Пока одни снова бегут с площадки, а другие в поте лица работают над контентом, чтобы занять освободившиеся места, VK выкатил отчет за первый квартал.
Кому особо интересен отчет, можно найти его туточки
Остальные могут просто почитать статью, ведь я, как Шерлок Холмс с кофе вместо трубки, разобрала, что нас всех ждёт 😉
Спойлер: ничего апокалиптичного, но готовьтесь — правила игры снова поменялись.
Дзен не умер, но его слегка придушили конкуренты
Цифры: 75 млн человек заходят в Дзен хотя бы раз в месяц. Вроде круто, но…
- VK Видео и Клипы рвут статистику: +29% и +92% к просмотрам (видимо, народ окончательно перестал читать).
- VK Музыка подтянула подписчиков на 19% — все залипли в плейлистах вместо чтения моих гениальных статей 😅
Собственно, теперь становится понятна еще одна причина отмены монеты на видеоконтент у нас — авторы нужны на основных площадках, которые составляют основу прибыли компании. Дзен эту долю размазывает, вот лавочку и прикрыли.
Владельцы по-прежнему любят Дзен, но как младшего брата— того, кого берут на пикник, но сажают за детский столик.
Видео — новая религия VK. Примите или идите лесом
VK прямо говорит: «Ребята, мы вкладываемся в VK Видео и Клипы так, будто это последний билет на Марс».
- 3,25 млрд просмотров клипов в день. Это как если бы каждый житель Земли посмотрел по полклипа, но все просмотры сделали наши мамы и тёти.
- Time spent (время в сервисе) вырос в 4,7 раза — получается, люди теперь живут в приложении, а в реальность выходят только за едой — сомнительно, но ок.
Что делать авторам Дзена
Притворяйтесь видеоблогером. Да, даже если ваш «видеоформат» — это слайд-шоу из картинок с закадровым голосом «ну, типа, короче». Места освободились, вектор VK очевиден и к Дзен это тоже относится. Такие уж предпочтения у аудитории — даже рецепт борща скорее выстрелит в ролике «ВЫ НЕ ПРИГОТОВИТЕ БОРЩ, ПОКА НЕ ПОСМОТРИТЕ ЭТО», чем в статье. Понимаете? Тренд, блин.
Монетизация: «Деньги есть, но их дают не всем»
VK рапортует: рентабельность 21%! Но это не значит, что теперь все авторы будут купаться в деньгах.
Новые фишки: можно монетизировать контент в Одноклассниках (да-да, там, где ваша бабушка ставит лайки котикам). Но есть нюанс:алгоритм любит тех, кто удерживает аудиторию в экосистеме VK, а лучше — переливает ее на основные площадки, подвинув младшего брата. То есть если ваша статья просто прочитана и забыта — это провал. Нужно, чтобы человек после неё полез в VK Видео, Клипы или хотя бы в Знакомства 😁
И, как только манимейкеры раскусят этот момент, то на Дзене появятся новые тонны текстового и видеоконтента «10 способов похудеть! (способ №11 — смотреть VK Клипы до изнеможения)»
Ну и мы же понимаем, что бюджеты монеты, пока их не схлопнули, снова поползут не к старательным текстовым авторам, а к тем, кто умеет вовремя поймать тренд и работать на износ, пока лавочку не прикрыли.
Алгоритм Дзена: «Я не стерва, я просто сложная»
В отчёте мельком упомянули раздел «Интересное» (видимо, всё остальное теперь «Скучное»).
Что это значит интересное?
- Развлекалово в приоритете. Теперь даже новости про политику нужно подавать с мемами и кричащими подписями.
- Игры, тесты, интерактивы — must-have. Если ваша статья не заканчивается вопросом «А как бы поступил ты?», алгоритм её проигнорирует.
Раньше Дзен был как библиотека — тихо, умно, можно посидеть с книжкой. Теперь это гибрид TikTok и игрового автомата — нужно постоянно щёлкать, листать, выбирать, комментировать.
3 простых шага, чтобы алгоритмы Дзена дали шанс вашим статьям
- Видео или смерть — даже если вы ненавидите камеру, делайте хоть слайд-шоу. Алгоритм требует жертв и эта халява не будет длиться вечно
- Цепляйте тренд — если готовите статью «как экономить на ЖКХ», пишите «Как сэкономить на ЖКХ, чтобы хватило на подписку VK Музыки».
- Кросс-постинг — ваш друг — кидайте контент везде: Дзен, ОК, VK Видео. Чем больше точек, тем выше шанс, что алгоритм вас заметит.
Дзен ещё не труп, но уже требует ИВЛ — наверное, лучшее определение происходящего на площадке.
Платформа жива, но помните «часть корабля — часть команды» — Дзен все больше интегрируется в VK-машину и работает на ее благо, а не собственное, или чего дорого, благо авторов. Если вы играете по её правилам (видео, интерактив, вовлечение), то сможете зарабатывать. Если нет… Всегда можно пойти в Telegram и бесплатно ныть там про «как Дзен умер».
Ну, или понять наконец, что Дзен выгодно вести по-люб-ви — за обратную связь пусть и небольшой, но самой лучшей аудитории твоих единомышленников. А деньги… Деньги надо зарабатывать в другом месте 😉
ps. Для инвесторов разобрала отчет в НЕ Баффете