Автор: Светлана Распопова
Дмитрий Кряжев, издатель и главный редактор Vademecum, рассказал ЖУРНАЛИСТУ о своем деловом журнале, который освещает различные аспекты государственной политики в области охраны здоровья.
Здоровье занимает одно из ведущих мест по значимости в общественной повестке. Во время пандемии эта тема была вообще на первом месте. Интерес к проблематике здравоохранения остается стабильным среди различных читательских групп. Тем не менее, я бы подверг критике утверждение о том, что количество специализированных изданий по вопросам здравоохранения действительно велико. Медицинская пресса, рассчитанная на широкую аудиторию, такая как журналы «Здоровье» или «Вестник ЗОЖ», не может считаться специальной прессой.
Пятнадцать лет назад сегмент этих СМИ в основном представляли научные медицинские издания, учрежденные различными профессиональными сообществами. Многие из них имеют статус официальных изданий ВАК. Также стоит отметить две газеты – «Медицинский вестник» и «Медицинская газета». Я затрудняюсь определить их назначение и целевую аудиторию. Это для меня всегда было загадкой. Существовали и существуют специализированные газеты и журналы, ориентированные на провизоров и фармацевтов, такие как «Фармацевтический вестник», «Ремедиум» и другие. Однако с изменениями, произошедшими на фармацевтическом рынке за последнее десятилетие, изменилась и их аудитория. Теперь это в основном менеджеры фармацевтических компаний.
Vademecum –первое деловое издание, посвященное индустрии здравоохранения. Формально оно зарегистрировано как специализированное, что, к примеру, позволяет нам публиковать рекламу рецептурных препаратов. Тем не менее, язык Vademecum является не научным, а скорее деловым, что делает его доступным для неподготовленного читателя. Основные темы, которые мы освещаем, касаются организации и регулирования здравоохранения, а также новостей медицинского и фармацевтического бизнеса.
Концепция издания Vademecum*, сформулированная в 2012 году, представляет собой интересный пример успешного медиа-старта в области здравоохранения. Изначально задумывавшийся как микс между журналами Forbes и «Русский Newsweek», Vademecum стремился донести до широкого круга специалистов в сфере медицины и здравоохранения актуальные и важные материалы. Важным компонентом его содержания стали рейтинги и исследования, которые до появления издания не проводились в данной области — такие, как ТОП200 аптечных сетей России и ТОП200 частных многопрофильных клиник.
Vademecum сегодня – это медиагруппа, которая включает уже упомянутые журнал, сайт и телеграм-каналы, а также аналитический центр, эвент-компанию и консалтинговое бюро. Все это существует под единым зонтиком Vademecum, который создавался выходцами из деловых («Коммерсантъ», «Ведомости», «РБК», Forbes) и отраслевого («Фармацевтический вестник») изданий.
С течением времени Vademecum значительно трансформировался. Несмотря на то, что бумажная версия продолжает выпускаться, она изменила свой формат с еженедельного на ежеквартальный, фокусируясь на подписной модели и распространении через отраслевые конференции. Основное внимание теперь уделяется онлайн-ресурсам, включая медиапортал и телеграм-каналы, что отражает современные тенденции в потреблении информации.
Под руководством команды, состоящей как из опытных профессионалов из деловых и специализированных медиа, так и из новичков, проект создал уникальную атмосферу, позволяющую генерировать свежие идеи и подходы к освещению тематики здравоохранения без излишнего влияния устаревших стереотипов. Это подтверждается тем фактом, что главной целевой аудиторией является сам редактор, который понимает потребности и интересы своих читателей. При этом, несмотря на отсутствие медицинского образования у сотрудников редакции, основной акцент сделан на этику, стандарты и формат журналистики, что позволяет создать качественный контент и, возможно, воспитать новую аудиторию, которая будет ценить достоверную и актуальную информацию о здравоохранении. Таким образом, Vademecum вписывается в современный медиапейзаж как значимый игрок, способный адаптироваться и развиваться в соответствии с вызовами времени.
Справка: Издание выходит с 2012 года. Тираж от 20000. Распространение: подписка и курьерская доставка.
*В переводе с латыни – «Иди со мной» (прим. ред.).