Впервые за долгое время объем контента в Telegram не вырос, а снизился – на 12%. При этом число активных авторов мессенджера продолжило расти – на 56%. Такие данные приводятся в исследовании активной аудитории социальных сетей в России от Brand Analytics, в рамках которого были проанализированы более 3,24 млрд сообщений в соцмедиа за март 2025 года.
В предыдущие периоды наблюдений Telegram демонстрировал непрерывный рост показателей с 2020 года. В 2024 году тренд сменился – авторы стали прирастать активнее контентом, рост которого замедлился. В марте 2025 года можем констатировать окончательный слом тренда – объем контента на платформе году к году снизился. Медийная составляющая Telegram достигла локального потолка при текущем функционале, а социальное общение на платформе продолжает расти.
Дарья Свистунова, генеральный директор «Сидорин Лаб», автор канала За гранью репутации Многие запускают каналы, но быстро теряют мотивацию – не хватает отклика, результата или времени. Одни «пробуют формат» и останавливаются, другие делают ставку на качество, а не на частоту. Контента меньше, потому что аудитория устала от шума – выигрывают те, кто пишет вдумчиво и по делу.
В текущих условиях рекомендую авторам каналов:
- Публиковать регулярно, даже если нечасто – стабильность важнее объема.
- Делать контент с акцентом на ценность и искренность, а не просто «лишь бы что-то вышло».
- Поддерживать диалог с аудиторией – вопросы, обсуждения, обратная связь.
- Следить за статистикой и адаптировать формат под интересы подписчиков.
- Рассматривать партнёрства и коллаборации для органического роста.
Главное – не гнаться за цифрами, а выстраивать доверие и удерживать внимание.
В исследовании также указаны данные по спам-авторам (это пользователи, публикующие от 200 сообщений в день, зачастую похожих между собой) и объему контента, который они создают в Telegram. Спам-авторов в мессенджере по-прежнему немного – 0,5% от общего числа авторов, или 121 тыс. авторов. Однако они создают 35% от всего объема публикаций на платформе.
Напомним, по данным Brand Analytics за октябрь 2024 года, объем ежемесячного контента вырос на 16,8%, а ежемесячно активных авторов – на 16% до рекордных за весь период наблюдений показателей – 1,8 млрд сообщений и 75 млн активных авторов за месяц.