Если вы только начинаете бизнес в России, возможно, торговый знак кажется вам чем-то слишком официальным и не про вас. Пока есть продажи — кажется, это главное. Но на деле именно ваш логотип, название и стиль — первое, что уводят конкуренты, когда у вас появляется хоть какая-то популярность.
Именно поэтому защита индивидуальности через регистрацию товарного знака — не просто возня с бумажками, а способ сохранить лицо, капитализацию и контроль над тем, во что вы вкладываете свои силы. Давайте разберёмся, как это работает, на что тратиться, и где вас могут поджидать неожиданные моменты.
Что такое товарный знак и почему это не только для Nike
Товарный знак — это юридически защищённый символ, обозначающий ваш товар или услугу. Это может быть название бренда, логотип, цветовая палитра, упаковка, даже звуковой сигнал — всё, что позволяет отличить ваш продукт от других на рынке.
Если вы называете себя, скажем, «Ромашка Онлайн Школа» и не регистрируете это имя, его может зарегистрировать кто-то другой. И вы потеряете право использовать собственное название. Например, в интернете сейчас очень популярны персонажи итальянского брейнрота — от балерины капучины до бомбардило крокодило. Вот именно эту помесь самолёта с рептилией пытались зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте.
Угон фирменного стиля — не редкость. На форумах можно найти десятки историй от предпринимателей, которым пришлось менять вывески, сайты, упаковку и даже домен, потому что конкурент зарегистрировал знак первым. Стоимость ошибки — от 50 тысяч до миллионов рублей. Иногда ещё и с иском в придачу.
Как зарегистрировать товарный знак: пошаговый путь
Хорошо, мы поняли: товарный знак — это важно. Но что дальше? Как его зарегистрировать и с чего начать? Вот примерный путь:
1. Проверка уникальности. Используйте Роспатент или online.fips.ru для поиска. Если знак уже есть — заявка не пройдёт. Не жалейте времени на глубокую проверку, внимательно изучите похожие варианты.
2. Подготовка заявки. Вам понадобится: заявитель, изображение знака, перечень товаров/услуг по МКТУ (международной классификации), описание. Можно сделать самому или через патентного поверенного.
3. Подача заявки. Делается через сайт Роспатента или портал госуслуг.
4. Формальная экспертиза. Проверка правильности документов (1–2 месяца).
5. Экспертиза заявленного обозначения. Здесь проверяют уникальность и соответствие (6–8 месяцев, иногда дольше).
6. Регистрация и получение свидетельства. После одобрения оплачивается пошлина, и вы получаете документ.
Сроки: в среднем на регистрацию товарного знаака у вас уйдёт от 10 до 12 месяцев.
Стоимость: придётся заплатить госпошлину — около 13 500 рублей. Если через поверенного — от 20 000 до 50 000 ₽ дополнительно.
Срок действия знака 10 лет, с возможностью продления.
В чём разница между ™, ® и просто логотипом
Многие путают, что ставить рядом с логотипом. Знак ™ — значит, вы просто заявляете права, но не подтверждаете их юридически. Только зарегистрированный в Роспатенте знак может сопровождаться ®.
Использование чужого знака — это нарушение статьи 1484 ГК РФ. Нарушитель может получить иск, штраф до 5 миллионов рублей или запрет на деятельность.
Знак ™ (trademark) — это скорее жест, чем право. Он означает: «мы считаем это товарным знаком». То есть вы как бы предупреждаете других, что используете это название или логотип как бренд. Но никакой юридической силы этот знак в России не имеет. Это самодекларация. Как записка на двери: «не входить».
Знак ® (registered) — совсем другое дело. Его можно ставить только после регистрации товарного знака в Роспатенте и получения свидетельства. Это уже не символ, а подтверждение исключительных прав. То есть, если вы видите ® — вы имеете дело с юридически защищённым брендом, и копировать его — значит получить риск исков, штрафов и потерь.
Почему нельзя просто поставить ™ и быть спокойным?
Потому что это не защищает от копирования. Это как повесить замок на почтовый ящик, но не зарегистрировать его в вашем имени. Любой может снять табличку и повесить свою.
В России суды не учитывают знак ™ как подтверждение прав. Вы не сможете ни потребовать компенсацию за его использование другими, ни запретить использовать. Более того, кто-то может подать заявку на ваш логотип в Роспатент, получить регистрацию, и вам придёт уведомление: уберите товарный знак — он уже не ваш.
Так происходит с десятками компаний, особенно малым бизнесом. Люди годами развивают бренд, сайт, соцсети — а потом вынуждены менять название и теряют клиентов просто потому, что не зарегистрировали знак, а кто-то другой — да.
Можно ли использовать ® без регистрации?
Нет, нельзя. Статья 1488 ГК РФ прямо запрещает использовать ®, если у вас нет зарегистрированного товарного знака. За это можно получить штраф за введение в заблуждение и ввести самого себя под проверку ФАС.
То есть:
⭐️ если вы зарегистрировали знак в Роспатенте — можете ставить ®;
⭐️ если не зарегистрировали — ставите ™, но это не защита;
⭐️ если не ставите ничего — в глазах закона это просто картинка.
А логотип без символов? Это хоть что-то даёт?
Если вы просто используете логотип, без знаков ™ или ® — это ничего не меняет. Он работает как визуальный идентификатор, но не как защита. Даже если вы наняли дизайнера, у вас есть права по договору, и логотип уникален — вы не защищены, пока он не зарегистрирован как товарный знак.
Интеллектуальная собственность = право, подтверждённое документом.
Короткий тест: что можно, а что нельзя?
А если я просто маленький бизнес? Это ведь не для меня?
Попались! Именно у малого бизнеса чаще всего уводят бренды. У крупных — есть юристы, у малого — либо недостаточная компетенция, либо ощущение, что это не важно. Но конкурентам не нужно копировать целые корпорации со столетней историей. Им выгоднее перехватить уже готовое — логотип кофейни, нейминг студии, упаковку для косметики.
Регистрация — это не прихоть, а способ заранее предупредить чужие попытки присвоить результат вашей работы.
Частые ошибки
Обычно начинабщие предприниматели совершают одни и те же неточности, и это приводитк. проблемам. Мы собрали все в одном месте, чтобы вы могли их избежать:
📌 Регистрируют только логотип, забывая про словесное название. А потом не могут запретить другим использовать имя, и на рынок выходит тысяча аналогов, которые забивают SEO, поиск на маркетплейсах, выдачу каналов в соцсетях и так далее.
📌 Указывают слишком узкий список услуг. Позже запускают новые направления — а они уже не защищены.
📌 Думают, что ООО = защита бренда. Но регистрация юрлица не даёт права на знак. Это вообще разные истории.
📌 Дают заявку на английское название, но забывают кириллицу. Или наоборот. А потом кто-то другой регистрирует «то же самое», только в другой раскладке, и происходит то же самое, что и впервом пункте.
📌 Затягивают. А конкурент берёт и регистрирует — и вы больше не имеете права использовать своё же имя.
Как правильно заключить договор на товарный знак
Если вы хотите передать знак другому лицу (например, франчайзи или партнёру), нужен договор об уступке исключительного права (ст. 1488 ГК РФ) или лицензионный договор (ст. 1235 ГК РФ). Важно: такие договоры нужно регистрировать в Роспатенте, иначе они будут считаться недействительными.
Найти шаблоны можно на сайтах:
или прямо в Роспатенте
Не экономьте на юристе. Ошибки в договоре = потеря прав.
Бренд ваш, а знак — его? Как правильно составить договор с дизайнером на разработку товарного знака
Допустим, вы заказали логотип. Дизайнер всё сделал: отрисовал, прислал PNG и даже кинул мокап на футболке. Вы заплатили, поставили знак на упаковку — и уверены: это теперь ваш товарный знак. С юридической точки зрения всё ещё нет. Если вы не закрепили передачу прав в договоре, логотип остаётся интеллектуальной собственностью дизайнера. И он может:
🤨 продать этот же логотип ещё кому-нибудь;
🤨 запретить вам использовать его в будущем;
🤨 потребовать гонорар за регистрацию знака;
🤨 засудить вас, если вы заявите знак в Роспатент, не получив его согласия.
Звучит абсурдно, но так бывает. Очень часто. И дело даже не в злонамеренности — дизайнер просто считает логотип своей творческой работой, а без договора вы ничего не докажете.
Что должно быть в договоре, чтобы товарный знак стал вашим
Вам нужен не просто договор на оказание услуг по дизайну, а документ, где отдельно прописано, что вы получаете исключительные права на финальный результат. Ниже — главные пункты, которые должны быть.
1. Предмет договора
В договоре должно быть сказано, что дизайнер выполняет работы по созданию логотипа, фирменного знака, визуальной айдентики или иного элемента бренда, который может быть зарегистрирован как товарный знак. Лучше указывать максимально конкретно: «логотип для бренда NOME, включающий шрифтовое написание и графический знак».
Почему это важно: если вы напишете просто «разработка дизайна», юрист потом скажет, что вы заказали постер или баннер, а не логотип.
2. Условия передачи прав
Ключевой пункт. Вы должны указать, что все исключительные имущественные права на логотип передаются заказчику (вам), включая:
право на регистрацию как товарного знака;
право на воспроизведение, изменение, адаптацию;
право на использование в любой стране и на любом носителе;
срок передачи — с момента оплаты.
Вот формулировка, которую используют юристы: «Исключительные имущественные права на результаты выполненной работы полностью передаются Заказчику с момента подписания акта приёма-передачи и оплаты. Исполнитель отказывается от дальнейших притязаний на использование, переработку или распространение логотипа».
3. Сроки и стоимость
Обязательно укажите:
срок выполнения;
количество правок;
итоговую сумму;
этапы оплаты (например, 50% предоплата, 50% после утверждения концепта).
Почему это важно: если не зафиксировать финальный момент передачи, дизайнер может сказать: «А я ещё не закончил», — и права не передадутся.
4. Обязанности сторон
Укажите, что:
дизайнер обязан предоставить исходники (AI, SVG, EPS);
логотип должен быть оригинальным, не нарушать чужих прав;
исполнитель несёт ответственность, если окажется, что логотип был украден с Pinterest.
Также:
«Исполнитель гарантирует, что результат работ является оригинальным и не нарушает авторские и/или смежные права третьих лиц. В случае предъявления претензий, исполнитель обязуется урегулировать их за свой счёт».
5. Акт приёма-передачи
После утверждения логотипа обязательно подписывайте акт выполненных работ. Именно он фиксирует момент, когда:
вы согласны с результатом;
дизайнер передаёт вам права;
договор выполнен, можно регистрировать знак.
Без акта у дизайнера могут остаться формальные основания требовать, например, гонорар за «незавершённую работу».
Типовой шаблон
Можно использовать шаблон от сервиса Консультант+ или от «Контур.Экстерн», но перед подписанием лучше всё равно проконсультироваться с юристом.
Вопросы, которые часто забывают задать, но которые решают судьбу вашего бренда
Могу ли я регистрировать знак в других странах?
Да, если это прописано в договоре.
А если логотип нарисован по референсу?
Попросите указать это и заверить оригинальность.
А если я использую логотип в мерче — надо доплачивать?
Нет, если есть передача всех имущественных прав.
А если я меняю дизайнера — могу продолжать использовать логотип?
Да, если права уже переданы.
А если дизайнер умер/исчез — что тогда?
Если не передал права, будет сложно. Поэтому — только письменный договор.
Где ещё можно сесть в лужу
Конфликт интересов. Бывает, что бывший партнёр регистрирует знак и начинает продавать схожий продукт. У вас — репутация бренда, а у него — официальная бумага от Роспатента. И суд, скорее всего, будет на его стороне.
Торговый знак как объект спора при продаже бизнеса. Если права не закреплены — они остаются за физлицом или не переходят с компанией.
Международная регистрация. Если вы работаете на экспорт — нужен Мадридский протокол, через него можно зарегистрировать знак в нескольких странах. Но процедура сложнее и дороже.
Можно ли защитить бренд без регистрации?
Ни договор, ни реклама, ни сайт — не дают права собственности. Да, у вас может быть бренд, товар, бизнес, но без регистрации — это ничего не стоит в суде. Поэтому даже если у вас маленький бизнес и вы думаете, что вас это не коснётся — просто представьте, что через год конкуренты используют ваше имя, потому что вы не подали заявку.
Короткий чек-лист, чтобы ничего не забыть
✅ Придумали название? Проверьте его уникальность.
✅ Нарисовали логотип? Проверьте — не повторяет ли чужой.
Зарегистрируйте отчуждение прав.
✅ Решили регистрировать? Укажите и слова, и картинку, и цвета.
✅ Заявку подавайте через Госуслуги или поверенного.
✅ Хотите передать права? Заключайте договор и регистрируйте его.
✅ Работаете за границей? Сразу подавайте на международную регистрацию.
Заключение
Защита товарного знака — это не просто юридическая формальность, а возможность продвигать своё дело, не опасаясь, что его отожмут. Бренд — это актив. А каждый актив нужно охранять. Особенно в России, где рынок с одной стороны открыт, а с другой — быстро копирует всё, что работает.
Не думайте, что вы ещё не доросли до Роспатента. Если у вас есть название, продукт и клиенты — вы уже доросли. И чем раньше вы это поймёте, тем меньше будете платить за упущенное время.
Спасибо, что дочитали! Больше полезных материалов у нас в канале