Пространства соцсетей сегодня напоминают выставку: всё отретушировано, вычищено, подобрано по цвету и настроению. И в этом идеальном кадре, где мусор помещается в баночку, а продукты выглядят как на витрине Zero Waste магазина в Амстердаме, прячется одна из самых больших лжи современной осознанности.
Визуальный код «экологичности»
Если ввести в инсте хэштег #zerowaste, ты увидишь один и тот же набор: стеклянные баночки, деревянные щётки, авоська, руки без гель лака, авокадо, белые полотенца, пастельные тона.
Мы как будто решили, что устойчивость - это не процесс, а интерьер. Быть осознанным - значит, чтобы было эстетично. Чисто. Без пятен, пыли, грязной посуды. Ирония? Настоящая экожизнь часто далека от эстетики. Это закрутки в разномастных банках на балконе, это мусорное ведро с коробкой из-под пиццы - да, купленной, потому что ты устала.
Зачем блогеры приукрашивают?
Потому что инста - это не просто площадка, а сцена. Алгоритмы вознаграждают визуально привлекательное. Увы, правда не всегда глянцевая. Сортировка вторсырья, многоразовые прокладки, переписка с ЖЭКом по поводу контейнеров - не самое эстетичное зрелище.
А ещё блогеры боятся быть уязвимыми. «Если я покажу, как разогреваю еду в пластике - меня заклюют». «Если признаюсь, что не всегда сортирую, меня захейтят». И начинается вечный марафон по поддержанию имиджа: лучше не показать ничего, чем показать правду.
Иллюзия идеальности
Проблема не только в том, что мы видим «красивую ложь». Проблема в том, что она формирует у аудитории искажённое восприятие, демотивирует, вызывает чувство вины и уничтожает интерес к экотеме.
Получается, что блогеры, которые вроде как вдохновляют, невольно вызывают чувство стыда. Сравнение себя с блогером (с идеальной кожей, идеальной системой хранения вторсырья и мужем, который сам делает полки из поддонов) убивает всё желание что-то менять.
Парадокс: глянец против сути
Zero waste вырос как протест против культуры потребления. Но стал частью этой же культуры только под другим соусом.
Эстетика заменяет практику. Вместо многоразового мы покупаем «правильное»: мешочки, брендированные бутылки, стильные ланч-боксы. Покупка становится способом быть «экологичным». И мы опять потребляем..
Это и есть новый потребительский культ: не меньше, а лучше. И это - ложь, которую продаёт нам блогерский экоактивизм.
Ложь по нужде? Или осознанная манипуляция?
Важно понимать: не всегда блогер врёт намеренно. Часто он просто показывает то, что «зайдёт». Но когда за вдохновляющими картинками стоит молчание о трудностях - это нечестно. Осознанность - это не только результат, но и путь. Если ты не показываешь путь, ты продаёшь иллюзию.
Есть разница между стилизацией и фальсификацией. Одно дело красиво сфотографировать свою кладовку. Другое - скрывать, что ты ездишь на машине, покупаешь в «Пятёрочке» и выбрасываешь пакеты, потому что в твоём городе нет переработки. Это уже не эстетика. Это подмена.
Цена этой лжи
Люди перестают верить, что они способны на «экологичную» жизнь. Потому что никто не может жить как на картинке, даже автор картинки. А постоянное поддержание образа съедает ресурс. Отсюда исчезновения, уходы, апатия.
Если экология = понты, бренд, и стиль - она теряет свою суть. Люди отворачиваются.
Как выйти из этого круга
🔹 Блогерам:
– Показывайте не только баночки, но и ошибки.
– Говорите, если устали. Пусть осознанность будет живой.
– Не бойтесь быть «плохими», бойтесь быть фальшивыми.
🔹 Подписчикам:
– Не верьте первому впечатлению.
– Не сравнивайте себя с образом.
– Не забывайте, что экология - не про декор.
🔹 Всем нам:
– Пора перестать гнаться за картинкой.
– Пора вернуть экологии голос живого человека, а не рекламного макета.
Давайте вернём экологичности человеческое лицо. Не только красивое, а настоящее.