Представьте: вы идёте по улице, а за вами «волочится» рекламный призрак — то в «ВКонтакте» вам показывают беспроводные наушники с Ozon, которые вы смотрели вчера, то в ленте «Одноклассников» мелькают расцветки носков с Wildberries. А в Telegram-канале у друзей между шутками вклинился баннер местного кафе, куда вы заглядывали однажды ради фото для сторис. Добро пожаловать в мир агрессивного ретаргетинга по-русски — когда реклама преследует вас по всем приложениям, словно слишком настойчивая знакомая в чате.
«Привет, я уже знаю, что ты искал на Ozon»
Вы пару раз нажали на карточку «умных» колонок на Ozon, просто чтобы оценить цену. Через минуту та же колонка выскакивает в Яндекс.Браузере. Ещё через час вы видите её в сети X -сторис локального блогера. А к вечеру пуш-уведомления из «Яндекс.Маркета» и Delivery Club шлют вам спец-предложение на этот же товар. Вы ощущаете себя героем дешёвого триллера: «Они знают обо мне всё. Даже сколько я люблю басы ночью».
Пример №1: Носки от Wildberries не отпускают
Листаете «ВКонтакте» — и вдруг: «Супер-носки с национальным узором!» Вы кликаете из любопытства — и вот уже на каждом втором сайте вам предлагают цветные носки. Даже в мобильной игре про ферму трактор теперь украшен полосками и горошком.
«Мы не шпионим… мы просто маркетологи»
Конфиденциальность? Забудьте! Ваш Яндекс.Браузер хранит каждый ваш клик, а рекламные платформы агрегируют эти данные в один большой портрет: где вы живёте, какие сериалы досматриваете до конца и сколько чая пьёте по утрам. Сами того не зная, вы становитесь героем маркетингового реалити-шоу «Большой брат подглядывает и предлагает скидки».
Пример №2: Смузи-шантаж от СберМаркета
Вы в шутку нашли рецепт полезного смузи и сохранили его в «Яндекс.Диалогах». Через пять минут на «СберМаркет» выскакивает реклама «Купи блендер с турборежимом для смузи!» — и вот вместо котиков в ленте вам предлагают набор «здорового питания» с супер-фруктами.
Когда охота превращается в охоту на себе
Агрессивный ретаргетинг — это не просто реклама; это психологическая игра: «Устоишь ли ты перед скидкой, которая преследует тебя даже в «СберБизнесе»?» Вы думаете, что свободный потребитель, но на самом деле рекламный алгоритм уже нарисовал ваш портрет: «Любитель гаджетов», «вечный снекер» и «склонность покупать спонтанно».
Пример №3: Цветы через Яндекс.Такси
Вы в разговоре с «Алисой» упомянули, что хотите подарить супруге букет. Через час в приложении «Яндекс.Такси» вам предлагают флористику с 20% скидкой, а в «Яндекс.Музыке» между треками звучит реклама «Розы премиум-класса — только сегодня!». И вы осознаёте: эти алгоритмы знают о вас больше, чем ваша мама.
Агрессивный ретаргетинг по-русски — это как друг, который знает все ваши секреты и напоминает о них в самый неподходящий момент. С одной стороны, вы ловите выгодные предложения, а с другой — чувствуете себя под колпаком невидимого Большого Брата.
А вы как относитесь к такому?