Новый iPhone 16e занял девятое место в топ-10 смартфонов Европы в марте, но не смог превзойти более дешевые модели iPhone SE. Обвинительный приговор, как всегда — высокая цена и конкуренция с другими моделями Apple. Подробнее — в материале «ТехИнсайдера».
По данным Counterpoint Research, iPhone 16e, выпущенный в конце февраля 2025 года, стал девятым бестселлером в Европе в марте — на его долю пришлось 8% продаж Apple и 2% от общего объема продаж смартфонов.
В Западной Европе, где Apple традиционно показывает хорошие результаты по продажам, iPhone 16e занял седьмое место. Однако покупали его реже, чем iPhone SE 2022 и iPhone SE 2020 — продажи этих гаджетов в первый месяц выхода составили 12% и 19% соответственно от общего объема продаж Apple.
Apple вновь попыталась очаровать покупателей недорогих устройств, но, кажется, переоценила их готовность платить. Цена на iPhone 16e в 599 долларов стала для многих неприятным сюрпризом – это на 170 долларов дороже стартовой модели SE 2022 года и на целых 200 долларов превышает стоимость легендарного SE 2020.
Поклонники «бюджетных» айфонов явно не ожидали такого ценового прыжка. На фоне глобального кризиса и падения покупательской способности, решение Apple выглядит особенно спорным. Покупатели голосуют рублем (или долларом) – и пока их вердикт неутешителен для Купертино.
Apple совершила стратегическую ошибку, поставив новый «доступный» iPhone 16e в одну ценовую лигу с прошлогодним флагманом. В некоторых странах Европы эти модели сейчас стоят одинаково, что превращает выбор покупателя в математику без вариантов.
Ирония в том, что Apple сама создала идеального конкурента для своего же новичка. Покупатели быстро смекнули: зачем платить за «урезанную» последнюю модель, если можно получить полноценный флагман прошлого поколения?
Кроме того, на рынке смартфонов в Европе наблюдается замедление продаж, а восстановленные iPhone стали более доступными через операторов и сторонние каналы. Эти слегка использованные устройства часто предлагают флагманские характеристики по более низкой цене, что привлекает покупателей, ориентированных на ценность.
Дизайн iPhone 16e также изменился. С большим дисплеем и без кнопки Home он больше не напоминает старые модели в стиле iPhone 8, которые определяли линейку iPhone SE.
Это первый среднебюджетный смартфон Apple, который отказался от брендинга iPhone SE.
Сейчас Apple напоминает ресторан, где за «бизнес-ланч» просят цену полноценного ужина. Если iPhone 16e продолжит испытывать трудности в конкуренции с более старыми флагманами и восстановленными моделями, Apple, возможно, придется пересмотреть подход к балансу функций, ценообразования и брендовой идентичности для своих бюджетных моделей.