X5 Media и Mediascope запустили проект по измерению эффективности аудиорекламы в ритейле

X5 Media, дочерняя компания X5 Group, и исследовательская компания Mediascope объявили о запуске совместного проекта, направленного на независимое измерение эффективности рекламных кампаний в области ретейл-медиа. Основное внимание будет уделено анализу воздействия аудиорекламы в торговых сетях и верификации обезличенных данных об аудитории.

Проект основан на потребительских данных X5, охватывающих более 86,8 миллиона зарегистрированных пользователей программы лояльности. Эти данные будут дополнены внешней валидацией и метриками от Mediascope, что обеспечит высокую степень точности и надежности получаемой аналитики.

В рамках первого этапа пилота запланировано оценить эффективность аудиорекламы на внутреннем радио в 26 873 магазинах, включая сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик». Для этого будет использована технология аудиометок, позволяющая отслеживать, было ли рекламное сообщение услышано, а также поведение аудитории после контакта с аудиорекламой.

Панель проекта включает 15 тысяч участников по всей России, что позволит получить детализированные данные, включая информацию по Москве и федеральным округам. Ожидается, что сотрудничество между X5 Media и Mediascope создаст новые возможности для исследований в области ретейл-медиа и поможет рекламодателям более точно оценивать влияние их кампаний на поведение потребителей.

Комментируя инициативу, Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media, подчеркнула, что проект открывает новые горизонты в области исследований и анализа рекламных инструментов, обеспечивая рекламодателям доступ к глубоким аналитическим данным. Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев добавил, что благодаря использованию современных технологий в ходе проекта гарантируется прозрачность и сопоставимость результатов с другими рекламными каналами.

]]>