Привет, друзья! Сергей на связи.
Скажу честно — я не экономист. Я наблюдатель. А иногда и жертва. Особенно, когда захожу в магазин за привычной пачкой риса, и вижу: цена — как будто это не гарнир, а инвестиция в будущее.
Ну ладно, подорожало — бывает. Инфляция, курс, логистика, всё понятно. Но проходит неделя. Потом месяц. Потом три. А цена всё та же. Хотя, казалось бы, всё уже стабилизировалось. Курс вернулся, урожай хороший, поставки наладились, и даже кассирша вернулась с отпуска. А вот ценник — залип.
И вот я полез разбираться — почему так. Почему цены умеют расти, как лотерея, а обратно ползти не хотят, как будто их медом намазали?
Что такое «липкий ценник»?
Есть в экономике такое понятие — sticky price, или «липкие цены». Это когда стоимость товара быстро реагирует на рост издержек (топливо, аренда, курс), но почти не реагирует на их снижение. Как в лифте: вверх — на кнопку нажал и поехал, а вниз — надо подождать, пока кто-то вызовет.
Это особенно заметно на товарах массового спроса — хлеб, молоко, подсолнечное масло. В момент паники всё дорожает — и вроде бы логично. Но потом наступает тишина, спрос устаканивается... и ничего. Ценник будто к полке приклеили.
Примеры из жизни (да вы их сами знаете).
Помните ту самую упаковку кофе? Поднялся курс — сразу +40 рублей. Потом курс упал. А цена? А цена, как добросовестный пенсионер, осталась на месте и даже не пытается двигаться.
Или яйца. Были по одной цене, потом — “форс-мажор”, “птицефабрики”, “болезнь куриц”. Всё поняли, купили, поддержали. А потом... а потом, похоже, курицы выздоровели, а ценник остался в шоке и не может прийти в себя.
Почему так происходит?
Объяснений несколько.
Во-первых, бизнес — не альтруист. Он успел привыкнуть к новой цене, увидел, что покупают — и зачем тогда снижать? Ну, не дурак же.
Во-вторых, есть логистика и запасы: даже если сырьё подешевело, на складах ещё лежит то, что было закуплено по старой цене. Пока это всё не продадут — пересчёта ждать не стоит.
А ещё — психология. Продавцы боятся: снизим цену — покупатель подумает, что раньше переплачивал. Или начнёт ждать скидок постоянно. Лучше уж «не менять ничего» — тише едешь, стабильнее выручка.
Как с этим жить?
Я для себя вывел простое правило:
ценники не отрываются, а деньги — да. Поэтому надо включать наблюдательность.
Сравнивайте: одна и та же колбаса в соседнем магазине может стоить на 20% дешевле.
Не покупайте по инерции. Если вы брали товар 5 лет подряд, это не значит, что он до сих пор лучший.
Следите за весом и объёмом. Иногда цена та же, а упаковка похудела.
Берите альтернативы. Отечественные бренды теперь часто ничем не хуже, а по цене — адекватнее.
Я вот недавно сменил любимое масло — и знаете что? Оно оказалось вкуснее. И без накрутки «за известное название».
А если глобально?
«Липкий ценник» — не заговор. Это просто результат инерции, осторожности и... коммерческой смекалки. Бизнесу тоже надо жить, и если уж цена выросла, ему психологически проще держать планку, чем откатывать назад.
Но мы с вами — покупатели. И у нас есть сила — выбор. Хотите сбить «липкий ценник» — не кормите его. Перестаньте покупать, если это необоснованно дорого. Рынок всё увидит. И даже самый залипший ценник когда-нибудь сдвинется.
А вы замечали?
Было ли у вас, что товар подорожал — и всё, «прощай, любовь моя»? Или наоборот — нашли новую марку, потому что старая зажралась?
Пишите, обсудим. А если хотите и дальше разбираться в экономике без скучных слов и паники — подписывайтесь. Здесь у нас всё просто, по-человечески и с улыбкой.
Ваш Сергей — с глазами на ценнике и душой за справедливость (в пределах нормы).
Как подписаться? Кликните на изображение ниже, и вы окажетесь на главной странице канала, где справа есть кнопка "Подписаться". Один клик на нее – и вы подписчик!