Рубрика
❓ Ответы на часто задаваемые вопросы про Яндекс Директ❓
⚠️ Как работать с ключевыми фразами в РСЯ
Чтобы правильно использовать фразы в РСЯ, важно понять ключевое отличие РСЯ от Поисковой рекламы.
✔️ В Поиске, как известно, показы осуществляются на основе соответствия поисковых запросов ключевым фразам, которые вы указали.
Сейчас не будем разбирать автотаргетинг. Говорим только про ключевые фразы.
✔️В РСЯ же, если упростить, ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в Сетях.
📌 Ниже я дам основные рекомендации, основанные исключительно на моем опыте работы с РСЯ
1. Прежде чем приступать к сбору фраз, нужно подготовить структуру кампании. Это ключевой этап. Если в кампании будет неправильная структура/группировка, результата не будет. И сколько бы вы не оптимизировали кампанию, значительного изменения не добьетесь.
2. Используйте только целевые ключевые фразы.
При этом важно понимать, куда вы ведете трафик и какая основная цель. Так как в первую очередь речь всегда про продажи. То рекомендация будет, исходя из классической связей - реклама-продающий сайт.
Если же у вас более длинная воронка. Например вы ведете вначале на статьи/блог или ваша цель не продажи. В этом случае будет совсем другая стратегия.
В стандартной ситуации, когда цель - продажи, желательно использовать среднечастотные целевые ключевые фразы.
Применять фразы с длинными хвостами как в поисковой кампании особого смысла нет.
Но слишком широкие и информационные, как рекомендуют справка и менеджеры Яндекса, тоже не стоит использовать.
Что я имею ввиду.
Например у вас ниша строительство каркасных домов.
Такие фразы, как “строительство каркасных домов ключ”, строительство каркасных домов московская область подойдут.
Широкие фразы формата “каркасные дома” или информационные, например “этапы строительства каркасного дома”, не подойдут
3. Добавлять большие списки минус-слов нет смысла.
Периодически вижу в процессе аудитов рекламы как люди просто копируют поисковые компании, запускают только в РСЯ. При этом остается огромный список минус-слов, который актуален для Поиска, но в РСЯ будет только негативно влияет не рекламу.
Достаточно исключить самые очевидные мусорные слова, подходящие именно для вашего направления.
Не используйте готовые списки. Это еще одна ошибка.
4. Аккуратно используйте операторы. Такие как кавычки например.
Также часто вижу в процессе аудитов рекламы как люди просто копируют поисковые компании и забывают убрать кавычки с фраз.
Операторы подбора слов при рекламе в сетях не только уточняют фразы, но и могут отсечь целевые площадки. Поэтому используйте операторы аккуратно, чтобы случайно не потерять выгодные места показа.
💡Если у вас есть свое видение работы с РСЯ, напишите об этом в комментариях. Также, если есть вопросы, не стесняйтесь, пишите. Отвечу всем.
