Первые звоночки тарифной войны 🇺🇸 со всем миром.
Возможны ли отголоски в 🇷🇺 или возьмёт ли правительство модель за пример?
В начале 2025 года Temu казалась непобедимой: у платформы было более 185 миллионов ежемесячных пользователей только в США и почти 300 миллионов по всему миру. В первом квартале Temu контролировала 17% американского рынка дискаунтеров, а её глобальный оборот в 2024 году превысил $70 миллиардов. Американцы массово переходили на Temu ради низких цен, а местные ритейлеры теряли долю рынка.
Однако уже весной всё изменилось. В мае США отменили правило de minimis, благодаря которому китайские товары стоимостью до $800 ввозились без пошлин. Одновременно тарифы на импорт из Китая выросли до 125%. Это стало шоком для Temu: за месяц ежедневная аудитория в США рухнула на 58%, а продажи упали почти на треть. В марте у Temu было 58 миллионов активных пользователей в США, а в мае осталось лишь 41 миллион. Аналогичный спад испытал и Shein — его американская аудитория упала с 29 до 25,7 миллионов за тот же период.
Пользователи почувствовали перемены мгновенно: привычные покупки подорожали, а пошлины иногда превышали цену товара. По опросам, почти 30% покупателей заявили, что перестанут пользоваться Temu и Shein, если цены продолжат расти. Многие уже сократили траты — ежедневные покупки на Temu снизились на 17% по сравнению с прошлым годом, а на Shein — на 41%.
Для США эти перемены стали шансом вернуть покупателей к местным магазинам. В мае трафик Walmart.com вырос на 15%, Target.com — на 10%. Американские ритейлеры получили возможность вернуть долю рынка, а внутреннее производство и логистика — новый импульс для роста. Но для миллионов покупателей это означает рост цен и сокращение выбора.
Для Китая последствия не менее серьёзные. Потеря американского рынка — это миллиарды долларов недополученной выручки и вынужденная перестройка всей бизнес-модели. Temu и Shein резко сократили рекламные бюджеты в США и начали агрессивное продвижение в Европе и развивающихся странах. Уже во втором квартале 2025 года 90% пользователей Temu находились за пределами США.
В итоге, за несколько месяцев рынок электронной коммерции изменился радикально: США усилили защиту внутреннего рынка, а китайские гиганты вынуждены искать новые пути роста и адаптироваться к жёстким условиям.
