Падение Дзена началось не сегодня. Его корни уходят еще во времена отцов-основателей платформы, которые сделали ряд стратегических ошибок предопределивших конец развития Дзена.
Такой мертвой тишины, я не помню с начала ведения блога, а было это в 22 году.
А вот что говорят специалисты в этой сфере.
В 2022 году Яндекс решил продать не профильные для себя активы, которые мешали его развитию. Новостную ленту, и все что касается СМИ, соцсетей и блогерского контента получила корпорация ВКонтакте для которой такое приобретение было интересно и давало возможности в плане развития и привлечения новой аудитории.
Так вот, одним из условий совершенной в 2022 году сделки «стал временный редирект с домена yandex.ru на dzen.ru сроком на три года».
Ожидается, что в августе 2025 года Яндекс вернёт себе право на использование домена yandex.ru для своих собственных целей.
Есть предположения, что возврат главной страницы домена Яндексу окажет негативное влияние на платформу Дзен.
ᐉ Что случилось с Яндекс.Дзеном в 2025 году и почему это важно для пользователей и авторов
Яндекс.Дзен - когда-то революционная платформа, которая взорвала российский интернет своим уникальным алгоритмом рекомендаций и возможностью зарабатывать на контенте. Но что же происходит с ней сейчас, в 2025 году?
Почему пользователи и авторы массово задаются вопросом: «Что случилось с Дзеном?» Давайте разберёмся вместе, без прикрас и с максимальной ясностью.
🔥 ПОЧЕМУ ЯНДЕКС.ДЗЕН ПЕРЕСТАЛ БЫТЬ ПРЕЖНИМ?
С середины апреля 2025 года Яндекс.Дзен пережил серьёзные изменения в своей монетизационной политике. Самое заметное - отключение монетизации видео для обычных авторов. Теперь деньги платят только за статьи и посты, а видеоконтент монетизируется лишь в рамках премиум-подписок. Это вызвало настоящий шок у блогеров, привыкших зарабатывать на видео.
✓ Видео перестали приносить доход, и многие авторы почувствовали себя брошенными.
✓ Новые правила требуют от авторов создавать более длинные и вовлекающие тексты, чтобы удержать внимание читателей.
✓ В условиях растущей конкуренции и массового использования нейросетей писать действительно качественные статьи стало сложнее, но важнее, чем когда-либо.
⚠ ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ И СБОИ - ЧТО ПРОИСХОДИТ С ДЗЕН?
В 2025 году пользователи всё чаще жалуются на сбои в работе платформы:
✓ Не грузятся видео и картинки.
✓ Не работают подписки и лайки.
✓ Проблемы с входом в студию автора.
✓ Резкое снижение просмотров и доходов без объяснений.
✓ Техническая поддержка часто не отвечает или не помогает.
Периодические массовые сбои фиксируются в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и других регионах России. Иногда причиной становятся DDoS-атаки на инфраструктуру Яндекса, а иногда - внутренние ошибки и обновления. Всё это создаёт ощущение нестабильности и неопределённости у пользователей.
🚀 КАК ИЗМЕНИЛИСЬ АЛГОРИТМЫ ДЗЕНА В 2025 ГОДУ?
В 2025 году Яндекс.Дзен внедрил новые алгоритмы ранжирования и анализа контента - YATI-X, Квант и Хронос. Это не просто технические новшества, а настоящая эволюция платформы:
✓ YATI-X анализирует запросы и видео, чтобы лучше подстраиваться под интересы пользователя.
✓ Квант учитывает эмоции и когнитивные стили, создавая персонализированный опыт.
✓ Хронос динамически обновляет контент, убирая устаревшие материалы.
Однако эти алгоритмы требуют от авторов не просто идей, а стратегического подхода и постоянного улучшения качества публикаций. Статичность и шаблонность теперь - путь к забвению.
📉 ПОЧЕМУ ПАДАЕТ ДОХОД И АУДИТОРИЯ ДЗЕНА?
Несмотря на то, что платформа сохраняет большую аудиторию - около 80 миллионов активных пользователей в месяц и более миллиарда визитов - блогеры жалуются на резкое падение доходов и просмотров. Вот почему:
✓ Отмена монетизации видео резко сократила доходы многих авторов.
✓ Ужесточение требований к контенту и необходимость удерживать внимание читателя дольше.
✓ Рост конкуренции и массовое использование ИИ для создания контента.
✓ Технические сбои и проблемы с платформой приводят к потере подписчиков и просмотров.
В итоге многие авторы уходят с Дзена или переключаются на другие платформы - ВКонтакте, YouTube и специализированные сервисы.
💡 КАК ВЫЖИТЬ И ЗАРАБАТЫВАТЬ В ДЗЕНЕ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ?
Если вы всё ещё хотите работать с Яндекс.Дзеном, вот что нужно знать:
✓ Делайте ставку на качественные, уникальные и глубокие тексты.
✓ Используйте новые инструменты монетизации - платные подписки, донаты, прямую рекламу и собственные продукты.
✓ Следите за обновлениями алгоритмов и адаптируйте контент под новые требования.
✓ Не рассчитывайте на доход от видео, если вы не в премиум-программе.
✓ Будьте готовы к нестабильности и техническим проблемам, держите запасные площадки для публикаций.
🤔 ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ О ЯНДЕКС.ДЗЕНЕ В 2025 ГОДУ
✓ Почему в Дзене отключили монетизацию видео?
Платформа решила сосредоточиться на текстовом контенте и премиум-подписках, чтобы повысить качество и удержать аудиторию. Видео теперь монетизируются только для премиум-подписчиков.
✓ Что делать, если не работают подписки и не грузятся видео?
Это может быть связано с техническими сбоями или обновлениями. Рекомендуется следить за официальными каналами Дзена и обращаться в поддержку, хотя она сейчас часто не отвечает оперативно.
✓ Как увеличить доход на Дзене в новых условиях?
Фокусируйтесь на создании качественных статей, используйте донаты и платные подписки, развивайте собственные проекты и интеграции с рекламодателями.
✓ Можно ли сейчас зарабатывать на Дзене, если я автор видео?
Без премиум-подписок - нет. Монетизация видео для обычных авторов отключена, и доходы с видео упали практически до нуля.
✓ Сколько сейчас пользователей у Дзена?
Платформа остаётся одной из крупнейших в России с более 80 млн активных пользователей в месяц и около 1.38 млрд визитов.
🎯 ИТОГ: ЧТО СЛУЧИЛОСЬ С ЯНДЕКС.ДЗЕНОМ И ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ?
Яндекс.Дзен в 2025 году - это платформа на распутье. С одной стороны, она сохраняет огромную аудиторию и внедряет передовые алгоритмы, с другой - теряет доверие многих авторов из-за резких изменений монетизации и технических проблем.
Это не просто сервис - это поле битвы за внимание, деньги и качество контента.
Для пользователей - это время перемен и адаптации. Для авторов - вызов, который требует новых навыков, терпения и стратегического мышления.
Те, кто сможет перестроиться и предложить живой, уникальный контент, останутся на плаву. Остальные рискуют остаться в тени.
Яндекс.Дзен умер? Нет, он просто меняется. И от того, как быстро вы поймаете волну этих перемен, зависит ваш успех.
Слабо верится в успех, но мы любим наивные, свято тверим в чудо.
Руки опускаются, желание пропадает, работаем по энерции.
С точки зрения менеджмента это может быть и нормальное решение. Но вот это явная подстава для тех, кто вложил силы и время в развитие своих видеоканалов на Дзене.
Дзен в очередной раз "кинул" авторов.
Если честно я в шоке от менеджмента "Дзен", они по сути подставили своих авторов.
Люди сделали выбор в пользу "Дзен", отказались от таких платформ, как "Вконтакте" или "Рутубе", тратили свое время.
А теперь блогерам говорят, что за просмотр видео оплата осуществляться не будет. Причем это не слухи, а официальное сообщение от компании.
Но с другой стороны от этого выиграют пользователи, которые смотрят видео. Получается компания "Дзен" сделала выбор в пользу зрителей, но при этом подставила блогеров. Теперь блогеры массово переходят на другие платформы.
Если честно, то решение очень странное.
Вы напоминаете мне человека, который что-то усердно выговаривает громкоговорителю на бревне.
Более того, требующий от жестяного раструба ответной реакции, перехода из формата монолога в многопользовательский режим.
Дзен платформа - орудие, средство манипулирования коллективным общественным сознанием, перевод его в бессознательное, т.е. сознание беса.
Когда на меня было подписано 700 пользователей, аудитория была более 200 000. Теперь подписчиков 2 023, аудитория 2 360 - просто их уже давно не показывают.
Что бы я не думала, истину не узнаю.
При всех новшествах каждая новая команда, только ухудшает положение. Надстраивает на кривой фундамент свои кособокие этажи. Так и не поняв базовой проблемы Дзена. И это все сильнее сказывается на отношении пользователей к платформе.
Основные проблемы Дзена
Глобальная (стратегическая) проблема Дзена заключается в том, что он хочет объять необъятное не имея своего базового уникального направления.
Смотрите как развиваются успешные проекты, всякие там Ютубы, Тик-Токи, Фейсы, Инсты или та же Телега. Каждый из них является лидером в каком-то направлении (видео, ролики, социум, картинки...). Только развив их до уровня безальтернативности, они начинают осваивать другие (для них второстепенные) направления.
При этом сохраняют основной упор на базовом, развивая как платформу, так и специалистов этого профиля.
Дзен же кидается из стороны в сторону, то к новому формату, то к определенной аудитории. Меняет специалистов как перчатки, механику работы платформы, форму оплаты, алгоритмы, правила и т.д.
И все это за счет того, что сделало Дзен Дзеном — текстового формата. Изменив и саму политику в отношение него (с авторского качества на желтизну СМИ).
Давно стало привычной картиной - простой автор за свой труд получает на Дзене какие-то гроши и искренне недоумевает по этому поводу. Вроде пишешь, пишешь, стараешься писать поинтереснее, почаще, оригинальнее, а итог все равно плачевен: гарантированные 3 или 30 рублей. На все обращения в ТП приходит стандартный доброжелательный ответ (похожий на издевку): С вашими публикациями все хорошо, возможно ваш материал просто не нашел свою аудиторию , либо аудитории не интересен ваш материал. Попробуйте писать больше, лучше и интереснее. Знакомо, не правда ли?
Простой автор искренне недоумевает потому, что не понимает, каким образом распределяется рекламный и трафиковый бюджет Дзена.
Вообще, когда речь заходит о деньгах на Дзене – дзеноводы либо лукавят по этому поводу, неся очередную ахинею про рекламные аукционы и зависимость оплаты от интереса читателей, либо вовсе предпочитают обходить этот вопрос стороной.
Но вернемся к распределению рекламного и трафикового пирога.
1. Бюджет Дзена, который предназначен для авторов, состоит из рекламных денег , которые Дзену переводит РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Других денег на Дзене нет и быть не может. Билл Гейтс и Илон Маск донатить в Дзен еще не научились, они же не глупцы.
2. Из общих рекламных денег дзеноводы отъедают львиную часть себе, оставляя авторам многим меньше половины. Когда-то считалось, что автор получает гарантированно 30% рекламного бюджета, теперь насчет точных цифр дзеноводы предпочитают осторожно молчать, а оферта перекраивается как лоскутное одеяло, разумеется, в тайне от авторов.
3. Начисления авторам состоят из «премии» за каждую 1000 дочитов (те самые гарантированные 3-30 рублей для обычного автора и 130 и более для избранных) и за рекламную интеграцию ( т.е. взаимодействие читателей с рекламой). Оплата за рекламную интеграцию тоже разная.
4. Бюджет Дзена распределяется между авторами неравномерно. Но не сообразно их усилиям, качеству, оригинальности, популярности материала или личности, частоте выпускаемых материалов, а сообразно предпочтениям дзеноводов.
5. Больше всего денег на Дзене имеют:
А) Блатные или «топы» (приближенные к команде Дзена, т.е. «лица», гарантированно занимающие высокие позиции во всех рейтингах за счет искусственных ручных накруток дзеноводов сообразно предпочтениям или дружеским просьбам рекламных агентств, заинтересованных в росте своих питомцев);
Б) Участники программы «Нирвана» (гарантированные дополнительные показы за счет других и гарантированная высокая оплата за 1000 дочиток, тоже за счет других)
В) Манимейкеры (то есть те люди, которые пытаются заработать деньги на треше, манипуляциями, либо иными способами).
Все остальные 95% авторов гарантированно получают свои 3-30 рублей.
6. Распределение рекламного бюджета, грубо говоря, происходит так: все рекламные деньги сваливаются в одну кучу, а уже из нее начинается распределение, сообразно меткам, повышенным или пониженным коэффициентам.
7. Денежные переводы авторам Дзена приходят ночью, но иногда (чаще в выходные или праздники, когда нет контроля со стороны начальства) «переводилка» почему-то ломается и происходит задержка с выплатами. После этого авторы, как правило, получают меньше денег. Их деньги куда-то уходят. В таких случаях возникает стойкое подозрение, что очередному сотруднику Дзена в выходные захотелось присвоить себе чужие авторские деньги и купить себе квартирку в новостройках Новой Москвы. Судя по частоте подобных поломок – они уже все квартирные олигархи.
8. Количество авторов растет, а общая аудитория нет. Дзен физически не может предоставить больше аудитории, чем количество владельцев почтовых ящиков на Яндексе.
Интегрировать свои мощности на другие платформы они еще не додумались. Соответственно, Дзен не может разместить рекламы больше, чем позволяют его технические возможности, и получить за это больше денег. Да и рекламодатели не резиновые, свою копейку они считать умеют.
Такие дела.