Что такое современный город? Уже не просто скопление улиц и площадей, а интерфейс между жителем и корпорациями, которые управляют инфраструктурой, сервисами, транспортом и—всё чаще—данными о каждом из нас. Урбанистика давно перестала быть чисто социальным проектом и превратилась в корпоративную технологию, где “городская среда” создаётся с прицелом на прибыль на метр², а не на интересы граждан.
С тех пор как урбанистика окончательно “продалась” девелоперам и технологическим гигантам, её главная цель сместилась: раньше в центре стоял человек-гражданин, а теперь—пользователь-потребитель. Давайте разберёмся, что это значит и какие риски несёт «корпоративный город» для всех нас.
1. Улицы как коммерческие воронки
Прогулка по центру города превращается в пролистывание ленты: взгляд цепляется за брендированные остановки, рекламные экраны, QR-коды на фасадах, “маркетинговые” уличные скульптуры. Где замедлился поток пешеходов—там стоит кофейня, где взгляд задержался дольше секунды—откроют pop-up магазин.
- Максимизация прибыли на метр².
Каждая свободная поверхность в городе рассматривается как потенциальное рекламное место или промо-точка. Даже лавочка в сквере зачастую спонсируется не НКО, а коммерческим банком, чтобы тестировать платежные приложения. - Инструменты монетизации внимания.
Умные лавочки и “интерактивные” навигаторы в парках собирают данные о том, сколько времени вы провели на одной скамейке, а рекламные блоки вокруг анализируют вашу реакцию на контент. Это не просто “удобство”—это данные, которые технологические корпорации продают за миллионы.
Результат: город перестаёт быть нейтральным общественным пространством и становится блокчейн-входом для продажи вашего внимания крупным игрокам.
2. Данные вместо демократии
В официальных пресс-релизах “умных” мэрий пишут про “интерактивные транспортные потоки”, “динамические тарифы” и “цифровую безопасность”. Но за этим стоит не забота о жителях, а оптимизация бизнес-процессов.
- Кто управляет трафиком—тот управляет поведением.
Закройте улицу к Олимпиаде, и поток туристов пойдёт в ваши бутики. Закройте приложение-маршрутизатор в выходной—и всё кафе будут забиты. - Умный город ≠ корпоративный город.
Как отмечают Caragliu, Del Bo и Nijkamp (2009) в работе «Smart Cities in Europe», подлинная цель умного города—создание благоприятных условий для гражданского участия и устойчивого развития, а не повышение корпоративных KPI. А в книге Anthony M. Townsend “Smart Cities: Big Data, Civic Hackers, and the Quest for a New Utopia” подчёркивается, что технология должна быть инструментом демократии, а не фасадом для очередного урбан-стартапа.
Когда же эти принципы игнорируются, мы получаем «город-мегапиксель», где вас видят, измеряют и предлагают за вас платить, но не спрашивают, где вам действительно нужны дороги или велодорожки.
3. Где в городе ещё есть общественное?
Если раньше под “агорой” понимали площадь, где собирались люди свободно выражать мысли и устраивать маркеты, то сейчас даже дворы превращаются в “арендные площадки”: сначала граффити с призывом “купить квартиру”, а затем—hybrid-кофейню за высоким забором.
- Публичные пространства исчезают.
Скверы и парки подают заявку на проведение платных фестивалей. Ещё год назад библиотека была бесплатной — теперь там “креативный хаб” с абонементом за 500 ₽. - Арена гентрификации.
Граффити превращаются в “миллениальный арт”, чтобы поднять стоимость районов. Музыкальные площадки и уличные перфомансы—не для всех, а для тех, кто готов платить за атмосферу.
Где место для тех, кто не может себе позволить “город-подписку”? Те, кто не вписывается в коммерческую логику, выталкиваются в зону гетто или вообще за черту города.
4. Переосмысление урбанистики: от “услуги” к “праву”
Пора перестать воспринимать город как услугу по подписке и начать требовать политических инструментов для управления пространством. Урбанистика—это не только проектирование дорог и лавочек, это вопрос о власти, о публичных процессах, о том, кому на самом деле принадлежит город.
4.1. Урбанистический синдикализм
Представьте “корпоративные советы городских сообществ”:
- Вместо мэрии — собрание жильцов, предпринимателей, инженеров и активистов, которые совместно формируют план благоустройства.
- Вместо коммерческих подрядчиков — кооперативы из местных ремесленников и социально ориентированных предпринимателей, которые работают по заявкам сообщества.
- Вместо “поп-апы для туристов” — локальные производители (пекари, мелкие мастерские, уличные музыканты), для которых город—не рекламный экран, а среда жизни.
Эти идеи не утопичны. Примеры есть: в Барселоне (небольшой район “Poblenou”) жители и мелкие ИТ-стартапы уже несколько лет ведут совместный проект по созданию «умных» общественных пространств без участия крупных корпораций. Там данные жителя остаются под контролем сообщества, а не большой компании.
🔍 Вывод
Город—не сервис и не интерфейс. Это сообщество, где мы вправе влиять на свою среду, а не только пользоваться готовыми чекаутами и купонами. Когда урбанистика превращается в корпоративный продукт, мы теряем голоса, исчезают площадки для диалога, а пространство становится предметом спекуляции.
Город как товар—это не про “город мечты” или удобство. Это про то, что вы сами становитесь объектом продаж, а не субъектом решений.
Если урбанистика—это политика, то право на город должно быть политическим, а не коммерческим.
Полный текст “Город как товар” — на сайте “Цифровая Ласточка”.
💬 Присоединяйтесь к нашей группе ВКонтакте.
vk.com/Die__schwalbe
💬 Поддержите на SPONSR и через Cloudtips