Сезон-2024/25 в РПЛ завершился долгожданным триумфом «Краснодара». Теперь в чемпионате России новый победитель за 7 лет. Metaratings.ru начинает серию аналитических материалов по итогам сезона, первое исследование посвящено посещаемости матчей.
Посещаемость РПЛ увеличилась, но вышла на уровень только 2017-го
РПЛ пытается выйти на доковидный уровень. Лига подготовила стратегию, чтобы к 2027-му вернутся на показатель в 16,8 тыс. зрителей. И понемногу, но аудитория матчей растет. Хотя до уровня рекордного сезона-2018/19 еще далеко.
Средняя посещаемость домашних матчей РПЛ в нынешнем сезоне – 12 155 человек. Это лучший результат с 2020-го, однако пока что уровень сезона-2016/17. То есть последних лет перед массовым открытием новых стадионов по всей России к ЧМ-2018. И причем в ту эпоху в некоторые года на футбол в стране ходили и получше.
В стратегии развития РПЛ не указано, насколько должна увеличиться посещаемость в нынешнем сезоне. Однако есть косвенные намеки, что прирост должен составить 12%. По крайней мере, на это намекают одни из денежных бонусов, которые клубы получат по итогам сезона. Но об этом Metaratings.ru расскажет в следующем аналитическом материале.
Так вот, в среднем вся РПЛ не смогла преодолеть отметку в 12% – посещаемость приросла всего на 8,9% зрителей. Однако из 13 участников чемпионата-2023/24, что остались в лиге, аудитория увеличилась у 11. И из них 10 смогли выбить этот KPI. Единственные клубы с упавшей посещаемостью – «Факел» и «Ахмат».
Причем падение «Факела» объяснимо – команда переехала на новую 10-тысячную арену, а это почти в 2 раза меньше, чем у старого Стадиона профсоюзов. А вот «Ахмат» в эпоху Fan ID всё никак не может выйти на свой уровень аудитории середины «десятых». Тогда грозненцы даже попадали в топ-5 самых посещаемых команд России.
Небольшой рост средней аудитории в лиге в целом легко объясняется одним фактором – новичками. Махачкалинское «Динамо» не смогло показать уровень прошлого сезона. Опять, все из-за Fan ID. «Акрон» провел весь сезон в Самаре вдалеке от родной аудитории. А «Химки»… они никогда не отмечались большой аудиторией.
Вот так выглядит рейтинг посещаемости для всех 16 клубов РПЛ. У «Факела» мы учитывали значения только по 14 матчам, ведь в августе 2024-го клубу из-за требований безопасности пришлось провести одну игру при пустых трибунах.
А теперь отдельно расскажем про самые интересные моменты сезона.
Чемпионский «Краснодар» показал лучшую посещаемость в истории
«Краснодар» не только стал чемпионом, но и сумел побить клубный рекорд посещаемости. Уникальное достижение, учитывая эпоху Fan ID. В среднем на домашние матчи в «амфитеатр» Сергея Галицкого ходило по 27,5 тыс. зрителей. Даже во времена еврокубковой «Кубани» в Краснодаре не было столь большой аудитории.
Однако рекорд южной России устоял. После открытия «Ростов Арены» в среднем матчи команды смотрели свыше 30 тысяч зрителей. В сезоне-2018/19 «Ростов» даже входил в топ-70 самых посещаемых команд Европы. И тогда же «Зенит» установил, видимо, вечный рекорд для всего российского футбола – 48,2 тыс. зрителей.
Получается, что «Краснодар» – единственный клуб России со стадионом в 20+ тысяч человек, который смог вернуться к доковидным показателям аудитории. В прошлом сезоне игры «быков» в среднем смотрело 23,6 тыс. болельщиков – лучший показатель за 7 лет. Однако все равно до «европейских» показателей заполняемости арен «Краснодару» пока далековато.
Во второй половине сезона лишь один домашний матч «Краснодара» собрал менее 75% от вместимости стадиона – мартовская игра с «Крыльями». Именно встречи с не самыми топовыми командами пока что не позволяют южанам превзойти рекорд «Ростова». Так что, в какой-то мере, Fan ID продолжает сдерживать потенциал команды Мурада Мусаева.
А «Зенит» вновь самый посещаемый клуб страны. Ничто в России не может соперничать с мощью «Газпром Арены». С большой вероятностью, без паспорта болельщика аудитория петербуржцев вновь вернулась бы за 40+ тыс. зрителей. А это уже уровень топ-30 самых посещаемых команд Европы.
Однако и в других городах есть возможности постоянно собирать более 20 тыс. зрителей, вот только ни у кого, кроме «Зенита» и «Краснодара», это не получается. «Спартак» был максимально близок, но небольшая аудитория финальной игры с «Химками» не позволила превзойти эту отметку. Хотя на матчах с «Зенитом» и ЦСКА на «Лукойл Арене» было свыше 39 тыс. болельщиков, а это уже желанный доковидный уровень.
И все же, нынешняя посещаемость «Спартака» – лучшая в постковидную эпоху. Все больше зрителей получают паспорт болельщика, поэтому увеличивается возможный охват. Если тенденция сохранится, то в следующем сезоне можно ожидать показатели «красно-белых» на уровне «Краснодара». Но до рекорда чемпионского сезона-2016/17 еще очень далеко.
Вот так зрители ходили на три, возможно, главных клуба страны после перехода РПЛ на систему «осень-весна». Лига в течение двух лет хочет вернуться на эти отметки. Возможно, что в именно 2027-м этого не получится, но положительная динамика все-таки наметилась.
«Ротор» и «Балтика» попали в топ-5 самых посещаемых клубов России
Футбол в России ограничивается не только Премьер-лигой. Ведь и в МЕЛБЕТ – Первой лиге есть команды со стадионами ЧМ-2018. И если в Сочи и Екатеринбурге посещаемость не особо выдающаяся, то вот в Калининграде и Волгограде зрители очень сильно любят свои команды.
Настолько сильно, что и «Балтика», и «Ротор» попали в первую шестерку самых посещаемых команд страны! Отсутствие Fan ID позволяет без проблем собирать в среднем более 14 тысяч зрителей. Однако есть и несколько печальная динамика – в низших лигах только четыре команды способны собирать более 4 тысяч болельщиков на трибунах.
Кроме «Балтики» и «Ротора», это «Урал» и «Черноморец». Вот так выглядят пять самых посещаемых команд России за пределами Премьер-лиги:
А ведь в первые годы существования чемпионата России на матчи элиты и Первого дивизиона были аншлаги. Сейчас в это невозможно поверить, но в 2001 году астраханский «Волгарь» был самой посещаемой командой страны – 25088 зрителей. И это клуб из низшей лиги.
Безусловно, тогда были совсем иные условия. На стадионах еще стояли скамейки, а не кресла. Никакого точного подсчетам болельщиков по билетам не существовало – в протоколы заносили средние значения. Например, ровно 20 тысяч зрителей или в лучшем случае 20500. Но все равно эти данные попали в статистику – они официально занесены в историю.
В 1999-м клуб из Первого дивизиона тоже стал самым посещаемым в России – на «Факел» ходило 24,8 тыс. человек. Более того, в топ-5 смогла даже попасть еще одна команда из низшей лиги – «Балтика». Вот так выглядят первые пять самых посещаемых команд страны до системы «осень-весна»:
Из топ-клубов только «Зенит» и «Спартак» могли соперничать с провинцией. Например, холодная Пермь стабильно попадала в топ-5. В Самаре и Владикавказе футбол любили на уровне столиц. А вот как изменился рейтинг после 2011-го, когда постепенно открывались новые стадионы.
Сейчас «Ротор» попал в топ-5 – и уже не в первый раз за последние сезоны. Но РПЛ сильно ограничена Fan ID, который в будущем может быть внедрен и в FONBET Кубке России. По крайней мере, на Суперкубке-2025 паспорт болельщика уже потребуются. И ведь нельзя уверенно сказать, что в Калининграде и Волгограде и на матчах РПЛ была бы такая посещаемость.
Но положительная динамика, однозначно, есть. Вот только цифры в Первой лиге показывают, насколько сильно требования ограничивают возможности. Ведь несмотря на бан, у зрителей есть потребность в спорте. Так, КХЛ побила свои рекорды по аудитории. И, возможно, что к концу десятилетия и РПЛ наконец-то вернется на свой лучший уровень.
Это сезон андердогов: чемпионство «Краснодара» отлично впишется в тренд года