Почему бренды одежды так дорого стоят?
Стоимость вещей от премиальных брендов определяется не только себестоимостью материалов и производства. Основную цену формируют нематериальные факторы: история бренда, его репутация, эксклюзивность и воспринимаемая потребителем ценность.
Известные дома моды, такие как Gucci, Dior или Hermès, десятилетиями инвестируют в создание образа роскоши. Их логотипы и дизайн становятся символами статуса, а ограниченные коллекции и ручная работа подчеркивают исключительность.
Кроме того, значительная часть цены покрывает маркетинговые бюджеты: показы на Неделях моды, сотрудничество со знаменитостями и рекламу в глянцевых изданиях. Покупатель платит не просто за вещь, а за принадлежность к определенному кругу и эмоции, которые дарит бренд.
Таким образом, высокая стоимость — это результат стратегии позиционирования, направленной на создание устойчивой ассоциации между продуктом и понятием престижа.
