Вопрос о том, стоит ли поощрять или ограничивать ведение блогов сотрудниками, зависит от корпоративной культуры, политики компании и потенциальных рисков.
Однако современные компании всё чаще поощряют блогинг, поскольку он может приносить пользу обеим сторонам.
✅ Преимущества поощрения блогинга сотрудников
• Личные блоги сотрудников создают позитивный имидж компании и делают её более привлекательной для соискателей.
• Блогинг помогает сотрудникам раскрыть свою экспертизу, а компании — укрепить позиции в профессиональном сообществе.
• Публичное признание через блог мотивирует сотрудников и повышает их лояльность. Возможность делиться опытом помогает людям чувствовать, что их знания ценны.
• Экспертный контент сотрудников может привлекать новых клиентов, партнёров и инвестиции.
⚠️ Однако имеются и риски:
• Раскрытие конфиденциальной информации. Риск публикации данных, составляющих коммерческую тайну или нарушающих NDA.
• Репутационные риски. Негативные или спорные высказывания могут повредить репутации компании.
• Потеря контроля над информацией. Если сотрудники выражают личное мнение без корректировки, могут возникнуть нестыковки с официальной позицией компании.
Вместо полного запрета я рекомендую внедрить прозрачные правила и поощрения, которые минимизируют риски и создадут ценность для компании.
💡 Что можно сделать:
▫️Разработайте политику корпоративного блогинга. Обозначьте, что можно и нельзя публиковать (конфиденциальность, авторские права). Объясните правила работы с упоминанием компании и личным мнением.
▫️Создайте платформы для блогинга внутри компании. Предложите сотрудникам публиковать материалы на корпоративном блоге или внутреннем портале. Вдохновляйте писать на внешних платформах (LinkedIn, VC.ru, Habr и др.).
▫️Внедрите программу амбассадоров. Определите группу сотрудников, которые будут официально представлять компанию. Давайте им обратную связь и поддержку в подготовке материалов.
▫️Поощряйте активность. Введите мотивацию за качественные публикации: премии, публичное признание, карьерные бонусы. Делитесь успешными кейсами и показывайте ценность блогинга.
▫️Предоставьте обучение: мастер-классы по профессиональному письму, работе с соцсетями и PR.