Лендинг — это не просто одностраничный сайт. Это ваш продавец, маркетолог и бренд-амбассадор в одном лице. Его задача — убедить посетителя сделать целевое действие: оставить заявку, купить продукт или подписаться. Чтобы он работал на 100%, важно правильно выстроить структуру. Давайте разберём, что должно быть в каждом блоке идеального лендинга.
1. Хедер: внимание с первой секунды
Что включает:
- Краткий заголовок с УТП (уникальным торговым предложением)
- Подзаголовок с расшифровкой ценности
- Кнопка с призывом к действию (CTA)
- Фон: фото, иллюстрация или видео, усиливающие эмоцию
Зачем нужен:
Хедер — это крючок. Он должен сразу дать понять, что вы предлагаете, для кого, и почему это круто.
2. Блок с болью и решением
Что включает:
- Описание проблем/потребностей целевой аудитории
- Пояснение, как ваш продукт решает эти проблемы
- Иконки, инфографика или примеры для наглядности
Зачем нужен:
Чтобы пользователь понял, что вы говорите о его проблеме и знаете, как с ней справиться.
3. Преимущества / Почему мы
Что включает:
- 3–5 чётких аргументов в пользу компании
- Визуальные маркеры (иконки, цифры, краткие тезисы)
- Можно добавить сравнение с конкурентами
Зачем нужен:
Убедить, что вы — лучший выбор и клиенту не нужно искать дальше.
4. Социальное доказательство
Что включает:
- Отзывы клиентов с фото или логотипами
- Кейсы с результатами
- Скриншоты из мессенджеров, видеоотзывы, сертификаты
Зачем нужен:
Люди доверяют людям. Отзывы и кейсы снимают возражения и повышают доверие.
5. Оффер и CTA (призыв к действию)
Что включает:
- Повторное предложение в другом формате
- Упрощённый текст + выгода
- Яркая кнопка или форма заявки
Зачем нужен:
Напомнить, что делать дальше, и упростить путь к целевому действию.
6. Описание продукта / Услуги
Что включает:
- Чёткое и лаконичное описание
- Характеристики, возможности, условия
- Визуальные элементы: карточки, галерея, слайды
Зачем нужен:
Развёрнутая информация для тех, кто хочет больше деталей перед принятием решения.
7. Гарантии и безопасность
Что включает:
- Упоминание возврата, поддержки, сроков
- Лицензии, юридическая информация, оферта
- Значки “100% гарантия” или “сертифицировано”
Зачем нужен:
Чтобы снять страх и сомнения. Особенно важно при продаже.
8. FAQ (частые вопросы)
Что включает:
- 4–7 вопросов с понятными и краткими ответами
- Можно добавить блок “не нашли ответа? Напишите нам”
Зачем нужен:
Уменьшает нагрузку на отдел продаж и снимает типичные возражения.
9. Контакты и футер
Что включает:
- Телефон, email, соцсети, адрес (если актуально)
- Форма обратной связи
- Кнопка "наверх", карта
Зачем нужен:
Чтобы можно было легко связаться, задать вопрос или уточнить детали.
Итого:
Идеальный лендинг не перегружен, но включает только самое нужное. Он работает как по нотам: цепляет, вызывает доверие, показывает ценность и мягко подталкивает к действию.
Если вы планируете запуск сайта или уже имеете лендинг, используйте этот список как чек-лист — и ваш сайт начнёт действительно продавать, а не просто “висеть в интернете”.
