Если выбирать самые приятные вещи, которые в последние годы появились в банковской сфере, то одно из первых мест точно займёт кэшбэк. Всем нам приятно смотреть на то, как деньги приходят обратно на счёт. Но, кажется, банки больше не хотят оплачивать этот праздник жизни. Так что же, кэшбэк уйдёт в прошлое?
Согласно данным из опросов банков, в последнее время сумма выплаченного людям кэшбека росла быстрыми темпами:
- 2022 год — от 150 до 185 млрд рублей;
- 2023 год — от 286 до 300 млрд рублей (+50-100%);
- 2024 год — около 400 млрд рублей (+25-37%).
В 2024 году рост начал замедляться, и прогнозы в этом смысле неутешительные. Ещё в январе 2025 года зампред банка ВТБ Георгий Горшков предполагал, что к концу года банки выдадут 500 млрд рублей кэшбэка, то есть лишь на 25% больше, чем раньше.
Почему так происходит?
Банки попали в трудную ситуацию. С одной стороны, у них совсем нет лишних денег: кредиты берут хуже, чем раньше, из-за высоких ставок, а ЦБ с 1 февраля 2025 года ещё и повысил антициклическую надбавку. С другой стороны, им нужно соревноваться за клиентов. Условия кэшбэка сейчас — это важное конкурентное преимущество.
Кредитные организации выбрали средний путь. Кэшбэк остался, но превратился в адресную услугу. Всё чаще для его получения нужно оформлять платные подписки, тратить большое количество денег с карты или выбирать категории кэшбэка самостоятельно. Последнее выгодно потому, что многие клиенты просто забывают про бонусы и платить не приходится.