Лабубу или Labubu стали культом в 2025 году. Вокруг них — очереди, ажиотаж и миллионы просмотров в TikTok. Как они стали главным аксессуаром для звезд и изменили моду? Разбираемся в феномене, который обогнал по популярности даже люксовые бренды.
Labubu — монстры, покорившие мир
Лабубу — коллекционные фигурки от гонконгского художника Kasing Lung, выпускаемые брендом Pop Mart. Они выглядят как милые монстры с меняющимися выражениями лиц, яркими расцветками и забавными костюмами.
Но главная изюминка — элемент неожиданности. Фигурки продаются в непрозрачных упаковках, превращая каждую покупку в лотерею. Этот проверенный прием, знакомый нам по киндер-сюрпризам, создает мощный эффект вовлечения. Для одних это старт увлекательного квеста по сбору полной коллекции, для других - азартная охота за редкими экземплярами. Labubu мастерски обыграли этот психологический триггер: форумы коллекционеров, перекупщики, настоящая охота за раритетами — это трансформирует простую игрушку в объект страстного желания.
И мир сошел с ума:
$419 млн — столько заработал Pop Mart на Labubu за прошлый год.
Гигантские очереди в магазинах привели к временному запрету продаж в Великобритании.
Рианна, Ким Кардашьян и другие звезды носят их как брелоки на сумках.
Эффект Labubu: почему эти игрушки стали культом?
Одна из причин — возвращение в детство.
Labubu — часть глобального тренда на инфантильность. Взрослые покупают их, чтобы ненадолго вернуться в беззаботное время. Это реакция на стресс и нестабильность: милые образы создают ощущение безопасного пространства, где можно забыть о проблемах.
Пока модные дома пытаются повторить успех Pop Mart, Labubu остаются в топе продаж. Вот, и объединенная компания Wildberries & Russ представила «Индекс Лабубу» по России, подробности можете почитать тут.
Кратко поясню: Россияне стали скупать эти игрушки в таком количестве, что рост продаж в натуральном выражении составил 8000%. На Wildberries за три первые недели мая было куплено Лабубу почти на 7 млн руб.
А что думаете вы?
Как вы относитесь к мировым трендам? Купили бы коробку с неизвестным содержимым за $50 или у вас уже есть Лабубу?