Мерч — это не просто футболка, это часть вашего брендинга в медиа-пространстве. Рассказываем, почему у большинства компаний он превращается в пылесборник, и как этого избежать.
Корпоративный мерч давно стал частью внутреннего и внешнего брендинга компаний. Футболки, худи, шопперы, бейсболки — всё это воспринимается как проявление фирменного стиля и способ продвигать ценности команды. Но по факту большая часть корпоративного мерча отправляется пылиться в шкафу или перерабатывается в тряпки. Почему так происходит — разберем по шагам.
Ошибка №1: Логотип на полспины
Кажется, что чем крупнее логотип, тем выше шансы, что бренд запомнят. На деле всё наоборот: никто не хочет превращаться в рекламный щит.
Сейчас мерч, который активно носят, — это про тонкий стиль и неброский подход. Идеальный вариант: лого в цвет ткани, минимализм, маленькая надпись где-нибудь на рукаве или бирке.
«Лого не должно быть видно. Сделайте его в цвет ткани — и тогда человек наденет вещь по доброй воле», — говорит Кирилл Рогалев, основатель компании «ЯМАЙКА».
Если хочется, чтобы вещь носили, а не просто хранили в подарок, — дайте дизайну шанс быть стильным.
Ошибка №2: Слишком дешевые материалы
Частая история: компания заказывает 100 футболок «для партнёров», находит самый бюджетный вариант ткани и наносит печать без учёта плотности, типа хлопка и типа краски. Итог — принт трескается, ткань садится после первой стирки.
Люди хотят носить удобные вещи. И если вы хотите, чтобы мерч стал частью гардероба сотрудников или клиентов — он должен быть комфортным и качественным. Да, себестоимость будет выше, но это — инвестиция в репутацию.
Ошибка №3: Универсальные фасоны и размеры
Всем футболки размера XL? Увы, так до сих пор работает множество компаний. Ещё одна распространенная ошибка — унисекс модели, которые плохо садятся по фигуре.
Вы же не раздаете всем одинаковую обувь? Так почему так происходит с одеждой?
В хорошем мерче всегда есть размерная сетка, учтены мужские и женские лекала, разные фасоны. И это — показатель уважения к тому, кто будет носить вещь.
Ошибка №4: Мерч без идеи
Просто нанести логотип на грудь — не работает. Сейчас выигрывает тот мерч, который имеет собственную идею, пусть даже маленькую.
Футболка с надписью «Главный по кофе», «Пельмени — это всё» или «У меня дедлайн — уходи» вызывает улыбку, цепляет, а заодно может говорить о бренде больше, чем логотип.
Идеи могут рождаться из корпоративных мемов, ценностей команды, образа жизни сотрудников. Главное — добавить эмоцию.
Ошибка №5: Мерч как формальность, а не часть культуры
Многие бренды выпускают мерч «по плану»: нужно — сделали. А дальше он лежит в коробках, максимум — раздается в качестве сувенира.
Но мерч начинает работать, когда его интегрируют в коммуникации:
— показывают в соцсетях;
— дарят при онбординге;
— делают ролики с командой;
— устраивают фото/видео сессии.
Иногда даже сам рейл с мерчем в офисе — это уже элемент дизайна, а значит часть опыта взаимодействия с брендом.
«Если у вас есть устойчивая цветовая гамма, которую ни с кем не спутают — делайте мерч в этих цветах. Вас будут узнавать», — рекомендует Кирилл Рогалев.
Что делать, чтобы ваш мерч работал
- Инвестируйте в материалы и пошив — одежду будут носить.
- Продумайте идею: что отличает ваш мерч от других?
- Делайте носибельные вещи: без крика, но с характером.
- Интегрируйте мерч в бренд-культуру.
Вывод
Хороший мерч — это не про футболку с лого, а про впечатление, которое она оставляет. Это носибельная вещь, отражающая культуру, ценности и стиль компании.
Если вы хотите, чтобы вашу одежду носили, думайте не как производитель сувениров, а как дизайнер бренда. В этом — главный секрет.
А у вас в гардеробе есть мерч, который вы действительно носите? Поделитесь в комментариях — будет интересно сравнить опыт.