Растущее влияние социальных сетей на музыкальную индустрию неоспоримо. Музыканты отныне делают песни более короткими и мемными, а виноват в этом всём TikTok. Как так вышло — давайте разбираться.
TikTok — важный инструмент продвижения для музыкальных исполнителей и звукозаписывающих лейблов. Песни могут органически распространяться в приложении, даже если они десятилетиями были вне мейнстрима. Маркетологи также могут нанимать инфлюенсеров, чтобы помочь песне стать популярной, вызвав волну пользовательских постов от своих фанатов. А некоторые исполнители даже устраивают частные прослушивания с инфлюенсерами из TikTok в надежде, что это поможет новым песням набрать популярность в приложении.
В конце 2000-х снискать славу на музыкальном рынке можно было, разместив ролик на YouTube. Каверы тогда ещё 12-летнего Джастина Бибера, например, заметил в 2008 году продюсер Скутер Браун, который помог ему записать дебютный мини-альбом.
Сейчас же таким «трамплином» стал TikTok — сервис для записи и просмотра коротких видео. С его помощью, например, популярность обрели песни актрисы Оливии Родриго. Её первый сингл Drivers License, завирусившись в приложении, занял первую строчку в рейтингах американского Spotify и Apple Music. А сама она впоследствии записала сольный альбом Sour.
Тикток как маркетинговый инструмент
В 2025 году TikTok — один из ключевых маркетинговых инструментов, считают отраслевые эксперты. Звукозаписывающие лейблы покупают рекламу у инфлюенсеров и подписывают контракты с популярными в приложении артистами. Музыканты меняют подход к написанию песен, чтобы пробиться в алгоритмические рекомендации.
Стартапы за деньги помогают артистам редактировать и монтировать ролики, а также находить блогеров, которые продвинут их композиции. Последние получают за это сотни и даже тысячи долларов. Сервис позволил независимым певцам самовыражаться без поддержки лейблов, а пользователям — находить новую музыку.
Согласно недавнему исследованию MRC Data, 75% пользователей TikTok в США говорят, что они используют платформу для поиска новых исполнителей, а 63% говорят, что впервые на платформе слышат музыку, которую никогда раньше не слышали.
Как TikTok меняет структуру песен?
Чтобы песня стала популярной, трек должен успеть «зацепить» за 15 секунд. Раньше песни писались с расчётом на цельное прослушивание, но теперь главное — моментально запоминающийся фрагмент. Припевы делают более короткими, как в композиции «Say So» у Doja Cat. Благодаря TikTok появляются новые музыкальные жанры: Hyperpop и Digicore — экспериментальная электроника с ускоренными битами и детскими голосами (Charli XCX, 100 gecs). Bedroom Pop — лофай-звучание, записанное дома (Clairo, Girl in Red). Silly Dance Music — танцевальные треки с абсурдными текстами («Buss It» Erica Banks).
Однако стоит учитывать, что как быстро песни поднимаются в чартах, так быстро они и опускаются. Пользователям не нравится однообразность. Многие треки становятся хитами на неделю, а потом их забывают. Также на артистов идёт давление со стороны лейблов, которые требуют «делать контент» вместо творческого развития. Итог TikTok не просто изменил музыку — он перевернул всю индустрию. Теперь успех трека зависит не только от таланта артиста, но и от того, попадёт ли он в тренды.
Интересно и то, как пользователи создают новый контекст для музыкальных произведений. Винтажные хиты соседствуют с песнями восходящих звезд и суперзвезд. Многие песни обрели новую жизнь в TikTok, а некоторые даже вернулись в чарты.
Чем кончится трансформация рынка — неизвестно, но текущее влияние TikTok на него вряд ли можно оспорить. «Раньше мы видели, как продажи растут после выпуска песни на радио. Теперь индустрией правит исключительно TikTok», — пишет одна из руководительниц лейбла Epic Records Лайза Каша. А какие TikTok песни вы добавили себе в плейлисты? Делитесь в комментариях!