С 19 мая «ОТП Банк» меняет позиционирование для успешной реализации новой бизнес-стратегии, направленной на увеличение числа активных клиентов. Разработкой рекламной кампании занималось агентство BBDO. Подробности сообщила редакция Sostav.
ОТП Банк реализует новую стратегию развития бизнеса по увеличению числа активных клиентов. Разработкой идеи рекламной кампании занималось агентством BBDO.
В начале 2025 года «ОТП Банк» провёл масштабный анализ конкурентов, изучая эволюцию их брендов. Это позволило создать новые элементы для инновационного бренда, сохранив при этом прежнюю целевую аудиторию и полюбившиеся клиентам фирменные цвета. Новая концепция полностью переосмысливает традиционные представления о банковском бизнесе и его коммуникации с клиентами.
«Слоган «Все будет ОТП!» добавил к призыву «Давай сделаем» предсказуемый позитивный результат. Мы создаем продукты и сервисы, которые помогают воплощать идеи наших клиентов, поэтому важно быть дерзким, вдохновляющим и уверенным — действовать и звучать так, чтобы нас не могли не заметить», — сказала директор дирекции маркетинга и коммуникаций «ОТП Банка» Евгения Чурбанова
«ОТП Банк» выбирает нестандартный подход и выходит за привычные для рынка рамки. Такая коммуникация сразу привлекает внимание не только в банковской сфере, но и во всей рекламной индустрии. Она может вызывать разные эмоции, но всегда оставляет заметный след.
Коммуникационные инструменты в скором времени станут более «дерзкими». Банк уже использует интерактивные инсталляции с динамическими элементами. «Приведем пример «как это по-другому»: в ближайшее время начнем раздавать нашим клиентам зонты во время дождя, разыграем автомобиль, усилим партизанский маркетинг в хорошем смысле этого слова, забрендируем зоны отдыха в городах нашего присутствия. И, конечно, максимально будем использовать ньюсджекинг, чтобы наша лаймовая магия все сложное сделала возможным.», — заключила Евгения Чурбанова, директор дирекции маркетинга и коммуникаций «ОТП Банка».