Раньше реклама в приложениях раздражала. Сейчас — помогает снизить стоимость подписки и даже улучшает пользовательский опыт. Как так? Разбираемся, что изменилось в мире стриминга и почему это важно учесть при при дизайне сайта или приложения
Согласно данным Antenna, почти половина (46%) всех подписок на стриминговые платформы — от Netflix до Disney+ — в 2025 году приходится на тарифы с рекламой. И хотя данные относятся к США, эта тенденция уверенно распространяется на Европу, Латинскую Америку и российский рынок. Пользователи по всему миру всё чаще выбирают не «без рекламы», а «дешевле, но с рекламой». Что за этим стоит — и как это меняет цифровую среду?
Глобальный тренд — стриминг с рекламой
- 71% новых подписок за последние 9 кварталов — на тарифах с рекламой
- 65% пользователей — новая аудитория, а не те, кто перешёл с премиум-планов
- Netflix за год удвоил количество подписчиков на рекламном плане — до 94 млн человек
Почему пользователи выбирают рекламу?
- Экономия. Стоимость подписки без рекламы выросла во всём мире. Для России, где люди всё больше задумываются об оптимизации расходов, это особенно актуально.
- Контент остаётся тем же. Даже с рекламой пользователи получают всё тот же Netflix Originals и Marvel.
- Улучшение UX. Платформы начали работать с качеством подачи рекламы: интерактив, нейтральный дизайн, паузы. Это уже не раздражает — это вписывается.
Как это влияет на цифровой дизайн и UX/UI
Как UX/UI дизайнер, я вижу важный сдвиг: реклама больше не воспринимается как мусор. Это часть интерфейса, которую нужно спроектировать так, чтобы она не мешала, а работала. Например:
- дизайн сайта должен учитывать встраиваемые блоки с рекламой
- дизайн мобильного приложения — предусматривать моменты, когда пользователь ждёт (паузы = окно для брендированного контента)
- редизайн личного кабинета стриминг-сервисов — требует новых UX-подходов: нейтральный визуал, нативные CTA, индикация пропуска
Что это значит для бизнеса
Если вы работаете над продуктом в сфере развлечений или подписочной модели, подумайте:
- как вы встроите рекламу так, чтобы она не раздражала, а продавала
- нужен ли вам адаптивный дизайн сайта под разные версии подписок
- стоит ли обновить интерфейс: редизайн сайта под Tilda, оптимизация под мобайл, проектирование лендинга для сервиса
Что я могу предложить как UX/UI дизайнер
Я помогаю бизнесам — от стартапов до платформ с десятками тысяч пользователей — адаптировать интерфейсы под новые пользовательские ожидания. Если вам нужен дизайн сайта для бизнеса, разработка дизайна мобильного приложения, или вы хотите понять, сколько стоит дизайн сайта — напишите.