Вам кажется, что Лабубу всего лишь бесполезная дорогая игрушка? А я вижу в ней пользу - она позволяет нам стать умнее и рациональнее, разобраться в механизме, кто формирует у нас желания иметь что-либо и кто в этой схеме остаётся в плюсе.
Поговорим, как брелок на сумку может быть иллюстрацией к «Обществу спектакля» Ги Дебора, и что общего у игрушки с инфлюенсерами, миллиардами и невылеченными зубами.
Что это вообще за Лабуба? И почему она повсюду?
Лабубу появились в 2015 году в серии иллюстраций нидерландского художника. В 2023 году китайская фабрика выпустила игрушки по мотивам иллюстраций, а с 2024 году игрушки стали появляться в соцсетях мировых звёзд. Они вешали Лабубу на дорогущие сумки - модный обвес, а игрушки большего размера покупали для украшения дома. К 2025 году популярность Лабубу стала массовой и дошла до России. Теперь они везде и у нас.
Но, важное замечание, я пока не видела их в реальности, только в Инстаграм, на Ютубе и в Тиктоке.
Сперва думала написать, как меня смешит информационный ажиотаж вокруг Лабубы, потом ужаснулась от возможностей инфлюенсеров, затем вообще задумалась и приуныла: мне никогда не стать большим трендовым блогером, ибо ничего кроме ухмылки Лабуба и прочая подобная лабуда у меня не вызывают. Просто не могу всем этим искренне интересоваться. И даже не могу искренне хейтить. Лишь стою, смотрю со стороны и анализирую.
Подобные безразличие и отстранённость не очень хороши для того, кто делает контент. Зато вот какие мысли у меня возникли по поводу этого занимательного прецедента с игрушкой - наглядной иллюстрации к некогда поразившей меня книге Ги Дебора «Общество спектакля».
Об обществе спектакля в нескольких словах
«Общество спектакля» - написанный Ги Дебором в 1967 году философско-политический трактат. Вот в этой статье кратко и в общем изложена информация об основных идеях:
Как известно обитателям моего телеграм-канала, в ноябре я засыпала под эссе Ги Дебора в метро из-за отвратного перевода с французского на русский, однако я таки добила книгу до конца. И не зря, потому что теперь могу попытаться сформулировать пусть обывательские, но всё же относительно интересные суждения о происходящем.
Предлагаю вам отстраниться от своей (не)любви к лабубскому микротренду и поразмышлять, что же происходит на самом деле.
Согласно Ги Дебору, экономика ушла от задачи восполнения жизненно необходимых потребностей населения развитых стран, и теперь для поддержания темпа своего развития с помощью участников спектакля непрерывно фабрикует псевдопотребности, стимулирующие трудящихся желать и покупать ненужные вещи ради причастности к этому спектаклю. В том числе через тренды и постоянные инфоповоды.
Спектаклем, конечно же, управляют. В наше время редко бывает, что в обществе что-то происходит бесконтрольно, само по себе. Если революции и протесты совершаются под чьим-то чутким руководством и являются срежиссированными, что уж говорить про подобную популярность бесполезных товаров от производителей с огромными маркетинговыми отделами!
Кто и зачем участвует в данном спектакле?
В ситуации с популярностью нашей Лабубы мы можем выделить несколько типов действующих лиц - тех, кто принимает непосредственное участие в мировом обороте Лабуб:
- те, кто производят, продают игрушку
- те, кто ведут блоги и формируют у аудитории желание иметь игрушку, быть причастным, говорить о ней
- люди трудящиеся, те, кто покупает игрушку для себя или своих детей
Для экономически заинтересованных лиц, тех, кто продаёт и перепродаёт - это заработок. Их выгода прозрачна и понятна. Компания Pop Mart, которая производит Лабубу, из-за огромной популярности своего товара и аккумуляции денег за игрушку выплатит премии своим сотрудникам, выплатит дивиденды акционерам, а затем вложит вырученные деньги в другие проекты, рискующие стать популярными в дальнейшем.
Логистические компании, упаковщики от попмартовских в Китае до вайлдберрисовских в России, которым выдастся много заказов, будут заняты работой и также получат финансовую выгоду. Даже государства здесь находятся в плюсе, ведь им будут выплачены налоги с каждого этапа: от производства, упаковки и транспортировки до налога от продажи игрушки.
На этой ступени все в плюсе и не руководствуются ничем иным, кроме как жаждой создать и продать побольше популярных товаров в дальнейшем, вокруг которых будет происходить ажиотаж, и от продаж которых будет повышаться количество миллиардов на счетах.
Для действующих лиц, принимающих участие в создании спектакля, то есть звёзд, инфлюенсеров и ведущих блоги людей - это заработок, с помощью которого они и дальше смогут поддерживать происходящий спектакль.
Удел звезды - мнимое проживание жизни. Звезды существуют чтобы олицетворять типы разнообразных жизненных стилей и стилей понимания общества
Каждый обзор Лабубы для звезды - это не просто деньги себе на хлеб, но также деньги для покупки следующего предмета на обзор или в пользование ради поддержания образа. Только покупая всё новое и новое актор этого типа сможет поддерживать свой спектакль на плаву долгое время: получение внимания и денег с одного микротренда ради того, чтобы в дальнейшем купить следующий микротренд для получения следующей порции внимания и денег и т.д.
Фундаментально тавтологический характер спектакля вытекает из того простого факта, что его средства представляют собой в то же время и его цель. Он - солнце, никогда не заходящее над империей современной пассивности
Согласны ли вы с утверждением, что человеку с обычной зарплатой покупать то и дело возникающие микротренды невозможно? Либо возможно, если он страдает безумием и жаждет скорейшего банкротства?
Выгода для инфлюенсеров, или как их называет Дебор, звёзд, также понятна - это контент, лайки, комментарии, удержание внимания и монетизация аудитории, то есть в конечном счёте деньги. Можно даже на чём свет ругать игрушку и фукать, главное - не оставить без внимания инфоповод.
А теперь поговорим о лицах трудящихся, обменивающих на Лабубу результаты своего труда, то есть время и здоровье, обмененные на деньги, чтобы потом обменять деньги на Лабубу.
Важной особенностью этого типа действующих лиц является то, что они не зарабатывают на Лабубе, не производят, не продают, не ведут блоги и не являются инфлюенсерами.
Такие люди тоже делятся на типы:
- тех, кто покупает оригинальную игрушку с лёгкостью, как если бы потеряли рубль по дороге к метро
- тех, кто покупает оригинал скрепя зубами, лишь бы быть причастным к мировому празднику Лабуб
- и тех, кто покупает неоригинальную игрушку с условного WB и со спокойной душой ей радуется.
Опять обращусь к своему чатику вполне состоятельных девчонок из больших городов России и Европы и позволю себе привести в пример ажиотаж, который там происходит: взрослые девушки и женщины, зачастую занимающие очень серьезные рабочие посты, с блеском в глазах продают друг другу ввезённые Лабубы, яростно обсуждают эти игрушечки и вообще очень ими довольны.
Да, для многих из них 9000 рублей лишь цена завтрака в кафе. С моей точки зрения я за таких людей спокойна и даже рада, ведь именно им легко себе позволить всякую ерунду типа Лабубы. Однако для них приготовлены уловки другого типа в обществе спектакля.
Тех, кто Лабубу со скрипом, но покупают… оставим без оценочных комментариев и перейдём к тем, кто покупает игрушку относительно легко или берёт неоригинальную на WB за 1500 рублей и вполне доволен своим поведением.
Для трудящегося обывателя Лабуба - просто прикол за относительно небольшие деньги. Кстати, заметили, как мы скатились от миллиардов к «просто приколу» за небольшие НАШИ деньги? То есть мы отошли от финансовой выгоды к финансовым растратам, пускай и небольшим.
Пока застрявшие в 2010-х рассуждают о том, что понты и нерациональность - это пользоваться Айфоном вместо Андроида, мы в 2025-м давно докатились до точки, в которой оперируем уже даже не удобствами и функциональностью телефонов, а игрушками китайского производства. Но даже в такой комичной ситуации я позволю себе задать главный вопрос:
в чём заключается выгода для нас, для третьего типа акторов, которые не заработают с участия в этом тренде ни миллиардика, ни миллиончика за логистические услуги, ни даже смешную сотню тысяч за поддержания данного спектакля?
А выгода есть. И это чувство причастности.
Феномен "гаджета" - тот, кто коллекционирует брелоки, которые производятся лишь для того, чтоб пополнять коллекции, накапливает товарные индульгенции - славный знак его присутствия среди верных сторонников религиозных излияний по отношению к товарам.
Престижным характером этот посредственный продукт наделяется лишь потому, что на мгновение он оказался помещён в центр общественной жизни. Предмет, который был столь престижным в спектакле, становится пошлым в тот момент, когда он приходит к одному потребителю в то же время, что и к другим. Но в это момент уже другой предмет несёт на себе оправдание системы (капиталистической) и её требование быть признанным.
Чувство причастности к режиссируемому выгодоприобретателями миру - это, конечно, здорово. Но более, конечно, я вижу у нас убытков, чем выгод: нас цепляют на эмоции и иллюзорность причастности к общемировому веселью, прося взамен результаты нашего труда.
В таких слишком абстрактных случаях, немного похожих на конспирологическое мышление, я завожу диалог с собой и от корпоративных миллиардов сужаю всё до конкретного человека и его бюджета - для пущей наглядности, и чтобы не мыслить большими неопределёнными категориями.
Давайте представим, что я - житель России с зарплатой в 150 тысяч в большом городе и, на первый взгляд, вполне могу себе позволить ввезённую оригинальную Лабубу за 9 тысяч рублей.
При этом у меня есть платежи за ипотеку - 50 тысяч, неснижаемые расходы на уход за собой и за домом - 15 тысяч, расходы на еду - 30 тысяч, а ещё сейчас лето, хочется погулять, так что выделим на прогулки скромные 10 тысяч - вход в музеи, на выставки и проезд. Остаётся 45 тысяч.
Вообще-то я мечтаю починить себе ноющий зуб, пойти в бассейн и съездить отдохнуть морально-физически хотя бы на несколько дней в Ленинградскую область.
В идеале ещё бы хотелось накопить на машину и совершить полноценное путешествие, например, в Сочи. Неплохо было бы досрочно закрыть ипотеку... ух, я размечталась! На это надо подкопить, а я, жертва рекламы, в прошлом месяце уже купила себе блеск от Rhode, трендовые кеды Adidas Samba и несколько модных в этом сезоне вещиц с Вайлдберрис.
Итак, на оставшиеся в этом месяце 45 тысяч я могу позволить себе месячный абонемент в бассейн, починить зуб и арендовать коттедж на базе отдыха в области на 2-3 дня. Польза для здоровья, да ещё и тысяч 5 останется! Могу починить зуб и сократить срок задолженности перед банком...
... а могу вместо зуба или бассейна купить Лабубу. Зуб же ещё вроде не коричневый и не опух, да? Спина тоже не до конца походит на букву ЗЮ. Профит!
Заметьте, мой в меру издевательский пример - пример бездетного человека с уже купленной квартирой, пусть и в ипотеку.
А если дети? А если зарплата меньше? А если ещё кредиты? В чём тогда заключается моя польза? В иллюзорности причастности к тем, кто правит балом?
Пропорционально разнице зарплат в большом городе и в регионах уменьшаем мои расчёты до доходов и расходов в регионах и считаем, что даже 1500 рублей за поддельную Лабубу - такая же нерациональная трата средств.
Вот и сидим молодые мы в общей массе у старых обоев в съёмных квартирах, с больными спинами и вываливающимися зубами, ноем, что ни на что денег и сил не хватает. Зато сидим красиво, с Лабубой в руке, и чувствуем причастность к современности и Ким Кардашьян с Биркин из крокодиловой кожи в зубах.
В общем, веду мысль я не к тому, что никакой радости мы позволять себе не должны. Думаю, что у каждой семьи своя ситуация и свои аргументы за покупку того или иного популярного разрекламированного предмета.
Однако иногда действительно полезно останавливаться и задумываться: меня сейчас на покупку сподвигают или мне это действительно необходимо? Если необходимо, то насколько? Есть ли более важные задачи в моей жизни, о которых я действительно мечтаю?
Для себя, кстати, я решила, что когда рука тянется приобрести какой-нибудь бесполезный тренд, я отправляю эту сумму на накопительный счёт под проценты. Пусть небольшие, но всё же мои деньги при мне.
Вывод. Игрушка Лабубу как лакмус
Так, в этой небольшой статье я сфокусировалась только на существовании одного тренда, зубастой игрушки, покорившей интернет весной 2025 года. Но сколько таких разрекламированных псевдожеланных штук находятся вокруг нас ежедневно и так и просят купи нас, купи, забудь про свои истинные желания и потребности!?
Так что истинная суть моих мыслей не в том, купим мы Лабубу или нет, нравится нам Лабуба или нет. Суть в самом механизме, размышлением о котором мне захотелось поделиться и здесь.
Такие механизмы фабрикации псевдопотребностей уготовлены для каждого из нас, не зависимо от возраста, социального положения и интересов. Над этим ежедневно работают лучшие рекламщики и психологи, потому как в противном случае что ещё им продавать? Базовые и даже не базовые потребности у нас закрыты. Теперь необходимо что-то выдумывать, чтобы поддерживать желание людей, у которых всё есть, тратить деньги.
Ирония, правда, в том, что теперь, после атаки рекламой, у многих людей есть всё и даже больше, кроме... закрытых базовых потребностей: жилья, полезной еды, тёплой одежды и обуви.
Да, есть игрушки, телефоны, кроссовки, модные сыворотки и бамбл кофе, но нет своего угла, тёплых нетрендовых сапог, качественного образования, овощей, мяса и рыбы в рационе. Получается, что при кажущемся богатстве и разнообразии вещей мы всё ещё бедные?
Я, например, повелась однажды на необходимость иметь трендовую одежду на один сезон, на небюджетную уходовую косметику и некоторые другие действительно дорогие вещи типа автомобилей. Всё это нужно было мне, видимо, для поддержания внутреннего достоинства и чувства причастности к определённой категории людей.
Очень сильно за это поплатилась...
Так что любые, пусть негативные, рассуждения и разговоры о лабудах - это часть спектакля ради чьего-то сверхобогащения. Именно эти разговоры в конечном итоге и форсят разные безделушки для простых смертных нас, кто не получит никакой выгоды, кроме радости при распаковке и захламлении своего жилища. А это, согласно Дебору, является обманом удовлетоворения.
Вот такой вот день в капитализме.
Спектакль продолжается, но можно выйти за кулисы
Напоследок мысль от Ги Дебора для размышлений:
Субъектом же истории может быть лишь живущий, становящийся господином и обладателем собственного мира, который и есть история, и существующий как сознание своей игры
А вы как думаете, Лабуба была нечаянно выбрана инфлюенсерами и повешена на дорогие сумки или это была договорённость с компанией?