Ещё несколько лет назад Netflix был почти синонимом онлайн-кинотеатра. Именно он перевернул индустрию, доказал, что сериалы могут быть круче фильмов, и дал нам хиты вроде Очень странных дел, Короны, Нарко, Чёрного зеркала и других проектов.
Но 2023,2024 и начало 2025 года показали: Netflix уже не тот. Что-то пошло не так. Те, кто раньше ждали каждый его релиз с трепетом, сегодня всё чаще закрывают приложение после пары минут бессмысленного скролла.
1. Потеря чёткого авторского почерка
Когда-то Netflix славился тем, что давал авторам свободу. Благодаря этому появлялись смелые, оригинальные проекты. Но с ростом конкуренции и попытками угодить всем сразу, платформа начала терять индивидуальность. Сейчас в каталоге — поток сериалов, похожих друг на друга как под копирку.
Открываешь Netflix и видишь бесконечный поток среднебюджетных драм, псевдотриллеров и проходных реалити. Они словно созданы по одной формуле: максимально широкий охват, минимальный риск. Да, иногда попадаются удачные шоу, но сколько мусора приходится перелопатить, чтобы их найти?
2. Алгоритмы вместо интуиции
Раньше Netflix работал как куратор — предлагал действительно подходящий и интересный контент. Сегодня же кажется, что подборки делают исключительно роботы. Алгоритмы предлагают то, что ты уже смотрел, и редко выдают что-то свежее или смелое.
Лента рекомендаций стала настолько запутанной, что хорошие проекты теряются. Даже отличные сериалы просто исчезают в потоке баннеров и рекламных заголовков.
3. Гонка за количеством убила качество
Netflix выпускает сотни оригинальных тайтлов в год. Это звучит как крутая стратегия, но на деле оборачивается хаосом. Из-за перенасыщения нет времени на выверку сценариев, доработку диалогов, развитие персонажей. В результате — море проходного контента, который не задерживается в памяти.
Появляется ощущение: «Посмотрел и забыл». Контент стал одноразовым. Выпуск всех серий в один день, который когда-то был главной фишкой Netflix, теперь играет против него — проекты проглатываются за день, обсуждаются сутки в соцсетях и исчезают из инфополя.
4. Подписка дорожает — впечатления нет
Цены на Netflix растут, особенно за пределами США. Но ощущение, что ты платишь больше, а получаешь меньше. И если раньше Netflix уверенно держал монополию, теперь у него есть серьёзные конкуренты — Apple TV+ с малым, но качественным контентом, Disney+ с франшизами, HBO Max с премиум-драмами.
Пользователи начали сравнивать. И всё чаще задаются вопросом: стоит ли платить за Netflix, если за ту же сумму можно получить больше удовольствия от конкурентов?
5. Культура отмены собственных шоу
Это боль. Сколько хороших сериалов Netflix закрыл после 1–2 сезонов? Охотник за разумом, Архив 81, ОА, 1899 — все они имели потенциал и аудиторию, но не уложились в странные внутренние метрики.
У зрителей пропадает доверие. Зачем начинать новый сериал, если Netflix может оборвать его на полуслове?
Так что же дальше?
Netflix всё ещё остаётся важным игроком — с большой библиотекой фильмов и узнаваемым брендом. Но ему срочно нужно пересмотреть стратегию. Вместо того чтобы гнаться за цифрами, стоит снова поверить в силу историй. Вернуться к качеству, к уникальности, к авторам.
А пока… многие подписчики, увы, переходят на другие платформы — туда, где контент снова стал искусством, а не статистикой. Если ты тоже чувствуешь, что Netflix стал другим — пиши в комментариях, какие сериалы тебе действительно запомнились за последнее время.
И, конечно, подписывайся — впереди у нас ещё много контента, который точно не оставит равнодушным.