Креативные индустрии в России переживают значительные изменения, вызванные развитием новых технологий, таких как искусственный интеллект, digital-арт и no-code-платформы. Креативный директор и партнер digital-агентства Notamedia Максим Павлов в интервью «Известиям» поделился актуальными трендами и прогнозами для этой сферы на ближайшие годы.
По словам Павлова, генеративный искусственный интеллект уже оказывает заметное влияние на креативный рынок. Несмотря на то, что технологии еще не достигли полного совершенства, они способны значительно облегчить работу специалистов и сократить временные затраты. Ссылаясь на данные McKinsey, эксперт отметил, что в 2024 году более 48% креативных команд по всему миру начали активно использовать ИИ в своей деятельности. В России этот показатель пока составляет около 22%, однако динамика роста позитивная.
Интересный тренд в креативных индустриях — это boom digital-моды. Павлов отметил, что digital-одежда становится неотъемлемой частью жизни молодежи, формируя новый визуальный язык, который сочетает в себе элементы гибридного, цифрового и интерактивного дизайна. На сегодняшний день молодое поколение стремится выглядеть стильно как в реальном, так и в виртуальном пространстве, таких как TikTok и Roblox, пояснил он.
Цифровое искусство сохраняет свою актуальность, несмотря на спад интереса к NFT. По словам Павлова, покупатели начинают воспринимать цифровые произведения как часть долгосрочной культурной повестки, а не как временные спекулятивные активы.
«Технологии меняют и формат взаимодействия с пользователем. Сегодня он хочет не только смотреть, но и участвовать. Поэтому интерактивные сайты, игры, сторителлинг с нелинейной логикой и погружением становятся всё более востребованными», — добавил он.
Среди прочих изменений, Павлов выделил развитие XR-технологий, которые активно внедряются в музеи, образовательные проекты и даже в архитектурный дизайн. Примером служит мобильное приложение ВДНХ, где реализована VR-навигация.
Тем не менее, несмотря на позитивные изменения в отрасли, существует серьезная проблема кадрового дефицита. Эксперт отметил, что высоко ценятся специалисты с мультидисциплинарными навыками. Он подчеркнул, что будущее креативных индустрий зависит от того, насколько быстро государство и бизнес смогут адаптироваться к новым вызовам, переосмыслить систему подготовки кадров и поддержать развитие цифровой инфраструктуры, особенно в регионах.