Если бы кто-то из мультипликации стал директором по маркетингу, это был бы Гомер Симпсон.
Не Лиса Симпсон — слишком умна.
Не Барт — слишком хаотичен.
А именно Гомер: ленив, эмоционален, постоянно отвлекается, обожает пульт и не терпит сложных инструкций.
А теперь — честно: ваш подписчик в соцсетях — это и есть Гомер. И если ваш SMM построен на идее, что «люди любят читать», «разберутся», «оценят уникальный стиль» — вы проиграли.
Потому что SMM в 2025 году — это не про эстетику. Это про удержание внимания. И про то, как не бесить человека, который уже сдался, пока грузился баннер.
Кто такой SMM-Гомер?
Представьте поведение вашего среднего подписчика:
- он скроллит ленту лёжа;
- его интерес держится 2,7 секунды;
- если не понял, — ушёл;
- если понял, но не захотел — тоже ушёл;
- если его что-то напрягло — пожаловался.
Он не логичен. Он не терпелив. Он не ищет смысл. Он ищет вовлечение без усилий.
Вот с кем вы работаете.
Не с аудиторией. А с цифровыми Гомерами.
Ошибки, которые делают только Лисы (и проигрывают)
1. Длинный лид
"Сегодня мы поговорим о важности стратегии контент-маркетинга и его месте в современной парадигме digital-коммуникации..."
— кто-нибудь, остановите это.
Гомер читает это так:
«Сегодня мы блаблаблабла...»
Решение:
Начинай с шутки, боли, фразы-крючка. Или лучше — с чего-то, что выглядит как мем, но с пользой.
2. Сложная механика вовлечения
- подпишись → оставь комментарий → пройди по ссылке → отметь друга → жди розыгрыша...
Для Гомера это: «где мой пончик, и почему ты меня напрягаешь?»
Решение:
Одно действие. Один клик. Один ответ.
SMM — это не квест. Это автомат с кнопкой «лайк».
3. Говорить как бренду, а не как человеку
«Уважаемые подписчики! Мы рады сообщить, что теперь...»
Пауза. Пропуск. Пролистано.
Гомер не читает пресс-релизы. Он слушает голос, похожий на свой.
Решение:
Пиши как человек. С ошибками, шутками, человеческой интонацией.
Потому что: бренду — не доверяют. Людям — ещё иногда.
Что реально работает: формулы ленивого вовлечения
Простота = сила
Один визуал. Один заголовок. Один тезис. Всё.
Уберите лишнее. Если пост требует второй скролл — он уже не работает.
Гомер не дочитывает. Он угадывает по первым 3 словам.
Боль → мем → решение
Самая универсальная структура поста:
- БОЛЬ: "Ты не ведёшь соцсети, потому что устал от реакций «ахаха прикол»?"
- МЕМ: картинка с Гомером в шезлонге.
- РЕШЕНИЕ: "Вот шаблон на 30 дней. Копируй и отдыхай."
Польза — под видом лени. Это и есть гениальность.
Репликация и ритм
Гомеру важно, чтобы всё было понятно и знакомо. Если у вас в рубрике мемы в понедельник — делайте это каждый понедельник.
Ритм > креатив.
Паттерн > экспромт.
Кнопки ближе, чем идеи
«Смотри пост» — это не призыв.
«Нажми сюда — получишь шаблон» — уже да.
Гомер кликает по кнопке, а не по идее.
Контент, который работает на Гомера
Мемный формат с пользой
Мемы — это не просто шутки. Это контейнеры для смысла.
Задача — взять формат и зашить в него решение.
- Гомер ест пончик → "Вот как сделать рилс за 7 минут."
- Гомер спит на работе → "5 причин не снимать контент без сценария."
Не усложняй. Гомер не любит думать. Он любит узнавать себя и ржать.
Псевдо-вовлечение
- «Ты тоже не читаешь посты до конца? Напиши “да” в комменты».
- «Сколько раз ты обновил почту за день?»
Это не deep engagement. Это мягкий пинг, чтобы платформа подумала, что вы интересны.
SMM не про глубину. А про алгоритмы.
Личный кринж
Гомер — не про экспертизу. Он про «а помнишь, когда я облажался».
Расскажи провал, смешной момент, неудачный кейс — и оберни это в опыт.
Люди (и алгоритмы) не любят идеальных.
Любят понятных и смешных.
Что точно не сработает в 2025
- Простыни с умными словами.
- Посты без визуала.
- Механики в духе "попроси друга, подпишись на рассылку и нарисуй логотип".
- Сухой язык.
- Претензия на уникальность без понятности.
Всё, что сложно — мимо.
Что делать, если ты Лиса
- Начни писать как будто тебе лень.
- Убери всё, что требует усилий от подписчика.
- Представь, что ты Гомер. Ты ленив, устал, хочешь ржать — и чтобы тебе помогли.
- Всё, что не вызывает реакции за 2 секунды — выкини.
- Лаконичность побеждает перфекционизм.
Почему это правда?
Потому что:
- средняя вовлечённость в «мемный» пост выше на 68%, чем в «экспертный» (по данным Ingate);
- TikTok-посты с «крючком на 1 секунде» собирают в 3–5 раз больше удержания;
- Telegram-каналы с «лёгким тоном» имеют в среднем на 40% меньше отписок после первого месяца.
Люди не хотят знать.
Они хотят понять без боли.
Спасибо, что дочитал до конца
Если тебе ближе быть Гомером, чем креативным директором с 40 редакторами —
ставь лайк, подписывайся и делись статьёй.
Пусть твой контент будет понятным даже тому, кто просто листал — и остался.
Потому что вовлечённость — это не магия. Это маркетинг для ленивых.