Новая политика Google в отношении ИИ-контента
На конференции в Мадриде корпорация Google официально обозначила новый вектор развития политики качества: особое внимание теперь уделяется AI контенту для сайтов. Основная цель — борьба с обилием контента, созданного ИИ, не несущего уникальной ценности для пользователя. Это означает, что любой текст, полученный через генерацию текста с помощью нейросетей, подвергается более жёсткому контролю.
Изменения касаются как алгоритмической оценки, так и работы асессоров — в рамках обновлённых асессоры Google критерии включают признаки шаблонности, повторов и очевидной автоматизации. Речь идёт о системной борьбе с ситуацией, когда AI контент используется исключительно ради SEO.
Что означает "низкий рейтинг качества"
Под низкий рейтинг качества Google попадают страницы, где доминирует автоматизированный контент без глубокой аналитики, авторской позиции или дополнительной ценности. Определение что такое низкое качество страницы включает в себя ряд признаков:
- отсутствие фактической новизны;
- компиляция из открытых источников;
- повторение уже существующих ключ-запросов без осмысленного наполнения.
Такие тексты теряют позиции, а ранжирование сайтов ухудшается. Причина проста — качество контента Google рассматривает не с точки зрения объёма, а пользы для пользователя.
Автоматизированный контент и ранжирование всё чаще оказываются в центре внимания Google, поскольку использование нейросетей без редакторской доработки негативно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.
Примеры контента, получающего низкие оценки
Чаще всего санкциям подвергается шаблонный контент и SEO-материалы: «ТОП-10 лучших смартфонов», «5 причин начать утро с кофе» и прочие шаблонные подборки. Особенно если они написаны в стиле ChatGPT и не прошли доработку. Также в список попадают материалы, где наблюдается маскировка AI контента под ручной труд — например, рерайт с легкими перестановками фраз.
Среди факторов риска — чрезмерная генерация коротких заметок с одинаковой структурой, а также отсутствие ссылок на источники, что снижает доверие и влияет ранжирование.
Методы выявления ИИ-контента
Сегодня как Google распознает AI тексты — вопрос о разных методах. Помимо анализа структуры и синтаксиса, используются механизмы сопоставления с базами известных фрагментов.
Алгоритмы учитывают:
- уровень уникальности;
- наличие вводных оборотов, характерных для искусственного интеллекта;
- частое повторение слов и фраз.
Вкупе это формирует сигнал, что на страница представлен контент, вероятно созданный ИИ. Именно такие материалы получают штрафы за генеративный контент и перестают отображаться в топе.
Особенно чувствительны к изменениям в политике Google AI контент сайты-агрегаторы, новостные порталы без редколлегий, блог-платформы, где авторы используют копирайтеров, не редактируя их материалы. В группе риска также проекты, построенные на экономии: дешёвый ИИ контент SEO часто страдает от недостатка оригинальности.
Монетизация и реклама как красные флаги
Если ресурс создаётся для заработка на рекламе, а создание контента подчинено исключительно этой цели — он с высокой вероятностью попадёт под санкции Google за ИИ контент.
Когда баннеры и всплывающие окна занимают основное пространство, а контент лишь номинален, алгоритмы расценивают это как вредное для пользователя поведение. Особенно если наблюдается массовое использование нейросети без постредактуры.
Поддельные авторы и фейковые эксперты
Новая политика Google касается и персоналий. Использование вымышленных профилей, особенно с фейковыми фотографиями, теперь официально попадает под штрафы за генеративный контент. Платформы, где такие личности выступают якобы как эксперты, теряют доверие и позиции.
Только оригинальность контента в SEO и наличие реальных авторов с опытом могут стать гарантией стабильности.
Что дальше
Хотя SEO и искусственный интеллект не противопоставляются напрямую, упор делается на грамотную интеграцию. Если созданного контента много, но он обогащён фактами, авторскими мнениями и реальными кейсами — он может пройти фильтры. Но ИИ тексты и ранжирование в Google всё больше зависят от вовлечения человека.
Чтобы понять, как избежать санкций Google, важно:
- не полагаться только на нейросети;
- подключать экспертов;
- писать осмысленно и полезно.
Алгоритмы продолжают совершенствоваться. В будущем SEO будет всё меньше о технических трюках и всё больше — о качестве и помощи пользователю.
Таким образом, наступает эра переосмысления, где написание текстов требует глубины, а не просто генерации. Только ручная доработка, экспертность и понимание задач аудитории помогут создать контент, способный выдержать испытание временем и алгоритмами Google.