Вы можете вложиться в отличный контент, но если письмо не дойдёт до адресата — результат будет нулевым. Вопрос попадания в спам — технический, но решаемый. Ниже — конкретные шаги, как избежать ошибок и довести письмо до папки «Входящие».
1. Используйте надёжный сервис рассылок
Платформы вроде:
уже работают с репутацией IP и доменов, следят за соответствием стандартам и облегчают прохождение фильтров.
Важно: не используйте самописные скрипты или массовую отправку через обычную почту. Это 100% путь в спам.
2. Привяжите домен и настройте технические записи
Настройка SPF, DKIM и DMARC — это база. Без неё письма не пройдут проверку почтовых серверов.
Попросите технического специалиста (или службу поддержки сервиса рассылок) настроить это один раз. Без этого любые попытки строить email-маркетинг обречены.
3. Не покупайте базы
Рассылки по купленным адресам почти гарантированно улетают в спам. К тому же это нарушает закон о персональных данных.
Собирайте базу через:
- формы на сайте
- лид-магниты
- вебинары
- Telegram-боты
И обязательно добавляйте чекбокс согласия на рассылку.
4. Следите за содержанием письма
Фильтры реагируют не только на технические настройки, но и на слова.
Избегайте:
- «БЕСПЛАТНО», «СКИДКА 100%», «СРОЧНО», «КУПИ СЕЙЧАС»
- большого количества восклицательных знаков
- текста, написанного КАПСОМ
Добавьте:
- нейтральный, полезный заголовок
- адекватное соотношение текста и изображений
- кнопку отписки
5. Регулярно чистите базу
Письма, которые никто не открывает, ухудшают репутацию отправителя. Удаляйте неактивных подписчиков — лучше меньше, да эффективнее.
Совет: раз в квартал делайте реактивационную рассылку с предложением остаться или отписаться.
6. Проверьте письмо перед отправкой
Сервисы типа:
покажут, как письмо видят спам-фильтры. Можно исправить ошибки ещё до рассылки.
Email-маркетинг работает, только если письма доходят. Один день на настройку технической базы — и Вы уже в выигрышной позиции. Без спама, с доставляемостью и ростом подписчиков.
Если хотите, чтобы email-рассылки не просто были, а приносили клиентов — подпишитесь на наш Telegram-канал и загляните на сайт компании. Мы показываем, как всё это внедрить быстро и без ошибок.