Противораковый препарат сложно добирается к пациенту – годы и огромные деньги уходят на доказательства его эффективность в клинических исследованиях. Разрешение на использование лекарства не гарантирует быстрый спрос, поэтому производитель лукавит, ускоряя внедрения в медицинскую практику…
Доверия к рекламе как бы не очень много, но реклама помогает продажам. Не всем так везёт, как кефиру из холодильника президента, показанному на центральном канале – утром следующего дня вся фермерская продукция бренда была сметена с полок магазинов. Реклама действительно работает – эффективно продвигает продукт в массы, и случай с вечерним кефиром в Кремле только подтверждает это.
Итальянские исследователи проверили достоверность и информационное качество 157 пресс-релизов о результатах клинических испытаний противораковых препаратов, выпущенных 20 крупными фармацевтическими компаниями за пятилетку с 2018 года. Пресс-релиз – краткая, ориентированная на широкие массы, то есть адаптированная для не имеющего специального образования потребителя, публикация в СМИ о результатах клинического исследования лекарства. Короткий пресс-релиз «быстро и эффективно информирует большое количество читателей по каналам массовой коммуникации», оповещая о скорой регистрации лекарства с последующей его продажей, а значит, и ожидаемым использованием в клинической практике.
В трёх четвертях публикаций утверждалось, что первичные испытания завершены с хорошими результатами. Фактически из 117 ссылавшихся на результат пресс-релизов только в 15 была цифровая информация, а в 112 – только слова без объективных математических доказательств. А это означает, что в 83% случаев испытания не были завершены, результаты исследований не были обработаны, то есть выводы о пользе лекарства были преждевременны.
От выпуска пресс-релиза до доклада о результатах исследований лекарства на научной конференции проходило чуть больше 3 месяцев, а научная статья в рецензируемом журнале появлялась через 8 месяцев.
От выпуска пресс-релиза до регистрации лекарства американской FDA с разрешением на продажу проходило 10 месяцев, и ещё больше до решения европейского регулятора ЕМА – почти 16 месяцев. Из продвигаемых пресс-релизами препаратов одобрения FDA удостоились 79%, ЕМА – 74% лекарств после медианы наблюдения в 48 месяцев.
Казалось бы, ну подумаешь, чуть-чуть раньше времени похвалились лекарством без приведения объективных доказательств его пользы. Ведущий автор исследования и профессор Туринского университета Анна Амела Вальсекки так не считает: «Отсутствие полных и подробных данных затрудняет правильную оценку врачами клинической значимости и статистической достоверности сообщаемых результатов. Это может вызывать нереалистичные ожидания пациентов, а в некоторых случаях возбуждает недоверие пациента врачу, если информация в пресс-релизе не соответствует клиническому заключению или назначенному курсу лечения».
Вот правильно у нас говорят про единственно обоснованную причину спешки…
Первоисточник: https://oncology.ru/specialist/library/reviews/2025/05/19/
Делитесь своими мыслями в комментариях к посту!