K-pop — это не просто музыка. Это поле битвы, где женские и мужские группы соревнуются за внимание фанатов, чарты и культурное влияние. Но кто же выигрывает в этой гонке? Давайте разберёмся, почему одни группы взлетают к звёздам, а другие исчезают в трендовой пучине, и как гендерные стереотипы, фанатские предпочтения и индустриальные реалии формируют этот баланс.
Раунд 1: Демография фанатов — кто кого кормит?
Мужские группы: армии преданных «ноуну»
Мужские группы, такие как BTS, Stray Kids или NCT, традиционно опираются на женскую аудиторию. Их фанатки (часто называемые «ноуну» — от корейского «девушка») готовы скупать альбомы тоннами, массово стримить клипы и защищать кумиров в соцсетях. Например, BTS продали более 40 млн копий альбомов, а их фанаты ARMY собрали $1 млн на благотворительность за сутки.
Но есть подвох: мужские группы редко привлекают мужчин. По данным исследования Aladin, лишь 20–30% их аудитории — парни. Это делает их уязвимыми: если женская аудитория теряет интерес, группа рискует исчезнуть.
Женские группы: гендерный микс и «универсальные хиты»
Женские группы вроде BLACKPINK, IVE или NewJeans ломают стереотипы. Их аудитория — это микс из мужчин и женщин. Например, у LE SSERAFIM 52% фанатов — мужчины, а у NewJeans — 78% девушек. Такое разнообразие помогает их песням становиться виральными. Треки вроде «DDU-DU DDU-DU» или «Love Dive» звучат в TikTok, магазинах и даже на стадионах, привлекая казуальных слушателей.
Фишка: Женские группы чаще попадают в топы Melon (корейский аналог Spotify), потому что их музыка «заходит» всем — от подростков до офисных работников.
Раунд 2: Военная служба vs «вечная молодость»
Мужские группы: 18 месяцев, которые меняют всё
Обязательная военная служба в Южной Корее — это бич мужских групп. Когда участники уходят в армию (как это произошло с BTS в 2023), группа замораживает деятельность. После возвращения восстановить популярность почти невозможно: фанаты переключаются на новых айдолов, а музыкальные тренды успевают смениться
Пример: Группа EXO после ухода членов в армию потеряла 40% продаж альбомов. Даже легендарные Big Bang не смогли вернуть былую славу после возвращения
Женские группы: долгая карьера без перерывов
У женских групп нет таких преград. BLACKPINK, дебютировавшие в 2016, до сих пор на пике. Их участницы развивают сольные проекты (как Джису в актёрстве или Розэ в модельной карьере), не разрывая контракт. Это даёт стабильность и долголетие.
Раунд 3: Творческая свобода vs контроль агентств
Мужские группы: продюсеры с микшером в руках
Многие мужские группы участвуют в создании музыки. Например, лидер Stray Kids Банчан продюсирует 100% треков группы, а Suga из BTS выпускает сольные альбомы под псевдонимом Agust D. Это привлекает фанатов, ценящих «авторский подход».
Но и тут не без проблем: Агентства часто навязывают «безопасные» хип-хоп концепты, что приводит к однообразию. Нетизены жалуются, что новые группы вроде P1Harmony или WEi теряются в потоке похожих релизов.
Женские группы: красота под микроскопом
Женские группы реже контролируют своё творчество. BLACKPINK до 2022 года почти не участвовали в написании песен, а их концепты («гёрл-краш», «секси») диктуются агентствами. Зато их визуал безупречен: пластика, диеты и 15-см каблуки становятся частью «рабочего графика».
Цена успеха: Участницы групп вроде Stellar или AOA признавались, что их заставляли носить откровенные наряды против воли. После скандалов некоторые из них покидали индустрию.
Раунд 4: Концепты — от милоты до бунта
Мужские группы: сила, агрессия и братство
Их клипы — это часто эпичные битвы («ON» BTS), мрачные вселенные («MANIAC» Stray Kids) или трэп-биты с рэпом. Такие концепты подчёркивают «мужскую энергию» и собирают стадионы, но редко становятся мемами в TikTok.
Женские группы: от «хрустальных голосов» до феминистских гимнов
Женские группы экспериментируют больше. NewJeans с их ностальгией по 2000-м, (G)I-DLE с провокационным «Tomboy» или LE SSERAFIM с треком «UNFORGIVEN» о преодолении стереотипов — их музыка становится саундтреком к социальным изменениям.
Исключение: Группы вроде TWICE или Kep1er всё ещё эксплуатируют «милые» концепты, но даже их хиты («Cheer Up», «WA DA DA») собирают миллионы просмотров.
Раунд 5: Продажи vs цифровые показатели
Мужские группы: физические альбомы как валюта любви
Мужские группы доминируют в продажах физических альбомов. Например, SEVENTEEN в 2023 году продали 16 млн копий, а Stray Kids — 10 млн. Фанатки покупают по 5–10 версий одного альбома ради рандомных фото-карточек.
Секрет: Агентства добавляют в альбомы постеры, открытки и даже «фан-письма» от участников, превращая их в коллекционные предметы.
Женские группы: владычицы стриминга
Женские группы лидируют в цифровых чартах. «How You Like That» BLACKPINK собрал 1 млрд просмотров на YouTube за 3 месяца, а «Attention» NewJeans месяц держался на первом месте Melon. Их музыка чаще звучит в публичных пространствах, что приносит доход от роялти.
Итог: Ничья? Всё зависит от метрики
- Продажи альбомов: Мужские группы побеждают благодаря преданным фанаткам.
- Цифровые чарты: Женские группы рулят благодаря универсальности.
- Культурное влияние: BTS и BLACKPINK сравняли счёт, став глобальными послами K-pop
- Долголетие: Женские группы реже распадаются, но мужские оставляют более яркий след (как легендарные Big Bang или EXO).
Главный вывод: K-pop — это не война полов, а симфония разных стилей. Мужские группы зажигают страсть, женские — вдохновляют на смелость. И пока ARMY танцуют под «Dynamite», а BLINK повторяют хореографию «Pink Venom», индустрия только выигрывает.
А вы за кого? Делитесь в комментариях — но помните: настоящий фанат K-pop ценит и тех, и других! 💖
P.S. Если после этой статьи вы загуглили «как вступить в Stray Kids» и «где купить светящуюся палочку NewJeans» — поздравляем: вы уже проиграли битву за свою продуктивность.