Я дизайнер, рисую логотипы, фирменные стили, брендбуки. Работаю с малым бизнесом, иногда с крупными заказчиками. Видел всякое: от кривых шрифтов, нарисованных в Paint, до логотипов, которые выглядят так, будто их делал ребёнок с фломастерами. Но когда я наткнулся на новый логотип Тульского государственного педагогического университета имени Льва Толстого, созданный студией Артемия Лебедева за 7,6 миллиона рублей, я чуть не выплюнул кофе. Это не просто провал – это позорище мирового уровня.
Что это за логотип?
Итак, новый логотип ТГПУ – это стилизованная буква «Т», которая якобы отсылает к фамилии Толстого. Но вот незадача: эта «Т» больше похожа на криво обрезанный кленовый лист или, прости господи, на бороду Льва Николаевича, которую кто-то случайно уронил в блендер. В одной из версий логотипа эта «борода» вообще выглядит как клякса, которую забыли стереть. Цвет – невнятный серо-зелёный, будто дизайнеры не могли выбрать между «грустным мхом» и «больничной стеной». Шрифт? О, это отдельная песня. Рукописный, корявый, будто его писал студент на паре, пока преподаватель не видит. Читается с трудом, а уж о профессиональной типографике тут и говорить не приходится.
И за это заплатили 7,6 миллиона рублей. Не за один логотип, конечно – студия Лебедева сделала целый пакет: бриф, концепцию, отрисовку, шаблоны визиток, бланков, презентаций, сувенирки. Но сам логотип, как выяснилось, обошёлся в 1,19 миллиона. За что? За букву «Т» и кленовую кляксу? Я, честно, в шоке. За такие деньги можно было нанять десяток фрилансеров, которые бы сделали сто вариантов, и хотя бы один был бы приличным.
Почему это провал?
Начнём с того, что логотип – это лицо бренда. Он должен быть запоминающимся, понятным, универсальным. А что мы видим? Символ, который не читается ни на большом баннере, ни на маленькой визитке. Попробуйте уменьшить эту «Т» до размера значка – получится просто зелёная загогулина. Никакой узнаваемости, никакой связи с университетом, кроме натянутой отсылки к Толстому. Если бы не знали, что это ТГПУ, подумали бы, что это логотип какого-нибудь эко-магазина или стартапа по продаже травяного чая.
Студия Лебедева любит говорить, что их работы – это «хайп». Мол, главное, чтобы обсуждали. Ну, поздравляю, обсуждают. Только вот обсуждают не крутость дизайна, а его убогость. Артемий сам признался, что цель была в ажиотаже. То есть они сознательно сделали что-то спорное, чтобы все ахнули. Но, простите, университет – это не тикток-канал, тут нужен солидный стиль, а не цирк. Это же не логотип для блогера, а для вуза с историей! Где уважение к наследию, к Льву Толстому, в конце концов?
Другие «шедевры» студии Лебедева
Это не первый раз, когда студия Лебедева выдаёт что-то, от чего у дизайнеров волосы встают дыбом. Вспомним их логотип для компании «Аква-лайк» в 2019 году. Знаете, что они сделали? Белый прямоугольник. Просто белый прямоугольник за 100 тысяч рублей. Назвали это «экспресс-дизайном» и гордо заявили, что это минимализм. Серьёзно? Я за пять минут в Canva такой «минимализм» нарисую бесплатно.
Ещё один перл – логотип для бургерной «Джон Фёдор» в Гомеле. Тоже по программе «экспресс-дизайн». Владельцы заплатили 100 тысяч рублей, а получили что-то, что они сами назвали «непригодным». В итоге бургерная отказалась от логотипа, а Лебедев в своём блоге начал хвалить свой «умопомрачительный» дизайн, мол, за ним будущее. Какое будущее, Артемий? Будущее, где все ходят с белыми прямоугольниками на визитках?
Или взять их работу для «Ридуса», агентства гражданской журналистики. Логотип подозрительно напоминал плакат какого-то зарубежного графдизайнера. Совпадение? Может быть. Но когда у студии уже есть репутация с «похожими» работами, начинаешь сомневаться. Якитория, «Рефиниш автолак», «Воркплейс» – список логотипов, которые выглядят как «вдохновение» чужими идеями, можно продолжать.
Как это делается у профессионалов?
Я не хочу сказать, что студия Лебедева не умеет работать. У них есть крутые проекты – например, логотип для Тюменского госуниверситета в 2017 году. Там была ладья, отсылка к истории региона, всё лаконично и стильно. Но такие работы тонут в потоке их же провалов. Профессиональный логотип – это не просто красивая картинка. Это исследование: аудитория, ценности бренда, конкуренты. Это десятки эскизов, тесты на читаемость, адаптивность. А что мы видим у ТГПУ? Похоже, что студия просто взяла первую попавшуюся идею, нарисовала букву и сказала: «Готово, платите».
Я, как дизайнер, знаю, сколько труда уходит на хороший логотип. Бессонные ночи, правки, споры с клиентом. А тут ощущение, что Лебедев и компания просто решили заработать на имени. 7,6 миллиона – это не только логотип, но и куча документации, сувенирки, шрифтов. Но если основа – сам логотип – настолько слабая, то остальное уже не спасает. Это как построить дом на гнилом фундаменте.