Данила Поляков в кампейне новой коллекции Verge. Мы узнали у создателя бренда Артема Гутникова, чем вдохновлена коллекция и почему съемка с Поляковым — это новая глава в истории бренда.
Кампания стала точкой пересечения двух культурных пластов. Концепция строится на допущении — что, если бы не наступил баухаус и рациональный минимализм, а эстетика XVII века осталась бы актуальной. Пространство, в котором проходила съемка, подчеркивает это настроение — пожившее, не глянцевое, с фактурой, которую сложно создать искусственно. Цвет, тени, укладка, маникюр и макияж моделей отсылают к романтизму.
«Мы хотели показать Даню с другой стороны — не в привычном андрогинном образе, а в более мужественной, даже брутальной интерпретации. При этом сохранить его мимику и пластику. Он не просто позирует — он передает эмоции. В процессе съемки с ним можно говорить не позами, а настроением, которое нужно передать в кадре: одиночество, напряжение, сила — и он это делает», — рассказывает Гутников.
Коллекция стала новым этапом в развитии бренда. Помимо визуального эксперимента, она впервые включает более функциональные и носибельные вещи, которые, как говорит основатель бренда, он раньше даже отрицал: «Хочется, чтобы бренд работал и рос как система, даже когда я не у руля. Хочется перестать быть заложником ручного производства».
Подбор команды занял около месяца. Вместе с Артемом над кампейном работали арт-директор Маргарита Четырина, фотограф Федор Битков, художник по свету Алексей Громов, стилист по волосам Дмитрий Абрамович. Помимо Полякова, в съемке приняла участие модель Анна Юдакова.
«Когда мы собрались все вместе на съемке, я понял, что достиг чего-то, чего не мог представить два года назад. Это команда профессионалов, с уровнем которых я всегда мечтал работать. А Даня — это имя, которое вносит в проект не просто визуальный уровень, а вес с точки зрения истории, потому что после перерыва в карьере модели впервые, где он появился — именно в бренде Verge спустя годы тишины. И это то, чем я дальше буду гордиться и говорить, что я сделал это», — поделился Гутников.
О том, почему Verge — это марка с большим будущим, можно прочитать в нашем материале.
