По всей видимости эпоха Романа Ротенберга в СКА подходит к концу. В питерский клуб он пришел в 2011 году, когда занял должность вице-президента, а затем постепенно стал включаться и в спортивные процессы. В январе 2022 года дошло до того, что Ротенберг стал главным тренером СКА. Выиграть Кубок Гагарина ему не удалось. Максимум – выход в финал Западной конференции. Два последних сезона – вылеты на ранних стадиях Кубка Гагарина. Из-за этого в армейском клубе пошли на серьезные перестановки.
«Спорт День за Днем» вспомнил, что хорошего произошло в СКА за 14 лет работы Ротенберга на разных постах.
Он начал с маркетинга: занимался ТВ-трансляциями, продажей атрибутики, организацией шоу.
Вот как Ротенберг вспоминал об этом периоде в интервью «Собака.ru»
«Когда в 2011-м меня пригласили в СКА, хоккей в Петербурге был даже не на вторых ролях. Конечно, все знали великую историю клуба, который играл в чемпионате СССР с 1946 года, но в начале нулевых у команды не было даже своей постоянной арены – играли то в «Юбилейном», то в Ледовом дворце. Хоккей был не в приоритете – вплоть до того, что площадки, когда были концерты, «выгоняли» СКА.
Изменить ситуацию можно было только с помощью болельщиков – чтобы петербуржцы хотели ходить на каждую игру СКА, чтобы наравне с «Зенитом» воспринимали команду как часть городской ДНК. Так я поставил себе первую задачу – сделать все возможное, чтобы заполнить трибуны. До своего прихода в СКА я несколько лет работал в Континентальной хоккейной лиге: много летал по стране, видел, как развиваются в хоккейном плане разные города России. Поэтому хорошо понимал, что нужно делать, чтобы Петербург стал хоккейным городом номер один».
Ротенберг справился с этой задачей. Трансляции матчей из Петербурга вышли на новый уровень, появилось много разного мерча, обвязка самих игр тоже стала яркой. Самое главное – СКА стал нравится людям, на него начали массового ходить. Сейчас трудно представить домашнюю игру армейцев, на которой бы не было полных трибун.
Создав симпатичную обертку, которая была по уровню близка к НХЛ, Ротенберг пошел дальше, начав работать на спортивный результат. В 2015 году СКА под руководством Вячеслава Быкова выиграл первый в своей истории Кубок Гагарина. Через два года армейцы повторили этот триумф уже во главе с Олегом Знарком. Ротенберг может приписать и себе часть заслуги, тогда он уже фактически исполнял функции генерального менеджера.
Еще одним положительным моментом работы Ротенберга в СКА можно считать появление у петербургского клуба собственной базы. В 2017 году рядом с Ледовым дворцом стал функционировать «Хоккейный город». До этого игроки СКА были вынужден перемещаться между аренами, арендовать лед для тренировок, искать места для проведения предсезонной подготовки.
Ротенберг, как менеджер, создал серьезный хоккейный продукт в Петербурге, целую хоккейную систему. СКА, как он и хотел, стал ассоциироваться с городом. Росли не только маркетинговые и коммерческие показатели, но были и хорошие спортивные результаты.
Трудно будет представить Ротенберга, работающего не на благо петербургского хоккея. Но, похоже, пора начать к этому привыкать.
Фото: Официальный сайт ХК СКА
Автор: Максим Сутченко
Читайте также: