1. Поисковая реклама
Что это
Это классическая контекстная реклама, которая показывается на страницах результатов поиска Яндекса. Объявления появляются по ключевым словам, заданным рекламодателем.
Когда использовать
- Когда у вас уже есть конкретный запрос от потенциального клиента;
- Для продвижения товаров и услуг с явным спросом;
- Чтобы быстро получить продажи или заявки от заинтересованных пользователей;
- Отлично подходит для локального бизнеса и компаний, ориентированных на результат “здесь и сейчас”.
Преимущества
- Высокая степень релевантности — реклама показывается только тем, кто ищет что-то похожее;
- Большая вероятность конверсии, так как пользователь уже заинтересован;
- Возможность контролировать бюджет и ставки под каждое ключевое слово.
2. Рекламная кампания в сетях Яндекса (РСЯ)
Что это
Реклама, которая показывается на сайтах-партнёрах Яндекса — это баннеры, текстово-графические объявления, видеореклама в формате медийной кампании.
Когда использовать
- Для повышения узнаваемости бренда;
- Когда нужно достучаться до широкой и разнообразной аудитории;
- Для ретаргетинга — возвращения посетителей, которые уже были на вашем сайте;
- Подходит для продвижения с помощью визуальных образов и креативов;
- Хорошо работает для новичков на рынке или при выводе нового продукта.
Преимущества
Большой охват аудитории;
Возможность точного таргетинга по интересам, поведению и демографическим параметрам;
Динамическая оптимизация на основе статистики.
3. Кампании на картах Яндекса
Что это
Реклама, которая появляется в поиске на Яндекс.Картах и в мобильном приложении. Позволяет показать бизнес именно тогда, когда люди ищут услуги или магазины поблизости.
Когда использовать
- Для локального бизнеса с офлайн-точками (рестораны, салоны, магазины);
- Когда важно привлечь клиентов именно с конкретной географической локации;
- Для повышения трафика в физический магазин.
Преимущества
- Высокая релевантность по месту нахождения пользователя;
- Привлечение аудитории, находящейся «рядом» с бизнесом;
- Возможность выделяться в топе локального поиска.
Как выбрать тип кампании
- Если ваша цель — получить быстрые продажи или заявки от заинтересованных клиентов, выбирайте поисковую рекламу. Она максимально отвечает запросам пользователей и работает «на конверсию».
- Если нужно повысить узнаваемость бренда, привлечь широкую аудиторию и работать с потенциальными клиентами «на стадии знакомства», разумно использовать кампании в сетях Яндекса + ретаргетинг.
- Для локального бизнеса с физическими точками продаж эффективно использовать рекламу на Яндекс Картах, чтобы охватить аудиторию рядом с точкой.
- Чтобы донести визуальный посыл и рассказать историю продукта, стоит применять видеорекламу — она создаёт сильное эмоциональное воздействие.
Итоги
Яндекс Директ предлагает гибкие инструменты для разных бизнес-целей и уровней готовности аудитории. Важно чётко понимать задачи кампании, чтобы подобрать соответствующий тип рекламы и добиться нужного эффекта. Для большинства компаний оптимальным будет сочетание нескольких типов кампаний — например, поиск для конверсий и ремаркетинг в сетях для удержания клиентов. Такой комплексный подход помогает максимально эффективно использовать рекламный бюджет и получать стабильный поток клиентов.
Требуется настройка Яндекс Директ? Вы всегда можете обратиться за помощью ко мне в Telegram @evgenygrin.
