"Это просто шутка!" — говорите вы, отправляя другу мем. Но что, если только сегодня вы поставили лайк не обычной картинке, а чужой идеологической программе, тщательно замаскированной под прикол?
Вдумайтесь: пока вы листаете TikTok и смеётесь над мемами про офис и понедельник, целые институты по всему миру изучают, как заставить вас:
→ Делать репосты с нужными им смыслами
→ Ненавидеть “правильных” врагов
→ И даже гордиться тем, что вам незаметно навязали
Хотите научиться видеть рычаги управления за смешными картинками? Тогда не пролистывайте дальше — следующие 5 минут перевернут ваше представление о том, кто на самом деле решает, над чем вам смеяться сегодня...
История №1. Pepe the Frog — зелёная лягушка, ставшая экстремистом
“Пепе мёртв. Да здравствует Пепе!” В 2017 году Мэтт Фьюри, автор комикса, нарисовал похороны своего героя — зелёной лягушки Pepe the Frog. Зачем? Его творение вырвалось из-под контроля, став не просто мемом, а глобальным символом, который до сих пор невозможно остановить.
Кто такой Pepe? В 2005 году Фьюри создал лягушку для комикса Boy’s Club — меланхоличный персонаж, выражающий эмоции. К 2010-м Pepe стал интернет-мемом.
В 2016 году всё взорвалось:
- Форум 4chan превратил лягушку в символ ультраправых. Её рисовали с нацистскими шапками, с флагами, с автоматами.
- Мем дошёл до митингов в США, а (тогда кандидат в президенты) Дональд Трамп даже ретвитнул картинку с Пепе, сделав его лицом своей предвыборной кампании. Это подлило масла в огонь.
- Реакция не заставила себя ждать: ADL объявила его "символом ненависти". И что случилось? Правильно: мем стал ещё популярнее.
- В 2020-х его воскресили как криптовалюту PEPE — токен набрал капитализацию в $1,6 млрд к 2023 году. Из мема он стал финансовым активом, а в 2024 году его использовали в NFT-проектах, поддерживающих политические кампании.
Но почему он жив до сих пор? Потому что на него можно наложить любую идею — от шутки до пропаганды. А запреты только подпитывают его силу.
История №2. Байрактар и буква Z: первый конфликт, где сражались мемами
Ну а теперь ближе к нам. Вооружённый конфликт на Украине стал первой в истории “мемной войной” в прямом эфире. Символика появилась раньше, чем новостные заголовки.
Буква Z стала символом поддержки России. Лозунги “Z — за правду” и “Zащитники” заполонили Telegram, VK и даже билборды. И, конечно, многие такие образы появились отнюдь не стихийно, а в рамках организованных кампаний, в том числе с участием медиа и блогеров.
Украина ответила Байрактаром — турецким дроном, ставшим звездой. Песня “Bayraktar” с ироничным текстом о “мстителе” собрала десятки миллионов просмотров на YouTube и TikTok. Мемы с дронами создали образ смелого, высокотехнологичного сопротивления, которое мир будто проглядел.
Каждая сторона раскручивала и продолжает раскручивать свой образ. Цель — не просто поднять боевой дух, а создать чёткое деление: "свои" против "чужих".
И это сработало быстрее любой газеты.
Только вот это далеко не все, на что способны мемы.
История №3. Как мемы превращают президента в бренд
Зеленский — живой пример того, как мем превращается в политический капитал.
До избрания — комик, актёр, герой YouTube и TikTok-нарезок. Видео с танцами, сценками и пародиями заполнили ленты пользователей в 2018–2019. Избиратель увидел “простого парня” — своего.
Не реклама, а вирусность. Не лозунги, а ирония.
Юмор позволил обойти формальный политический дискурс и достучаться до миллионов. Даже если кто-то не воспринимал Зеленского всерьёз, он уже “жил” в их информационном пузыре. А значит — влиял.
Но, конечно, это касается не только Зеленского.
Путин - вот он образ-мем глобального масштаба.
Российский президент — один из немногих мировых лидеров, чьи фразы моментально становятся вирусными и расходятся в соцсетях от Манилы до Мехико.
- “Если драка неизбежна, надо бить первым” — эта фраза из 2015 года живёт своей жизнью в десятках языков.
- “Граница России нигде не заканчивается” — в TikTok она используется под нарезки с гимнами, картами и эпическими монтажами.
- “Сами придумывают, сами боятся, сами принимают меры” — эта фраза уже стала почти философией интернет-иронии.
Цитаты Путина мемифицируются моментально, потому что они звучат как punchline - коротко, жёстко, образно. Это делает его одним из самых узнаваемых людей в мире, даже среди тех, кто совсем не следит за политикой.
Инсайд от бывшего редактора международных новостей: когда крупные телеканалы, вроде BBC, CNN или France 24, готовят выпуски, они не подписывают Путина и американских президентов в кадре — их лица, жесты и фразы “узнаются” без титра.
Кто делает мемы: школьники, политтехнологи или спецслужбы
Вы удивитесь, но за самыми популярными мемами стоят далеко не только школьники на перемене.
Вот вам 3 факта, о которых вы, наверняка, не знали:
- Кампания продвижения Блумберга платила блогерам за вирусные мемы.
- У Трампа были отдельные команды по производству мемов — как на съёмках рекламы.
- НАТО изучает мемы как инструмент воздействия на выборы (и не без оснований).
Раз даже крупнейшие СМИ и предвыборные кампании делают ставки на мемы, значит они точно работают. Но почему?
- Взлом памяти: мем врезается в мозг лучше учебника — визуал + эмоции = идеальный вирус
- Гидроустойчивость: заблокируешь один — он воскреснет в десяти новых формах
- Троянский конь: несёт любую идею под маской "просто шутки"
В этом и есть гениальность нового оружия — вы сами несёте вражеские мутации в чаты, даже не подозревая об этом.
И здесь возникает вопрос, как отличить просто смешную картинку от тонкой политической манипуляции?
Как отличить просто шутку от идеологического удара?
Вот несколько признаков:
- Он везде. Если мем, как назойливый хит, лезет из каждого утюга, то, скорее всего, его заливают не просто так.
- Он маркированный. Флаги, лозунги, намёки — если мем похож на политический плакат, но с котиком, это не совпадение.
- Он не смешной, а… правильный. Настоящий мем смешит, пропагандистский — заставляет кивать и чувствовать себя частью “правильной” толпы.
- Он появляется в “нужный” момент. Вдруг все начали постить одно и то же “просто смешное” видео про танки? Странное совпадение, не правда ли?
И напоследок:
Если вы за последний месяц лайкали мем про "Zа мир", "Грусть по СССР" или "Байрактар", возможно, вы уже стали частью информационной операции. Добровольно. Без единого взлома.
Вопрос только в том, вы это заметили — или ещё нет?
Мемы уже управляют вашим сознанием. Хотите узнать, как соцсети превращают смешные картинки в оружие? В нашем расследовании "Как TikTok управляет мировыми конфликтами" мы вскрыли шокирующие алгоритмы цифровой пропаганды