
«Я чувствую себя лучше, когда пользуюсь этим продуктом.»
«Мне приятно держать это в руках.»
«Этот запах напоминает мне про заботу о себе.»
🌿 Тренд #1: Увлажняющие гели и кремы с «чистой» текстурой
Что это: лёгкие, немасляные, «водные» текстуры, которые быстро впитываются, не оставляют плёнки и при этом дают ощущение свежести.
Почему это работает:
- Подходят всем типам кожи
- Мгновенный эффект
- Универсальность = высокая воронка продаж
- Простота подачи: “увлажнение без тяжести”
Как подать:
💦 «Гель-уход, который тает на коже и даёт ощущение, будто вы только что умылись ледяной водой после жаркого дня.»
🌱 «Крем, который не чувствуется, но работает. Без лишнего. Без перегруза. Только лёгкость и эффект.»
Что добавить в формулу: гиалуронка, пантенол, сок алоэ, бетаин, церамиды.
📌 Рекомендовано для старта: универсальный гель-крем для лица, фокус на ощущение «комфорта с первого касания».
🧖♀️ Тренд #2: Гели для душа с ароматом как у парфюма
Что это: гель, который пахнет как «настоящий» аромат — сложный, узнаваемый, стойкий. Тренд зародился в 2023 году и в 2025-м выходит в массовый сегмент.
Почему это работает:
- Эмоциональный контакт с брендом через аромат
- Ожидаемый эффект: аромат ≈ настроение
- Высокая вирусность (особенно в Reels и TikTok)
- Формат «доступной роскоши»
Как подать:
🌸 «Гель с ароматом утреннего Парижа»
🌶️ «Ароматный гель, вдохновлённый Tom Ford Tobacco Vanille. Парфюм, который можно намылить»
🌊 «Чистота, которая пахнет как свобода»
Что добавить в формулу: нейтральная база + парфюмерная композиция (или эфирные масла + ароматизаторы с глубиной)
📌 Рекомендовано для старта: 1–2 геля с трендовыми ароматами и эстетичной упаковкой.
🌙 Тренд #3: Продукты «вечернего ритуала»
Что это: средства, которые помогают «отключиться» от дня, перейти в состояние покоя и заботы. Набирают популярность продукты, которые встроены в рутину self-care: спреи для подушки, масла для тела, кремы с релакс-ароматами.
Почему это работает:
- Психоэмоциональная усталость у ЦА
- Внимание к теме сна, тревожности, восстановления
- Новые привычки: вечернее умывание как ритуал, а не формальность
Как подать:
🌌 «Средство, которое заканчивает день»
🛌 «Увлажняющий спрей для подушки с ароматом лаванды и бергамота»
🤍 «Ночной крем с эффектом "я дома"»
Что добавить: лаванда, ромашка, мускатный шалфей, масла-успокоители, увлажняющие комплексы
📌 Рекомендовано для старта: ночной крем или вечерний уход с мягким флером «заботы».
💧 Тренд #4: Сыворотка-одиночка с 1 активом
Что это: сыворотка с понятным действием (например, ниацинамид, цинк, пептиды) и коротким списком ингредиентов.
Почему это работает:
- Упрощение ухода
- Прозрачность: покупатель понимает, что покупает
- Простота в продвижении: не нужно объяснять целую систему
- Отлично заходит в блогах и у микроинфлюенсеров
Как подать:
📦 «Просто ниацинамид. Ничего лишнего.»
💡 «Сыворотка, которая помогает коже не паниковать»
🔬 «Минимум состава — максимум контроля»
📌 Рекомендовано для старта: 1 актив, 1 эффект, 1 понятная эмоция (например: “чистая кожа — спокойная кожа”).
📌 Как выбрать «тот самый» первый продукт?
- Он должен быть максимально универсальным
— без ограничения по возрасту, типу кожи, полу
— чтобы вы не отрезали аудиторию на старте - Он должен решать ОДНУ чёткую задачу
— увлажнить
— очистить
— расслабить
— зарядить - Он должен вызывать ощущение «это для меня» с первого взгляда
🧴 Пример идеального продукта для старта:
Увлажняющий крем-гель с текстурой воды и ароматом флердоранжа
- Без жирности
- Подходит всем
- Приятный аромат
- Можно использовать утром и вечером
- Простая подача: «Комфорт и свежесть каждый день»
🧠 И что дальше?
После запуска одного продукта вы:
- получаете отзывы
- собираете обратную связь
- понимаете свою аудиторию
- и масштабируете линейку осознанно, а не вслепую
🚀 В Beetlejam мы помогаем выбрать не просто продукт, а продукт с потенциалом
- Подберём трендовый, но «продающийся» актив
- Подскажем, с чего лучше начать
- Разработаем формулу под нужную эмоцию
- Сделаем упаковку, которую хочется держать в руках
📌 Хотите стартовать в тренде — и не прогадать?
👉 Оставьте заявку на консультацию