Родители, если вы хотя бы краем уха следите за трендами игрушек, коллекционирования или просто за тем, что ваши дети смотрят в соцсетях, то имя Лабубу (Labubu) вам наверняка уже попадалось.
Соцсети ломятся от фоток с ними, взрослые (!) дяди и тети выстраиваются за ними в очереди, которые длиннее, чем за новым айфоном, а дети... ну, дети просто в восторге и требуют "купи Лабубу!".
Чем-то они напоминают тех самых Хаги Ваги, от которых у нас у всех дергался глаз пару лет назад. Но есть нюанс: если Хаги Ваги были чисто детской темой, то Лабубу скупают именно взрослые. В огромных, просто промышленных масштабах! WTF, спросите вы? Почему обычные, казалось бы, игрушки вызвали такую массовую истерию (в хорошем смысле)? Сейчас мы вам все по полочкам разложим. Готовьтесь, после этой статьи вы, возможно, тоже захотите себе хотя бы одного... или десять.
Откуда есть пошел Лабубу: Знакомство с создателем и его "Монстрами"
За этими милыми (и немного криповыми) созданиями стоит талантливый художник Касинг Лунг (Kasing Lung). Парень родился в Гонконге, рос в Голландии, а сейчас творит в Бельгии – такой вот мультикультурный коктейль, который и отразился в его творчестве. В 2015 году он придумал целую вселенную сказочных персонажей "The Monsters" для детских книжек. Вдохновлялся он всем подряд: восточноазиатской поп-культурой, скандинавскими сказками из детства – в общем, гремучая смесь!
И вот главные звезды этой тусовки, которых, кстати, часто называет дочка Касинга:
- Лабубу (Labubu): Собственно, наша главная героиня. Пушистая девочка-эльф с хитрющей улыбкой и фирменными длинными ушками. Главная по хулиганству, но в душе добрая.
- Зимомо (Zimomo): Единственный пацан в этой банде Лабубу, их предводитель. Отличается от девчонок ростом повыше и наличием крутого драконьего хвоста.
- Мококо (Mococo): "Особенная" (так переводится ее имя с эльфийского) подружка Лабубу. Милашка светло-розового цвета с белым пузиком и красным носиком-сердечком. Aww!
- Тикоко (Tycoco): Бойфренд Лабубу в виде... скелета. Ну, у монстров свои представления о романтике!
- Спуки (Spooky): Призрачный чувак, чья голова напоминает то ли мешок, то ли гигантскую хинкалину. Загадочный тип.
- Пиппо (Pippo): Сводный брат Тикоко. Ушастик, живущий в реке.
- Пато (Pato): Чувствительный и мечтательный персонаж с висячими ушками. Наверное, пишет стихи.
- Яя (Yaya): Озорной чертенок с дьявольской ухмылкой и рожками. Явно что-то задумал!
Один пост в соцсети – и мир сошел с ума (ну, почти)
В 2019-м Касинг Лунг подписывает контракт с китайским гигантом Pop Mart (запомните это название, они еще не раз взорвут рынок). И понеслось производство мягких игрушек и виниловых фигурок. Первая серия Лабубу "Exciting Macaron" вышла в 2023-м, но поначалу особого ажиотажа не вызвала.
А потом... потом случилась Lisa из k-pop группы Blackpink. Она просто похвасталась в своих соцсетях коллекцией Лабубу. И ВСЁ. Мир как будто ждал этого знака. К середине 2024 года Азия уже стояла на ушах – фигурки сметали с полок, рынки наводнили подделки и тонны ширпотреба с изображением зубастиков (футболки, наклейки, да хоть туалетная бумага с Лабубу – бери не хочу!). Pop Mart по итогам года уделал почти всех, став вторым после Lego (!) в топе самых продаваемых коллекционных брендов.
Кстати, лайфхак от азиатских магазинов Pop Mart: вход и выход всегда в разных концах, чтобы ты точно прошел мимо ВСЕХ полок. И суровые охранники, которые заставят выкинуть напитки на входе и проверят чеки на выходе. Серьезный бизнес, однако!
Почему мы все "лабубунулись"? Психология зависимости от ушастиков
Окей, с историей разобрались. Но почему эти фигурки вызывают практически уже зависимость? У Pop Mart есть пара тузов в рукаве:
- Магия "Блайнд Бокса" (Blind Box): Это главный чит-код! Ты покупаешь красивую запечатанную коробочку и до последнего момента трясущимися ручонками не знаешь, какой именно Лабубу тебе достался. Это как "Киндер Сюрприз" для взрослых, только вместо шоколадного яйца – виниловый монстрик, а вместо игрушки из мультика – потенциальный объект желания тысяч коллекционеров. Процесс распаковки – это чистый, незамутненный дофамин. Быстрый, как рилсы в TikTok.
- Охота за "Секретками": В каждой серии (а их уже куча: Лабубу на йоге, Лабубу-Спанч Боб, Лабубу в коллабе с Кока-Колой) есть не только обычные фигурки, но и одна-две супер-редкие, "секретные". Найти такую – это как выиграть в лотерею. Коллекционеры готовы продать душу (и почку) за этих неуловимых красавцев.
- Дизайн "Милый, но с придурью": Лабубу – это не просто слащавые пупсы. У них есть характер! Эта зубастая улыбка, хитрый взгляд – они одновременно милые и немного странные. Идеальный баланс, который цепляет.
- Кастомизация "Повторок": Поймал двух одинаковых Лабубу? Не беда! Продвинутые фанаты превращают "повторки" в уникальные произведения искусства: делают им макияж, "набивают" татухи, красят мех или шьют/вяжут эксклюзивные наряды. Рынок одежды для Лабубу – это отдельная вселенная!
- Лабубу как фэшн-аксессуар: Плюшевых Лабубу (которые обычно идут как брелки) теперь модно вешать на сумки. Да не по одному, а целыми гроздьями! Причем неважно, у тебя простой рюкзак или дорогущая дизайнерская сумка за оверпрайс – Лабубу везде к месту. Для особой сохранности их даже носят в специальных пластиковых чехольчиках. Забота!
Сколько стоит это ушастое безумие (и где взять столько денег)?
Стандартный блайнд бокс с Лабубу обойдется примерно в 1000 рублей (плюс-минус в зависимости от страны и наглости продавца). Но это только верхушка айсберга. Существуют лимитированные фигурки – они больше по размеру, продаются в прозрачных коробках (сразу видишь, что берешь) и могут стоить... много. Очень много. На тайском сайте Pop Mart, например, самая дорогая Лабубу-игрушка на момент написания статьи тянула почти на 80 000 рублей!
И что вы думаете? Берут! Очереди за новыми Лабубу уже эпичнее, чем за последним айфоном. Pop Mart тут играет по-умному: есть и премиальные "хотелки" для богатых коллекционеров, и более доступные блайнд боксы, которые подсаживают на иглу азарта и предвкушения сюрприза.
Осторожно, Лафуфу! Или как не нарваться на подделку
В России официальных магазинов Pop Mart пока нет (на момент 2025-го, может, уже появятся, пока мы тут статью пишем). Так что основной канал – маркетплейсы. И тут, конечно, рассадник подделок. Ненастоящих Лабубу ласково (или не очень) называют Лафуфу. Купить "паль" – не то чтобы зашквар, но обидно, согласитесь. А проверить на подлинность до распаковки очень сложно. Так что будьте бдительны!
Итог: Это любовь или маркетинг нас всех поимел (опять)?
Феномен Лабубу – это гремучая смесь гениального маркетинга, точного попадания в психологию коллекционера и, чего уж там, действительно классного и цепляющего дизайна. Pop Mart мастерски играет на нашем желании сюрпризов, азарте и потребности в милых вещах.
Это больше, чем просто игрушки. Это целая культура, комьюнити, способ самовыражения и даже немного бизнес.
Так что, если вы вдруг почувствовали непреодолимое желание купить своего первого (или сто первого) Лабубу – мы вас понимаем. Главное, чтобы это увлечение приносило радость, а не дыру в бюджете размером с пасть Зимомо.
А вы уже в клубе Лабубу? Сколько ушастиков в вашей коллекции? Или вы стойко держитесь и считаете это вселенским хайпом на пустом месте? Делитесь своим мнением (и фотками коллекций, если не жалко!) в комментах! 👇
И, конечно, если статья заставила вас хотя бы загуглить этих монстриков, ставьте лайк и подписывайтесь – у нас тут много интересного про тренды! 🔥