В Telegram-каналах «Двач» и «Топор» всплыла новость: в российских супермаркетах начали продавать шоколад от самого богатого ютубера мира — MrBeast.
На полках российских супермаркетов появился необычный продукт — шоколад от самого популярного блогера в мире, MrBeast. Плитка брендированного шоколада Feastables стоит 162 рубля, что заметно дешевле, чем ранее на маркетплейсах, пишет МУКСУН FM.
Шоколад Feastables — это часть интерактивного медийного проекта. Покупатели могут участвовать в розыгрышах, челленджах и получают возможность попасть в видео блогера. По сути, это «съедобный контент» от человека, который изменил правила YouTube. Однако, будут ли доступны такие приевелегии российским покупателям — пока неизвестно.
Кто такой MrBeast?
MrBeast (настоящее имя — Джимми Дональдсон) — американский видеоблогер, ставший знаменитым благодаря масштабным роликам, в которых он раздаёт миллионы долларов, строит школы и помогает нуждающимся. Его формула проста: рекламные деньги → щедрые акции → миллионы просмотров → ещё больше рекламы.
С YouTube-канала он вырос до медиаимперии с собственным брендом продуктов, благотворительными проектами (TeamTrees, TeamSeas) и студией, производящей вирусный контент.
Feastables: шоколад как медиаплатформа
Помимо видео и благотворительности, MrBeast основал и собственный продуктовый бренд — Feastables. Он был запущен в 2022 году как линейка сладостей, главным образом шоколада, с акцентом на натуральный состав и минимальное количество ингредиентов. По словам Дональдсона, его цель — создать лакомство, которое будет не только вкусным, но и полезным.
С самого старта Feastables сопровождался мощной маркетинговой кампанией: розыгрыши, челленджи, вирусные ролики. Вдохновением послужил фильм «Чарли и шоколадная фабрика» — покупатели шоколада получали шанс выиграть приз или попасть в одно из видео MrBeast, что отсылало к знаменитой «золотой билетной» механике из фильма.
В рамках продвижения был построен съёмочный павильон в виде фабрики, который стал одновременно декорацией, медийной платформой и ареной для нового челленджа с денежным призом. Даже выпуск самого большого вегетарианского бургера в истории стал частью этой пищевой вселенной — ещё одно яркое и вирусное заявление, интегрированное в образ бренда.