В субботу побывала на пятом "Книжном собрании". В этот раз обсуждали очередную интересную и животрепещущую тему: "Как блогерам выстраивать эффективные отношения с писателями и наоборот".
На собрании принимали участие все, кто задействован в продвижении книг: писатели, книжные блогеры и литературные продюсеры. Это дало возможность охватить весь путь книги: от создателя до читателя. Кстати, все это проходило в Библиотеке № 22 им. Льва Кассиля, которая тоже активно участвует в продвижение литературы.
Книжный блогер незаметно стал тем самым промежуточным звеном между писателем и читателем. Обращения писателей к блогерам с предложением прислать свою книгу на обзор стали обычной практикой. Сегодня авторам мало написать и получить заветное "да" от издательства. Это только половина пути. Книге надо помочь найти своего читателя, а это задача со звездочкой, которую зачастую приходится решать тоже писателям.
Каждые 30 секунд человечество публикует новую книгу! («Папирус. Изобретение книг в Древнем мире» Ирене Вальехо). Сами понимаете, какая конкуренция в писательском мире. К сожалению, мы пропускаем массу важной и качественной литературы, которая могла бы со временем стать классикой, просто потому что не сумела пробиться сквозь миллионы текстов. Писателю важно быть услышанным.
Когда блогер берет на обзор книгу, то его ждет большая и серьезная работа, которая занимает много времени: прочитать, проанализировать, написать честный отзыв, подготовить фотоматериалы для статьи. Когда автор предлагает книгу на обзор, он заведомо хочет получить хороший отзыв на нее.
Как же выглядит эффективное и взаимовыгодное сотрудничество книжного блогера и писателя? Ключевое слово — взаимовыгодное!
Ко мне часто обращаются писатели за обзорами на свои книги. Статистика имеется. На ее основе и бурных совместных обсуждений на собрании постаралась вывести полезные рекомендации современного союза: писатель-книжный блогер.
Как писателю выбрать блогера и презентовать свою книгу?
- Писателю важно найти "своих" блогеров. Как минимум провести анализ их литературных предпочтений и ЦА площадок, на которых они выпускают контент. Не стоит предлагать блогеру книги в жанре фэнтези, если на его канале в основном обзоры на классику и современную прозу. Казалось бы, это очевидно, но нет. Знаю по личному опыту. Выбор, исходя из предпочтений, блогера поможет быстрее найти писателю своего читателя и защитит от сомнительного отзыва. Блогер — это тоже читатель со своими вкусовыми предпочтениями, и это обязательно надо учитывать.
- Писателю стоит подумать над презентацией своей книги. Чаще всего предложение выглядит примерно так: "Здравствуйте, я Маша — автор такой-то книги. Хочу предложить вам ее на обзор." В лучшем случае прилагается ссылка на сайт издательства или книжного магазина, где можно ознакомиться с аннотацией. Это совершенно неинформативно, и такие предложения теряются в общем потоке. Можно добавить к письму тезисы про сюжет, персонажей, провести параллель с другими известными историями или которые уже блогер читал, а следовательно, и его подписчики, добавить ознакомительный фрагмент текста и т. п. Если писатель этого не сделал, то это придется делать блогеру. Будет он этим заниматься или возьмется за чтение новенького романа Веры Богдановой или Виктора Дашкевича? Вопрос, конечно, риторический.
- Ласковое слово и кошке приятно. Уверена, что написать книгу — это тяжкий труд и целое событие для любого писателя. Естественное желание автора рассказать о своем детище, не отвлекаясь на все остальное. Но, например, написав пару приятных слов о канале блогера, к которому вы обращаетесь, поможет выделиться из потока подобных предложений. Это сразу располагает и привлекает внимание к вашей книге. Любой нестандартный подход будет на 100% лучше формального сообщения.
- Что может писатель предложить блогеру за обзор на его книгу? Самое просто — это монетизация. Если у автора нет материальной возможности, то стоит подключить фантазию и подумать, чем еще заинтересовать блогера. Например, интересная совместная коллаборация или проект. Тут вариантов масса. Вместо книги прислать книжный бокс с приятностями, тематическими дополнениями или уникальным мерчем.
- Если писатель не хочет самостоятельно заниматься продвижением и анализом и у него нет социального капитала, то можно обратиться к литературным продюсерам, которые станут посредником между писателем и блогерами. Двое представителей этой профессии выступали на собрании. Это творческий и профессиональный подход в продвижении литературы с интересными кейсами. Оказывается, в нашей стране активно развиваются литературные агентства, что не может не радовать. Все не стоит на месте. Издательства не всегда могут предложить столь высокий уровень продвижения, что совершенно естественно: писателей много и разработать уникальную стратегию под каждого просто невозможно.
За время ведения канала ко мне обращалось много авторов за обзорами. С некоторыми из них сложились теплые отношения. Есть авторы, книги которых жду с большим нетерпением и рада, что у меня есть возможность подробно обсудить историю с самим создателем. Хоть это и большая редкость, но я рада, что хорошие истории находят меня сами.
Сейчас сотрудничаю с писателями реже и к выбору книг подхожу более избирательно. Как известно, время — самый ценный ресурс, потому что невосполнимый. К сожалению, с каждым годом ощущаешь это все больше и больше.
Если кратко подытожить, то союз книжного блогера и писателя может быть эффективным, разноплановым и плодотворным, если заранее учитывать его нюансы и не забывать про творческий подход.