Здравствуйте, дорогие читатели! Думаю, вы точно так же как и я смогли почувствовать, что с fashion творится что-то неладное.
Как будто бы все эти показы, шмотки и брендовые сумки потеряли свою значимость…
Никто уже не носится с этими новинками, и даже самые богатые рыскают по винтажкам в поисках достойного лота.
Почему это происходит?
Ну во-первых, великий экономический кризис. А во-вторых, случилась серьезная смена поколений. На экономическую арену ступают люди с другими ценностями.
Привыкшие с детства одеваться на китайских сайтах в ширпотреб едва ли заинтересуются натуральной кожей Hermes. Понявшие цену своему труду и психическому здоровью не хотят никому ничего доказывать и мериться лимузинами.
Золотые унитазы и дорогущие сумки — это всего лишь бравада тех, кто дорвался до денег в лихие 90-е.
Что происходит с Gucci и какое у бренда будущее
Мы все помним революцию в мире моды, которую свершил начинающий молодой дизайнер Том Форд. Это сегодня его имя уже воспринимается отдельно от Гуччи, а ведь когда-то он был просто никому неизвестным талантливым дизайнером.
В 90-е происходило всё то же самое, что и сейчас — смена поколений и формирование новой экономики. Том Форд прекрасно чувствовал потребности современников и заменил скучные бабулькины аутфиты дерзким актуальным дизайном.
Держался Том Форд долго, но вскоре популярность бренда начала стихать. Дизайнер решил заняться своими делами, а Гуччи поняли необходимость быстрого взлета. Да такого, чтобы у всех скулы сводили от шока, чтобы бренд не просто был, а гремел, сиял, кричал!
Эпоха Микеле — откат назад. Но со своими приколами
Элегантные и носибельные наряды за 20 лет явно наскучили публике. «Хлеба и зрелищ, возвращение к истокам!» — под таким лозунгом работал в Гуччи талантливый дизайнер Микеле.
Как бы вы к этому ни относились, но, черт побери, это было легендарно! Сразу видно — Гуччи. Сразу понятно — модно, стильно, молодёжно и не очень.
Нравится не нравится, но даже самые юные последователи моды мечтали быть хоть немного близкими к этому бренду. Потому что феерично, потому что смело и главное — узнаваемо.
И снова нужно что-то менять. Надоел уже всем этот цирк.
Ничто не вечно, особенно когда в индустрии появились ещё более странные и гремящие бренды. Так уж вышло, что когда Баленсиагой занялся Демна Гвасалия, все остальные просто померкли в секунду.
И эти «странности» от Микеле в Гуччи уже не казались такими фееричными.
Было решено вернуться к эпохе Тома Форда, на пост креативного директора пришел молодой перспективный Сабато де Сарно. И знаете, мне кажется, это было просто изумительно!
Очень жаль, что Сарно так мало побыл в Гуччи. Мне казалось, что он делает невероятные коллекции.
У него получилось делать актуальные стильные вещи, сохраняя ДНК бренда.
Это всё выглядело так хорошо, так прилично и так дорого! Но публика не оценила…
Сарно был хорош, но слишком прост. Он делал замечательно, но не феерично. Поэтому бренду ничего не осталось, кроме как пригласить на должность вышеупомянутого Демну Гвасалию.
Сарно обиделся, а Демна пока ещё думает
Гвасалия ещё не успел создать коллекцию для Гуччи, а Сарно спокойно собрал вещи и ушёл.
Поэтому последние аутфиты разрабатывали всем селом (внутренней командой дизайнеров).
И мы уже видим, что дело пахнет жареным, а именно Баленсиагой.
Меня прямо забавляют эти заголовки про «итальянскую эстетику» в новой коллекции — простите, а какая нынче в Италии эстетика?
Или вы про какой-то конкретный период говорите?
Все эти клише уже в печёнках у меня. Очевидно же, что никто не думает ни о каких эстетиках итальянских, а пытаются сделать что-то сражающее наповал. И как мы видим, без участия Демны ничего не получается!
Демна Гвасалия пришёл и всех спас
И начал он с коллекции Resort (это как бы летняя коллекция, причём тут шубы?)
Ну да ладно, как бы мы ещё поняли, что это дело рук Гвасалии?
Ну, кстати, мне очень нравится. Прямо вообще! Понятно, что считывается эта «странноватость» Баленсиаги, но вроде как очень даже здорово получается.
Думаю, с Десной у бренда будущее есть.
А вы как считаете?
Благодарю за донаты 😍