Эти логотипы не нуждаются в представлении. Они давно стали частью поп-культуры и живут своей собственной жизнью. За каждым из них стоит своя история создания, где воедино сплелись талант художника, знаковые явления эпохи и его величество случай. Сегодня мы расскажем самые яркие и интересные из них.
Chupa-Chups и безумный гений
Леденцы Chupa-Chups появились в России в начале девяностых, спустя почти полвека после того, как их стали выпускать на испанской кондитерской фабрике Productos Bernat. Впрочем, формат круглой конфеты на палочке владелец Энрик Бернат позаимствовал у американских коллег из Akron Candy. Они одними из первыми из массовых производителей догадались надеть карамель на палочку, чтобы дети не пачкали руки.
Примечательно, что первоначально конфеты Берната назывались просто Chups. Но однажды, когда их рекламу вживую крутили по радио, диктор запнулся и случайно произнес Chupa-Chups. Такой вариант настолько понравился фабриканту, что он решился на ребрендинг. Логотип тоже выглядел несколько иначе. Слово Chupa было черного цвета, а Chups — красного и все это — на желтом фоне.
Надо сказать, что Chupa-Chups уже тогда были широко известны в Испании. Но Бернат планировал выход на мировой рынок, а для этого ему потребовался обновленный логотип. Заказать его он решил у самого Сальвадора Дали, на тот момент снискавшего славу эпатажного и гениального художника.
Легенда гласит, что логотип Chupa-Chups был придуман меньше чем за час. Дали уверял, что буквально нацарапал цветок с восьмью лепестками на клочке измятой газеты и вписал в него название конфеты. Черный цвет из эмблемы он выбросил, а желтый с красным оставил как отсылку к испанскому флагу. Кстати, поместить лого на «макушку» леденца тоже предложили Дали, тем самым сделав его более заметным.
С момента создания в 1969 году, логотип почти не изменился. Современные дизайнеры добавили ему объема, обведя цветок по контуру белым, красным и темно-желтым. И если у Дали слово Chupa писалась печатными буквами, а Сhups — прописью, то в современном варианте оба они стали рукописными.
Apple и фруктовые метаморфозы
Версий, почему надкушенное яблоко стало символом компании Джобса и Возняка, наберется на отдельную статью. Одна из самых популярных гласит, что это прямая отсылка к райскому плоду познания. Другая выводит на сцену Исаака Ньютона, совершившего свое фундаментальное открытие благодаря упавшему на голову яблоку.
В пользу этой теории говорит тот факт, что первый логотип Apple1976 года как раз изображает английского ученого под яблоней. Однако основатели компании быстро прикинули, что это никуда не годится. Гравировка столь сложного изображения была затратной, да и смысл у него был чересчур снобистский.
Тогда Джобс нанял дизайнера Роба Яноффа, который и придумал то самое надкушенное яблоко, изначально окрашенное в цвета радуги. Конспирологи усмотрели здесь намек на печальную судьбу Алана Тьюринга, стоявшего у истока современной вычислительной техники. Они убеждены, что ученого отравили спецслужбы, подсунув яблоко с цианидом. Хотя сам Янофф заверял, что радужный принт — всего лишь отсылка к возможностям цветного экрана Apple II.
Дальше случилось так, что Стив Джобс ушел из компании и вернулся лишь в 1997 году, когда она была на грани разорения. Первое что он сделал — перекрасил логотип в черный цвет. Отныне компьютеры Apple стали преподносится как люксовая техника. В 2001 году дизайнеры компании выпустили обновленный логотип в стиле скевоморфизма, когда изображение выглядит максимально реалистичным. Надкушенное яблоко приобрело обтекаемую форму с бликами, словно сделано из стекла. В 2007 году логотип стал хромированным с металлическим блеском. Долгое время именно его ассоциировали с главными продуктами Apple — iPhone и Macbook.
Сегодня логотип представлен в двух вариантах: белое яблоко на черном фоне и черное на белом. Таким образом произошел возврат к аутентичному варианту 1998 году, предложенному Джобсом. Кстати, он сам никогда не вкладывал в него особого смысла и любил повторять, что Apple лишь стремится донести до потребителей самым изысканным способом простоту — и больше ничего.
Nike и клякса на бумаге
История Nike началась в далеком 1963 году, когда никому не известный студент Фил Найт открыл свой скромный бизнес. Он заключил контракт с маленькой японской фирмой и стал торговать импортными кроссовками под маркой Blue Ribbon Sports прямо из багажника автомобиля.
Окрыленный успешными продажами, Найт решил запустить собственное производство. За несколько лет ему и правда удалось преумножить капитал фирмы. Но для дальнейшего продвижения требовалось более емкое название и запоминающийся логотип. С первым помог приятель Джефф Джонсон, который увидел во сне древнегреческую Нику и предложил назвать компанию в ее честь. Крылатая богиня весьма кстати олицетворяла победу и покровительствовала спортсменам.
Эмблему придумала учившаяся на дизайнера студентка Кэролин Дэвидсон. По словам девушки, вначале она набросала несколько эскизов, но ни один из них ей не понравился. Тогда она в расстроенных чувствах чиркнула ручкой по бумаге, оставив след в виде галочки, или так называемого «swoosh». Кэролин разглядела в ней крыло той самой Ники и рискнула предложить вариант заказчикам. Кстати, само словечко swooshиспользуется для обозначения большой скорости или свиста ветра. И это, как выяснилось позже, идеально вписалось в концепцию бренда.
Поговаривают, Найт скептически оценил логотип, зато остальным акционерам он понравился. Кэролин Девидсон выдали за работу всего 50 баксов и несколько акций компании. Никто и представить не мог, что спустя годы Nikeстанет всемирно известным брендом, дизайнер получит в подарок бриллиантовое кольцо со свушем, а общая сумма ее акций перевалит за миллион долларов.
Любопытно, что официально галочка стала товарным знаком лишь в 1995 году. В первой версии она была прозрачной, а название Nike — вписано в нее рукописным шрифтом. Спустя семь лет свуш полностью почернел и слегка поменял изгиб, надпись перекочевала наверх, а шрифт обрел строгую симметрию. Еще позже буквы исчезли вовсе — осталась одна-единственная галочка. Именно в таком виде лого Nikeи приобрел культовый статус.
LGи любовь к жизни
Сегодня концерн LG известен как бренд бытовой техники. Но мало кто знает, его становление связано с историей двух успешных бизнесов. Первый — косметическая компания Lucky Chemical Industrial, которая была основана в 1947 году и со временем превратилась в мощное химическое предприятие. Второй — радиоэлектронный завод GoldStar, вышедший на рынок в 1958 году. Он выпускал самую передовую на тот момент электронику в Корее.
К 60-м годам образовался концерн Lucky Group, куда и вошли обе эти компании, наряду с другими предприятия из таких сфер как нефтехимия, энергетика, производство полупроводников. В 1983 году концерну дали название Lucky Goldstar, однако спустя несколько лет стало ясно, что ему требуется капитальное обновление.
К задаче руководство подошло основательно. Масштабный опрос был проведен среди сотрудников компании, а также тысяч местных и международных потребителей. В результате, название сократили до знакомого теперь всем и каждому LG. 1 января 1995 публике представили новый логотип, над которым работала целая команда дизайнеров.
Эмблема состоит из двух ключевых элементов — букв L и G, вписанных в круг и представляющих собой улыбающийся смайл. Как поясняют разработчики лого, глаз в левой части показывает, что компания сфокусирована на достижении целей. Буквы олицетворяют мир, будущее, человечество и технологии. А еще они обыгрывают слоган компании — Life is good.
Красный цвет тоже был выбран неслучайно. Он символизирует дружелюбие компании, а также стремление производить продукцию, отвечающую самым высоким стандартам качества. А еще логотип LG представляет собой улыбающееся лицо довольного клиента, который только что приобрел очередную новинку бренда.
Google и цветная эволюция
Сейчас мало кто вспомнит, что на заре своего существования Googleносил совсем другое название — Backrub. Соответственно, и логотип выглядел иначе. В 1996 году он представлял собой фотографическое изображение тыльной стороны ладони и название компании красными печатными буквами.
Впрочем, уже через год создатели поисковика Ларри Пейдж и Сергей Брин изменили название на Google — искажение слова googol, обозначающего десять в сотой степени. Смысловой посыл был прост: пользователь на любой свой запрос получает немыслимое количество результатов. И раз уж обновилось название, то и логотип требовал замены. Первый вариант Пейдж и Брин разработали сами в бесплатном графическом редакторе, особо с дизайном не заморачиваясь. Буквы были цветными, а в конце стоял восклицательный знак, как у конкурентов из Yahoo!
Спустя год они поняли, что нужен другой лого и обратились к дизайнеру Рут Кедар. Тот самый концепт искали мучительно долго, так что с 1999 по 2000 год картинка видоизменилась несколько раз. Сначала художница выкинула восклицательный знак, выбрала более тонкий черный шрифт с насечками и скрепила буквы «O» изображением китайской ловушки для пальцев. Затем шрифт поменяли, внутри одной из букв «O» появилась мишень, а чуть позже — лупа. После буквы «O» стали цветными, а между ними растянулось перекрестие. В конце концов, Кедар вернулась к разноцветному варианту и более лаконичному шрифту. Этот лого просуществовал вплоть до 2015 года.
В актуальной версии логотип Google сохранил уже полюбившуюся многим сине-красно-оранжево-сине-зелено-красную «окраску», а шрифт надписи стал минималистичным, без всяких насечек. Такой вариант посчитали универсальным, да и адаптировать его под любую диагональ экрана было намного проще, в том числе, для смартфона и умных часов.
Удивительно, что порой знаменитые лого известных мировых брендов появлялись на свет благодаря случайности или озарению их создателей. Каждая история по-своему интересна и ценна для поклонников бренда. А еще это возможность приоткрыть дверь в творческую мастерскую, чтобы лучше понять, в чем секрет феноменального успеха культовых логотипов и какой смысл в них закладывали.
www.adverti.ru