Посмотрим на тренды и изменения в сегменте гибкой пищевой упаковки в 2025 году
Ключевые драйверы изменений
В 2025 году рынок гибкой полимерной упаковки столкнется с рядом вызовов, требующих активных действий от производителей:
- Расширенная ответственность производителя (РОП) – ужесточение норм по переработке и утилизации с 2024–2025 гг.
- Экологические инициативы ритейла (например, цель X5 Group по 60% CTM в экологичной упаковке к 2025 году).
- Глобальный тренд на циркулярную экономику – рост спроса на моно- и легкорециклируемые материалы.
Тренды со стороны производителей упаковки
Влияние регуляторных и рыночных факторов приведет к технологическим изменениям в структуре упаковки:
- Переход на мономатериальные структуры (особенно ПЭТ и ПП) как результат совместимости с российской инфраструктурой переработки. Отказ от PVC и PS из-за сложностей с рециклингом и негативного восприятия со стороны ритейла.
- Упрощение конструкций: переход на 2–3 слоя вместо 5–7 без потери функциональности.
- Снижение веса упаковки на 10–20% за счет оптимизации толщины без потери барьерных свойств.
- Стандартизация маркировки (коды рециклинга ISO 15270)
♻️Сдвиг в выборе материалов
Согласно рекомендациям X5 Group (ссылка), материалы ранжируются по степени предпочтительности:
✅ Наиболее предпочтительные: ПЭТ (01), ПНД (02), ПВД (04), ПП (05), идеальны для рециклинга в РФ их доля в общем объеме порядка 65–70% и будет увеличиться
⚠️ Условно допустимые: Бумажно-полимерные композиции, биоразлагаемые PLA/PBAT - 15–20%, но есть нюансы...
❌ Нежелательные: ПВХ (03), ПС (06), многослойные ламинаты (OTHER/07) <10%
Категория OTHER/07 под прицелом у большинства ретейлеров и brandowners.
Как результат Мономатериальные решения (особенно ПЭТ и ПП)будут активно разрабатываться и внедряться, ожидается рост в различных применения за счет совместимости с российской инфраструктурой переработки.
♻️ Дизайн и функциональность
- Упрощение конструкции:
- Минимизация слоев в ламинатах (переход с 5–7 слоев до 2–3).
- Замена неперерабатываемых клеев и красителей.
- Стандартизация маркировки (например, цифровые коды рециклинга по ISO 15270).
♻️ Биоразлагаемые решения
Несмотря на инфраструктуры сложности и низкий приоритет в рекомендациях, сегмент биоразлагаемых полимеров будет расти. Ожидаем прирост в следующих материалах:
- PLA (полилактид) – для упаковки органических продуктов рынка.
- PBAT/PBS – для компостируемых пакетов.
(Прогноз роста порядка 5-7%, ограниченния из-за отсутствия инфраструктуры и информированности населения).
Как потребительские предпочтения меняют рынок к 2025 году
📊 Что хочет потребитель: данные Nielsen 2024
Современный покупатель уже не просто оценивает товар — он изучает его упаковку. Вот 5 ключевых трендов:
- Рост спроса на экологичные варианты:
- Потребители всё чаще обращают внимание на экологичность упаковки, что приводит к увеличению спроса на упаковку, подлежащую вторичной переработке и из биоразлагаемых материалов. Бренды, которые уделяют внимание экологической упаковке, получают преимущество на рынке.
2. Индивидуализация упаковки:
- Упаковка становится не просто защитным слоем, но и элементом бренда, отражающим индивидуальность продукта и его целевую аудиторию.
3. Удобство и функциональность:
- Потребители ценят удобство и функциональность упаковки, что приводит к разработке инновационных решений, таких как легко открывающиеся крышки, дозирующие механизмы и упаковка, адаптированная к различным условиям хранения и транспортировки.
4. Прозрачность и информированность:
- Потребители хотят знать, из чего сделана упаковка, как она перерабатывается и какие меры принимаются для уменьшения ее воздействия на окружающую среду.
5. Цифровая упаковка:
- Внедрение цифровых технологий в упаковку, таких как QR-коды, NFC и интерактивные элементы, позволяет производителям предоставлять потребителям дополнительную информацию о продукте и взаимодействовать с ними.
Посмотрим внимательнее на термин "экологичная упаковка" с точки зрения потребителя
♻️ Как потребители выбирают "экологичную упаковку"
- Перерабатываемость: 55–60% покупателей отдают предпочтение товарам в упаковке из ПЭТ, ПП или бумажно-полимерных комбинаций.
- Маркировка (например, «01» для ПЭТ) становится важным фактором при покупке.
- Отказ от сложных материалов: Упаковка с пометкой «OTHER/07» или неперерабатываемые комбинированные материалы теряют доверие. Их доля в выборе потребителей снизится до 10–15%.
- Информированность: 70% потребителей ожидают четких указаний по утилизации на упаковке.
- Популярность получают бренды, которые проводят кампании по сбору и переработке упаковки.
⚠️ 3 главных вызова для отрасли
- Инфраструктурный разрыв: Только 40% регионов РФ могут перерабатывать ПЭТ/ПП
- Ценовой дисбаланс: Мономатериалы дороже традиционных на 20-30%. Возможное решение: Оптимизация толщины материала, но есть нюансы...(как всегда)
- Мифы о биоразлагаемости: 90% «био»-упаковки не разлагается в естественных условиях, отсутствие промышленных компостеров делает их менее экологичными на практике. Возможное решение: Честная маркировка и образовательные кампании
⌛️ Прогноз на 2025–2030 годы
- К 2026–2030 гг. доля перерабатываемой гибкой упаковки достигнет 80% за счет развития R&D в области мономатериалов и запрета PVC/PS.
- Гибридные решения (например, бумага + тонкий ПЭТ-слой) займут 10–15% рынка как компромисс между экологичностью и функциональностью.
Что в итоге?
2025 год станет переломным для производителей гибкой полимерной упаковки. Ключевые факторы успеха – адаптация к РОП, инвестиции в мономатериалы и работа с потребительским восприятием. Компании, которые смогут предложить экономически viable экологичные решения, получат преимущество в сотрудничестве с крупным ритейлом (таким как X5 Group и ВВ).
🧿 Что делать уже сейчас?
- Провести аудит упаковки — что сейчас из вашего портфеля соответствует трендам
- Протестировать мономатериалы — например, Aegis уже предлагает барьерные решения в монофолимерном исполнении.
- Обсудить с нами — пишите в комментарии или в личку @w_softpower. Разберем ваш кейс!
Гибкая упаковка будущего – простая, перерабатываемая и прозрачная!
#упаковка #тренды2025 #Terrascope