Ещё десять лет назад город ничем особенным не выделялся. Конечно, тут богатое купеческое прошлое, Волга, старые особняки. Всё вроде есть. Но выглядел город как обычное захолустье. Блеклые фасады, торчащие провода, пёстрые вывески — словно надписи с трассы сняли и налепили в центр. Я как-то проезжала мимо, и даже не захотелось остановиться и прогуляться.
А в этом году ехала уже целенаправленно. Приехала и не узнала город. По улицам хотелось бродить часами, и я не преувеличиваю.
Прошлое
До революции Рыбинск был крупным речным портом. Здесь жили купцы, строились особняки, действовали банки и гостиницы. Но после 1990-х всё это медленно выветривалось. В начале 2000-х центр города выглядел уставшим. Исторические здания стояли, но выглядели непривлекательно: с пластиковыми козырьками, пёстрыми баннерами и растяжками «РАСПРОДАЖА!».
Рекламные вывески делали кто во что горазд — никто не следил за стилем. Туристы почти не приезжали. Даже волжские теплоходы часто проходили мимо.
Мне удалось найти несколько фотографий того времени. Да, красивые дореволюционные особняки, но... Как говорится, есть вопросики.
Всё началось с афиши
Перелом случился в 2016 году, когда фолк-музыкант Дмитрий Кузнецов (или просто Митя) сделал афишу в стиле XIX века. А потом подумал: а что если не одну афишу, а целый город так оформить?
Он стал изучать старые фото Рыбинска, старинную типографику, вывески дореволюционного времени и пришёл к выводу, что город можно оживить через шрифт. Через таблички. Через вывески, сделанные по всем правилам старого времени, — с «ятями», резными буквами, золотом и деревом.
Он предложил свою идею новой городской администрации. Идея показалась странной, но убедительной. И просто чудо, что администрация города пошла навстречу художнику.
Изменения
Проект получил название «Музей живой старинной вывески под открытым небом». Слово «живой» было ключевым. Это не музей в витрине. Это настоящие магазины, аптеки, кафе. Просто с вывесками, которые могли бы быть там сто лет назад.
Сначала это были единичные таблички, иногда даже не очень удачные. Но в 2018 году Кузнецов сам изготовил первую «правильную» вывеску — тяжелую (80 килограмм), резную, с позолотой, по всем канонам. Установили её на Красной площади (да в Рыбинске центральная площадь так называется). И это был эффект «вау». Даже чиновники признали, что город преобразился.
Дальше — больше. Городские власти утвердили единый дизайн-код, запретили пластик в центре, установили требования к цветам, материалам, орфографии. Да, были и штрафы для тех, кто не будет менять вывески. Бизнесу поначалу это не понравилось, ведь это лишние расходы, надо заморачиваться, придумывать, что-то менять. Но когда новые вывески начали привлекать туристов, сопротивление сменилось интересом.
Местные художники подключились к проекту. Появились мастерские, где каждую вывеску делали вручную, без шаблонов. И каждая становилась событием: их торжественно «открывали» как произведения искусства.
Например, в этом году открылась самая стильная в России "Пятерочка" (по моему скромному мнению). Ну красота же?!
Бизнес втянулся
Особенно сложно было уговорить сетевые компании — Wildberries, "ВкусВилл", банки. Но постепенно и они согласились, хоть и с множеством согласований. И теперь даже пункты выдачи маркетплейсов выглядят как лавки времён Российской империи. Не в ущерб узнаваемости, но с уважением к городу. Внутри, кстати, всё привычно и как в любом другом городе. А жаль, было бы классно там тоже увидеть стилизацию.
На замену вывесок потратились сотни бизнесов. Иногда делали всё за свои деньги, иногда — с субсидией от города. На одной только улице Крестовой предприниматели вложили больше 5 млн рублей.
Сейчас стильных вывесок в городе больше 300 штук.
И свои плоды это всё принесло.
Город сейчас
По официальным данным, начиная с 2016 года, туристический поток в город вырос в 10 раз. Сейчас в год сюда приезжает более 500 тысяч человек. Для города с населением в 200 тысяч это огромная цифра.
Доходы от туризма выросли в 4,5 раза. Город зарабатывает около миллиарда рублей в год только на туристах. Безналичные траты гостей, по данным банков, приближаются к 900 миллионам. А ещё наличка, а ещё налоги с новых кафе, гостиниц, сувенирных лавок.
И что важно — туристы едут не за одним-двумя объектами. Они просто гуляют по улицам, фотографируют таблички, ищут, где написано «гостинный» с двумя «н». И почти все говорят одно и то же: «Такой атмосферный город! Не ожидал».
Что дальше?
Сейчас в Рыбинске уже больше сотни таких вывесок. Власти продолжают поддерживать проект. Художники делают новые таблички. Предприниматели с удовольствием соревнуются — чья будет красивее и стариннее. Постепенно реставрируются старинные особняки и город обновляется. Да, если заглянуть во дворы, видно, что ещё предстоит много работы, но ведь начало положено.
Благодаря одному неравнодушному жителю и его идее город преобразился и стал образцом для многих других.
И теперь Рыбинск — это не просто точка на карте, а целая эпоха, в которой хочется задержаться подольше, а каждую вывеску хочется разглядывать.