Labubu — это очаровательная фигурка, созданная гонконгским художником Касингом Лунгом. Она выглядит как маленький монстр с круглым пушистым телом, большими глазами, острыми ушами и зубастой улыбкой. Впервые появившись в 2015 году, Labubu быстро завоевала сердца людей благодаря своему уникальному дизайну, коллекционному потенциалу и мемности концепции. Ее история началась с творческой идеи одного художника, а сегодня эти фигурки украшают сумки знаменитостей, вызывают ажиотаж на выставках и вдохновляют множество людей на творчество. Давайте разберёмся, как эти маленькие монстры с острыми зубами завоевали мир, почему они так популярны и что с ними делают люди.
Как Labubu?
Мировая известность пришла фигуркам в 2019 году после сотрудничества с Pop Mart, брендом, известным своими коллекционными игрушками. Формат т.н. «слепых коробок» (blind boxes), когда вы покупаете игрушку, не зная, что именно получите, сделал процесс покупки увлекательным (см. азартным), однако настоящий бум интереса произошёл в апреле 2024 года, когда Лиса из корейской группы Blackpink показала свою Labubu в соцсетях. Тот факт, что участница одной из самых популярных местных групп фанатеет от фигурок, вызвал ажиотаж в Таиланде и других странах Юго-Восточной Азии, где фигурки мгновенно стали новым модным трендом. Сама Лиса утверждает, что не имеет никакого отношения к Pop Mart, что в очередной раз демонстрирует огромную силу современных соцсетей, которые способны превратить совершенно нишевый аксессуар в мировой хит без каких-либо финансовых вложений со стороны компании-производителя. Так, Labubu всего за несколько дней смогли стать новой модной сенсацией, хотя их создатели продвижением к тому моменту уже почти не занимались.
Зачем Labubu?
Фигурки Labubu используются по-разному:
- Персонализация: Многие прикрепляют Labubu к сумкам или используют как брелоки, добавляя индивидуальности своему стилю. Кроме того, дороговизна фигурок (85$ на официальном сайте или 100$+ за отдельные модели на площадках вторичной продажи) делает обладание отдельными моделями желанным и для любителей хайпбистов и других любителей повыпендриваться.
- Игра и декорирование: Дети играют с ними, а взрослые украшают ими дома или офисы. Labubu стоят на полках, рабочих столах или витринах. Их разнообразие позволяет создавать тематические композиции, сочетая разные версии фигурок с другими коллекционными игрушками.
- Коллекционирование: Редкие версии, такие как фигурки из редких коллекций или секретные модели, становятся настоящими сокровищами. Labubu привлекают коллекционеров разнообразием дизайнов и ограниченностью тиражей. Например, крайне редкая коллаборация с Евангелионом продается сейчас на аукционах за тысячи долларов.
- Подарки: Labubu часто дарят друзьям или близким, особенно фанатам милых и необычных вещей. Их компактный размер и привлекательный дизайн делают их идеальным подарком.
Почему Labubu?
Labubu появились в 2015 году благодаря Касингу Лунгу, художнику из Гонконга, выросшему в Нидерландах. Вдохновлённый скандинавским фольклором, Лунг создал серию «The Monsters» — сказочный мир, населённый добрыми и озорными существами. В числе первых персонажей были: Zimomo, Tycoco, Spooky, Pato и, конечно, Labubu. Последняя (а по лору она девочка) - это маленький монстр с острыми ушами, зубастой улыбкой и добрым сердцем, который, несмотря на свою шаловливую внешность, всегда старается помогать другим
Изначально Labubu существовали только в черновиках Лунга, но вскоре их воплотили в физические фигурки. Первые версии были созданы компанией How2Work, которая выпустила более 300 вариантов в разных цветах и размерах. Потом сотрудничество с Pop Mart, мировая слава и популярность, дальше все как в тумане.
Ключевым фактором успеха стал формат коробок с сюрпризом, который делает покупку похожей на лотерею. Каждая коробка содержит одну из множества возможных фигурок, включая редкие или секретные модели, что подогревает интерес коллекционеров. В 2024 году Labubu принесли Pop Mart доход в 6,3 миллиарда китайских юаней (около 87 миллионов долларов США) за первое полугодие, что подчёркивает их коммерческий успех
Популярность Labubu также подпитывается их уникальным дизайном, который сочетает милоту и легкое нахальство, делая их очаровательными и запоминающимися. Их внешний вид объединяет ностальгию по сказкам с современной эстетикой, что привлекает и детей, и взрослых. Кроме того, постоянно выпускается множество различных тематических коллекций, таких как «Lazy Yoga» или «Exciting Macaron», что поддерживает интерес покупателей на высоком уровне.
Кроме того, Labubu стали частью более широкой моды на коллекционные игрушки, например, Sonny Angels, которые удовлетворяют человеческую тягу к эксклюзивности и индивидуальности. Ограниченные тиражи вызывают ажиотаж, а популярность среди самых возрастных и социальных групп создают ощущение принадлежности к сплоченному сообществу людей со схожими интересами.
Куда Labubu?
Labubu — это больше, чем игрушки, они стали настоящим символом творчества и самовыражения для миллионов людей по всему миру. На выставке Pop Toy Show в Сингапуре в 2024 году толпы фанатов были настолько велики, что пришлось вызывать полицию для контроля ситуации, а в Сингапуре их даже использовали в политических акциях.
Labubu продолжают развиваться с новыми коллекциями, такими как «Big Into Energy», в этот раз посвященными эмоциям, такие как любовь и надежда. Их универсальность и способность объединять людей через творчество и коллекционирование делают их важной частью современной культуры. Будь то редкая фигурка на полке, брелок на сумке или пост в соцсетях, Labubu остаются символом радости и воображения для огромного количества людей.