Сначала пользователи начали снимать видео. Потом — собирать коллекции. А теперь Labubu — не просто игрушка, а символ эпохи.
Игрушки Labubu от Pop Mart — это не просто милые фигурки. Это вирусный маркетинг в чистом виде. И если вы ещё не разобрали, как на этом построена вся экосистема бренда — пора взглянуть на это не как на забаву, а как на идеальную стратегию UGC-маркетинга.
Что такое Labubu и почему она везде?
Labubu — персонаж вселенной The Monsters от иллюстратора Kasing Lung. Милая, странная, зубастая и чертовски харизматичная — эта игрушка выбивается из классического канона «милоты». И этим цепляет. Она одновременно kawaii и дерзкая — готовая к тому, чтобы стать героиней любой соцсети.
Но взрывной рост начался не с витрин магазинов, а с экранов смартфонов.
UGC как двигатель поп-культуры
TikTok, Instagram, YouTube — Labubu буквально прорвалась в ленту каждого. Девушки снимают, как делают ей "фейшл", клеят брекеты, устраивают ванны, фотосессии, драматичные распаковки. Это не реклама, не продакшн — это настоящий пользовательский контент, рождающий доверие и желание тоже иметь свою.
UGC делает Labubu живой: у неё характер, эмоции, истории. Это не просто покупка — это участие в игре, которая никогда не заканчивается.
Лимитки, слёзы и очереди: механика вовлечённости
Механика «слепых коробок» (blind box) — ты не знаешь, кто тебе попадётся. Это вызывает азарт, подстёгивает эмоции и провоцирует снимать видео. Кто-то плачет от счастья, кто-то злится — а кто-то обменивается фигурками на фан-сходках. Это всё — контент, который формирует кросс-культурное движение.
Личности как катализаторы: кейс BLACKPINK
Круче этого только влияние звёзд. Когда Лиса из BLACKPINK начала брать Labubu с собой на показы мод и концерты, игрушка вышла за рамки детской эстетики и стала fashion-аксессуаром. Kelly и Birkin с Labubu? Да. Потому что она — не просто персонаж, она UGC-инфлюенсер в миниатюре.
Что сделал Pop Mart? Создал платформу, а не просто бренд
Они не просто производят фигурки. Они создали целую культуру: офлайн-ивенты, комьюнити, редкие релизы, обмены, сторителлинг. Но главное — они отпустили продукт в руки пользователей. И это сделало его вирусным.
Вывод для брендов: как использовать силу UGC как Pop Mart
Создайте культовый продукт — внешне запоминающийся, эмоционально заряженный, с сильным архетипом.
Отдайте его в руки аудитории — не контролируйте, а вдохновляйте.
Добавьте элемент случайности или игры — это провоцирует эмоции.
Работайте с инфлюенсерами органично — как с друзьями бренда, не амбассадорами.
Дайте сообществу площадки для роста — офлайн, онлайн, обмен, коллекционирование.
Labubu — не просто тренд. Это кейс для маркетологов будущего. И если вы хотите создавать продукты, которые живут в сторис и сердцах, пора перестать продавать — и начать играть.
AGGREGATIO — агентство визуального маркетинга нового поколения
Instagram: @aggregatio.agency_
Telegram: @nastyabellim